開(kāi)發(fā)商頻現(xiàn)“搏頭條式”營(yíng)銷(xiāo)
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2015年04月17日 12:04
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上海墻體廣告東方網(wǎng)4月17日音訊：據(jù)《勞作報(bào)》報(bào)導(dǎo)，國(guó)內(nèi)聞名房企保利房地產(chǎn)的董事長(zhǎng)宋廣菊，日前在其個(gè)人微博上發(fā)布了一條疑似爆粗口的微博，引發(fā)業(yè)界嘩然，但是昨日被證明是一場(chǎng)推廣。業(yè)界人士剖析眼下樓市回暖日甚，一些房企為了搶眼球、搏頭條，紛繁運(yùn)用非常規(guī)打法。
上海墻體廣告保利房地產(chǎn)董事長(zhǎng)宋廣菊15日突然在其個(gè)人微博發(fā)出“保利是個(gè)P！”，業(yè)界嘩然，隨后微博被刪去。外界紛繁猜忌：宋廣菊被盜號(hào)了？宋廣菊離職了？而保利和宋廣菊不辟謠、不證明的情緒，也讓猜忌任意發(fā)酵。
但是一天以后，這就被證明是一場(chǎng)推廣。昨日，保利地產(chǎn)舉辦“保利是個(gè)P！”線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，發(fā)布“5P戰(zhàn)略”?！?P”分別為Promise許諾、Power力氣、Peiban陪同、PolyAPP保利APP和partner拍檔。網(wǎng)友們紛繁表示，被保利戲耍了。
記者發(fā)現(xiàn)，最近搶眼球、搏頭條的房企并非保利一家。恒大宣告其全國(guó)樓盤(pán)“可無(wú)理由退房”，導(dǎo)致行業(yè)界轟動(dòng)。一位不愿意泄漏名字的業(yè)界以為，這同樣是一場(chǎng)充滿(mǎn)噱頭的推廣。中華公司市場(chǎng)部司理戴正芳給記者算了一筆賬：“退房的話(huà)，在銀行里都會(huì)留下借款紀(jì)錄，下次再買(mǎi)房有也許借款利率會(huì)從0.7倍的基準(zhǔn)利率，上浮到1.1倍。所以除非房?jī)r(jià)急劇跌落，通常購(gòu)房者算清楚這筆賬后，是不會(huì)退房的?！庇幸馑嫉氖牵f(wàn)科昨日發(fā)布了一條“你無(wú)理由退房？我無(wú)退房理由！”的廣告語(yǔ)，志在將這場(chǎng)推廣炒作進(jìn)行到底。
搶眼球、搏頭條式推廣的集中迸發(fā)，緣于當(dāng)下樓市的大環(huán)境。樓市回暖，一些房企為了搶眼球，紛繁運(yùn)用非常規(guī)打法。接受滬上多家房產(chǎn)公司廣告業(yè)務(wù)的劉小姐也坦言，如今房產(chǎn)公司投進(jìn)廣告的榜首需求就是“招引眼球”?！霸?jīng)是看轉(zhuǎn)發(fā)、閱覽量，如今開(kāi)發(fā)商對(duì)‘招引眼球’的標(biāo)準(zhǔn)是‘被刷屏’?！?/span>
