安徽墻體廣告策劃 一支優(yōu)異的廣告總是能發(fā)生奇特的力氣，不但可認為客戶帶來杰出的營銷作用，也能讓花費者發(fā)生花費的愿望，乃至還能讓品牌的概念家喻戶曉。
「現(xiàn)實上，廣告的內(nèi)涵既欠好也不壞，它是好和壞的聯(lián)系。」
什么時分開端的，每個人有每個人的看法，但終究，它仍是發(fā)生了——假如你在今日的廣告業(yè)界作業(yè)，那么每隔幾年、乃至每隔幾天你就會自個問自個，你想不想“在廣告界作業(yè)”。
這個與生存有關的疑問會循環(huán)往復地呈現(xiàn)，但它又是咱們一般不會供認的現(xiàn)實。你在想，這么長期的作業(yè)是不是值得，處理不講道理的客戶是不是“真的是你想干的事兒”。而且你會開端放眼廣告行業(yè)以外的作業(yè)（往往是非營利性安排），似乎做些善事能驅除曩昔所犯下的原罪。
但最主要的是你在想：咱們正在做的事（也即是做廣告）是不是天然生成的惡魔。創(chuàng)造一些精心編織的夢想，把大家并不真正需要的東西賣給他們，這么做對不對？去研討、確定和借助極其初始的情感，以便把糖塊、塑料玩具和法式炸薯條賣給孩子，這么做是不是有道德？藝術為商業(yè)效勞終究合不合法？
這么說吧：好的廣告確實是有作用的。并不是所有廣告都是好廣告，但當它是一支好廣告的時分，就能發(fā)生奇特的力氣。它能讓客戶有限的核算做出來的東西像是大制造。好的廣告會被他人仿照、重復，而且被整合到盛行文明里。而最主要的是，它能幫助賣出更多的商品。假如你跟他人聊起過（美國轎車保險公司GEICO）廣告里那只壁虎、（群眾轎車廣告里的）達斯·維達小孩兒，或許（奧巴馬的）“Hope”，你就知道我說的是什么了。
但和廣告的勸說力聯(lián)系在一起的，是它內(nèi)生對其觀眾的掌控。在一款商品的終究目標（它會讓你聞起來很好聞）和大家運用它想要到達的作用（她會注意到你）之間，它是怎么建立起聯(lián)系的；它又是怎么運用標志來讓人到達情感的巔峰的…或許是焦慮的巔峰（這塊閃亮的石頭標志著咱們永久的愛，對嗎？）它又是怎么防止在大家腦海里構成標志性的含義，避免大家構成對品牌的單一形象的（比方奧巴馬用的是一個紅、白、藍顏色的顏色模板，而且是朝上看的）。
當然，廣告也能夠變成某種漆黑的藝術，但它是天然生成就欠好嗎？運用美麗、有含義、讓人記得住的作品來賣東西，莫非真的從根本上即是錯的嗎？
我能夠說“對”。沒錯，群眾很簡單受到影響，而把他們不需要的東西賣給他們也是不對的。是的，廣告已經(jīng)被曲解很長期了。是的，廣告是一種無處不在的文明廢物。
我也能夠說“不對”。不對，在有電視、雜志和數(shù)字廣告通知大家出門去買東西之前，大家就想要具有好的東西。不對，廣告并沒有創(chuàng)造需要，反之亦然，它直接指向的是自個對人的某種需要的滿意（我渴了，這個廣告通知我要喝水，這個廣告通知我要喝蘇打水）。不對，廣告并不比一個陌生人給你引薦餐廳更欠好——它們之間僅有的差異僅僅用的前言不一樣。
我能夠像以上那樣答復你，可是我不會。由于現(xiàn)實上，廣告的內(nèi)涵既欠好也不壞，它是好和壞的聯(lián)系。
比方，洗發(fā)水品牌運用廣告作為其提高市場份額的多種手段之一，這即是好的；由于制造了一支格外有用的洗發(fā)水廣告，品牌司理和他的廣告公司獲得了一個獎項，這是好的；而當花費者試圖測驗一款新的洗發(fā)水品牌時（這說明她如今由于看到某支廣告而感到振奮了），這也是好的。
廣告之所以壞，很可能是由于它運用了一些明星來許諾它的作用，而其作用自身并不比只要它一半價格的那些商品好；廣告之所以壞，是由于它打斷了你最喜歡的節(jié)目（而且還要付錢給它)；廣告之所以壞，是由于花費者如今把外表美麗看得比它應有的地位更主要。
廣告的二重性是實在的，并沒有明顯的諧和辦法。但也恰是這種二重性，給了廣告僅有的內(nèi)生特征：必要性。
廣告的存在，是由于勸服他人去做、去買、去吃、去改動現(xiàn)有的某種東西的需要存在。
有時分廣告是兇惡的（比方推行煙草），別的時分廣告是仁慈的（比方反對吸煙）。它的惡是必要的，它的善也是必要的。它就像政府，或許像燃燒的旗號，或許罐裝食物。它是它所在的年代對立的反映。
但也別把我的話太確實，下一次你遇到在廣告業(yè)界作業(yè)的人，能夠問他/她“在廣告界作業(yè)”的感觸怎么。你肯定會得到一個有意思的答復。
是的，或許在每個人的心中，對于“廣告是什么”這個疑問，答案都是不一樣的。
