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新時(shí)代，廣告的那些變化與思考

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2015年04月18日 09:04 相關(guān)案例：

　　在信息不對(duì)稱的年代，品牌觀念構(gòu)成的首要途徑，即是經(jīng)過(guò)許多的廣告去影響花費(fèi)者。跟著互聯(lián)網(wǎng)開展特別是移動(dòng)互聯(lián)的影響，今日我們?nèi)〉眯畔⒌姆椒ㄒ寻l(fā)生了根本性的改變。因而咱們打造品牌的途徑和方法也必須跟著環(huán)境改變而發(fā)生了改變……
　　新媒體下傳統(tǒng)廣告差異突圍
　　這幾年信息技術(shù)持續(xù)前進(jìn)，與之有關(guān)聯(lián)動(dòng)的各種新媒體也蓬勃開展，而依附于各種新媒體上的廣告營(yíng)銷也層出不群。從移動(dòng)端的搶紅包、朋友圈，到大屏的3D虛擬印象，商場(chǎng)上各種概念、各種叫法、各種改變不時(shí)上演，讓人目不暇接。有專家就提示，面臨繁復(fù)的廣告商場(chǎng)，新媒體盡管能夠瞬間吸人眼球，但在前言被分解的今日，同樣的新媒體投進(jìn)已經(jīng)無(wú)法長(zhǎng)時(shí)捉住花費(fèi)者，只要借助傳統(tǒng)前言一起發(fā)力，才干把信息完好、精準(zhǔn)的傳達(dá)到位。而傳統(tǒng)廣告就要在差異化的構(gòu)思表達(dá)上下功夫，這樣才干突出重圍。
　　野外廣告規(guī)劃數(shù)字化
　　由于媒體形狀的特殊性，野外廣告的規(guī)劃將來(lái)一定持續(xù)在更奪目的形象，更明顯的主題，更強(qiáng)壯的視覺(jué)沖擊力上“深耕”?！坝捎谖覀兛匆巴鈴V告基本上都是倉(cāng)促一瞥，不會(huì)像看報(bào)紙、雜志那樣有時(shí)間去看文字或細(xì)細(xì)的解讀，因而野外廣告成功的規(guī)范，即是奪目、清晰、有震撼力這幾點(diǎn)?！庇袕V告規(guī)劃者說(shuō)道。此外，由于如今的大趨勢(shì)是各個(gè)職業(yè)逐步走向細(xì)分商場(chǎng)，因而野外廣告也將逐步改變，脫節(jié)單一平面的表達(dá)方法，往數(shù)字化方向開展。有聞名廣告公司負(fù)責(zé)人就曾表達(dá)，“由于如今的全部廣告商場(chǎng)里，平面這種傳統(tǒng)廣告的增長(zhǎng)率比較低，但是電子化、數(shù)字化的廣告媒體，比方LED屏這種廣告形狀，它的增長(zhǎng)卻越來(lái)越高。因而咱們今后也將不再局限于單一的平面表達(dá)，而是將規(guī)劃與前言數(shù)字化做有效的聯(lián)系，多一些互動(dòng)多一些動(dòng)態(tài)，才干十分好的生計(jì)”。
　　廣告“活”起來(lái)才干更成功
　　今日的廣告商場(chǎng)，所有人都曉得互動(dòng)更吸引人。但目前國(guó)內(nèi)的野外廣告互動(dòng)方法，任然是以讓花費(fèi)者自動(dòng)掃描大屏幕顯現(xiàn)的二維碼最為多見，國(guó)外的互動(dòng)方法也僅僅比較盛行的體感互動(dòng)。但是這樣的互動(dòng)關(guān)于一般受眾來(lái)說(shuō)本來(lái)十分被迫，對(duì)公司來(lái)說(shuō)也啥特別優(yōu)勢(shì)，有公司也曾在地鐵里做過(guò)LED平面二維碼掃描推行，花費(fèi)許多作用卻并不抱負(fù)。至于緣由幾許，有業(yè)內(nèi)人士就表示“這仍是一個(gè)形狀的疑問(wèn)。本來(lái)不需要以太'硬'方法去推進(jìn)我們?nèi)プ?，野外?yīng)當(dāng)更風(fēng)趣些。比方車站的野外廣告，能夠用電子互動(dòng)的方法來(lái)測(cè)驗(yàn)受眾的開心指數(shù)；再比方說(shuō)，在野外設(shè)一個(gè)椅子，坐上去后就能夠顯現(xiàn)肥壯指數(shù)等等?；?dòng)要風(fēng)趣，而不是簡(jiǎn)略的推行?！?/span>
　　新時(shí)代的互動(dòng)應(yīng)當(dāng)賦予廣告更多的“生命力”，只要讓野外廣告“活”起來(lái)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)與人進(jìn)行深層次的互動(dòng)，并互動(dòng)到花費(fèi)者的花費(fèi)志愿，才干迫使花費(fèi)者從被迫關(guān)注到自動(dòng)舉動(dòng)。跟著將來(lái)技術(shù)的逐步老練和資金的堆集，廣告互動(dòng)將變成開展干流。

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