當(dāng)孩子們暴露在YouTube的復(fù)雜廣告之中
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2015年04月17日 09:04
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YouTube于近來幾個(gè)月推出了專門為孩童開發(fā)的使用程序，來避免孩子們遭到成人視頻的影響，這讓許多父母都感到高興，但也引起了別的爭議。
日前，10個(gè)監(jiān)護(hù)人集體向美國聯(lián)邦交易委員會(huì)(FTC)就YouYube孩童使用程序進(jìn)行了訴訟，宣稱它誤導(dǎo)了家長，違反了關(guān)于孩童的“不公平緩詐騙性推行”的規(guī)則。
YouTube在二月推出這款關(guān)于孩童的使用程序，旨在為孩子們供給一個(gè)“愈加安全和快捷”的觀看視頻的路徑，像Reading Rainbow 和Thomas the Tank Engine這樣的節(jié)目。該使用許諾其內(nèi)容為事宜家庭觀看的視頻、頻道以及教學(xué)節(jié)目，這是為家長所認(rèn)可的?？墒呛⑼S護(hù)安排以為YouTube將廣告和節(jié)目混合在一起，而內(nèi)容沒有明晰的界限，這是對孩子們的詐騙。
在談到這個(gè)疑問的時(shí)分，投訴引發(fā)了更廣泛的重視。當(dāng)觸及到關(guān)于孩子們的廣告時(shí)，比較嚴(yán)厲監(jiān)管的電視范疇，對互聯(lián)網(wǎng)范疇的規(guī)則較為含糊。這在很大程度上是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告本身也總是在改變。一起，孩童是容易受影響的集體。
含糊的界限
投訴中指出，YouTube孩童使用程序中的廣告存在以下疑問：稠濁在節(jié)目當(dāng)中，知名主持人出售商品，某些廣告沒有顯著的象征顯現(xiàn)其為商業(yè)廣告。無商業(yè)化幼年數(shù)字民主化運(yùn)動(dòng)基地律師Angela Campbell也參加了訴訟，她標(biāo)明，YouTube離適宜孩童觀看還差得很遠(yuǎn)?！八麄儾荒軌蛴忻顺鍪凵唐返膹V告，不能有商業(yè)化的節(jié)目，一起應(yīng)當(dāng)對每小時(shí)播映的廣告數(shù)量加以約束?！?/span>
這些約束與聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC)自70年代以來對網(wǎng)絡(luò)和有線電視觸及孩童廣告方面的嚴(yán)厲規(guī)則千篇一律。委員會(huì)以為，孩童分辯廣告和內(nèi)容的才能沒有開展老練。因而，F(xiàn)CC做出了孩童節(jié)目中每小時(shí)廣告數(shù)量的規(guī)則。一起也制止電視藝人在孩童頻道和節(jié)目中出售商品以及植入式廣告的投進(jìn)。
可是雖然電視廣告被嚴(yán)厲控制，對互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)使用的廣告規(guī)則卻相對含糊。FCC對電視有管轄權(quán)，但孩童維護(hù)安排卻呼吁FTC對在線廣告的詐騙行為作出更廣泛的監(jiān)管。訴訟標(biāo)明，一些YouTube孩童劇本質(zhì)上即是廣告，如樂高兄弟頻道展現(xiàn)的都是盛行的樂高人物和玩具。一起，YouTube孩童上用戶上載的視頻展現(xiàn)了孩子們游玩玩具和拆開糖塊的內(nèi)容，但并未標(biāo)明這些商品的生產(chǎn)者是不是為此視頻支付了費(fèi)用。Campbell說：“即便對成年人來說，也很難判別這到底是廣告仍是內(nèi)容。”
最糟糕的景象是什么?YouTube也捉弄了家長們。訴訟顯現(xiàn)，YouTube宣稱他們的廣告都是事前審閱的，但某些頻道和節(jié)目明顯違反了他們自個(gè)的方針。例如YouTube規(guī)則食物和飲料不會(huì)出現(xiàn)在孩童廣告中(處于對孩童肥壯損害的憂慮)，可是麥當(dāng)勞卻有自個(gè)的頻道去推行開心孩童餐的玩具。訴訟乃至暗示，為了斷定孩子們感興趣的廣告，谷歌也許剖析了孩子們的閱讀習(xí)氣，這嚴(yán)重違反了青少年網(wǎng)絡(luò)隱私法。
這是個(gè)廣告的國際
這些違規(guī)行為假如出現(xiàn)在電視上，無疑會(huì)讓觀眾削減?？墒窃诔赡耆说木W(wǎng)絡(luò)國際中，這些行為聽起來好像并不悠遠(yuǎn)。咱們不停地被那些不知道是廣告仍是內(nèi)容的廣告所圍住。咱們成年人也會(huì)閱讀新聞旁邊的贊助商廣告。在YouTube、Instagram和Pinterest上，咱們重視那些穿著贊助商衣服、玩著贊助商小玩意兒的名人。關(guān)于成人來說，無法分辯廣告和內(nèi)容好像并無太大影響。可是關(guān)于孩子們來說呢?
YouTube標(biāo)明，他們并不贊同訴訟的指控。一位發(fā)言人在對WIRED的聲明中說：“在咱們開發(fā)YouTube孩童使用程序的時(shí)分，咱們與許多的同伴進(jìn)行合作，包含孩童維護(hù)安排。雖然咱們一向敞開大門接收來自各方的主張以便改進(jìn)使用，可是這些請?jiān)刚卟⑽粗苯勇?lián)絡(luò)咱們。咱們激烈對立他們的觀點(diǎn)，包含孩童無廣告化的主張，這是永久不能承受的?！?/span>
FTC標(biāo)明，他們會(huì)檢查此項(xiàng)投訴。一起，在孩童網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)則沒有明晰之前，家長們應(yīng)做出判別，是不是讓自個(gè)的孩子置身于區(qū)別文娛和促銷、現(xiàn)實(shí)和案牘的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的內(nèi)容非常豐富，對傳統(tǒng)媒體的規(guī)則天然不能簡略地敏捷適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)文娛范疇。可是修正規(guī)則的需要火燒眉毛：互聯(lián)網(wǎng)正在敏捷變成孩子們觀看節(jié)目的僅有方法。他們不該毫無約束地觸摸互聯(lián)網(wǎng)國際。
從本次的YouTube孩童專用使用程序能夠看出，YouTube關(guān)于爭奪更多的廣告消費(fèi)者是非常活躍的。
