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中國墻體廣告協(xié)會執(zhí)行會長 | 中國三四級市場營銷協(xié)會常務(wù)理事
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緊跟時代步伐發(fā)現(xiàn)廣告別樣“美”

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2015年04月17日 09:04 相關(guān)案例：

　　跟著信息技術(shù)的不斷開展，咱們在數(shù)字化年代可選、可利用的傳達前言越發(fā)多樣。并且跟著這些前言開展出來的廣告方式也越發(fā)新穎：話題、關(guān)鍵字、朋友圈廣告等等讓人目不暇接。墻體廣告或許繁復(fù)的不是廣告而是咱們的雙眼，那么作為一個稱職的廣告人，終究該怎么發(fā)現(xiàn)“美”然后緊年代的腳步，滿意廣告主的需求，完結(jié)自個的使命呢？或許可以從以下這些不和來看……
　　緊跟年代腳步發(fā)現(xiàn)廣告異樣“美”
　　當咱們看到一些傳統(tǒng)廣告時，都會在不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)那些“預(yù)留”，有時是報紙版面，有時是廣播電視中的時間段。有人說這不即是獨自開辟出來，給愿付出高額費用的廣告主“預(yù)留”嗎？。但實際情況卻并非如此，墻體廣告有業(yè)內(nèi)人士表明這些"預(yù)留"效果通常和廣告主所付出的費用不成正比。
　　那么這種“空白預(yù)留”終究該怎么填充才干有更好的傳達效果呢？有專家表明，新媒體的方式辦法即是一種不錯的測驗。以微信群眾號為例，這些群眾號都會定期發(fā)送一些有關(guān)文章，并且它們都有著共同的特色：布景空白。點開以后，除了有關(guān)配圖外，只要文字。而在這空白的布景中，有著很大的廣告空間，這時就可以恰當植入廣告。但所植入廣告的一起最佳不要影響閱覽，否則會讓觀看者發(fā)生沖突心思。一起，在處理“空白預(yù)留”的廣告語時，最佳言簡意賅、一語中的，乃至是一兩個詞就能翻開讀者心中已有的意象。此外，在包括有文字的廣告版面時，最佳讓文字的每行首尾縮進恰當間隔，以減小雙眼移動規(guī)模，由于字數(shù)恰當縮進一些，周圍就有了更多的空白，不只使閱覽界面清新許多，周圍也會留有更多留白用于廣告設(shè)計。當然，“適度”是非常重要的，切不可喧賓奪主。
　　網(wǎng)絡(luò)墻體廣告
　　網(wǎng)絡(luò)，是這個年代躲不開的一個名詞，也是一把雙刃劍?，F(xiàn)在自媒體遍地開花，特別是移動終端的遍及，每一個人都是一個小型“媒體”，自編、自錄、自播現(xiàn)已徹底完成。比如說，一些廣受歡迎的APP，以及一些網(wǎng)站推出的聊天室等等。不但重視度高，種類明晰，用戶清晰，還可以得到受眾廣泛的喜歡和支撐，本來也是一個不錯的廣告發(fā)布渠道。但這一起對廣告的設(shè)計者提出了更高的需求，日子化、口語化，并且能和持有者完滿的交融，才干終究完成信息的精準傳達。就像《老友記》中菲比送給本的鞋子時說“justdoit”，《日子大爆炸》中Howard穿戴印有蘋果象征的T恤等等，順勢而為去統(tǒng)籌用戶的美感與享用。冒失僵硬的植入，不免會遭受變形金剛4上映后的困境。
　　新聞性
　　這兒的新聞非彼新聞。在交際媒體下，任何人都可所以一個發(fā)布音訊的渠道，任何事情都有被推到"風(fēng)口浪尖"的也許，因而，在互聯(lián)網(wǎng)思想漫天飛的今日，信息的交互性現(xiàn)已成為了一個不容忽視的現(xiàn)實。要想在這樣很多商品、很多公司同聲的環(huán)境中生存下來，不但要靠口碑獲勝，還要重視商品的質(zhì)量和用戶的體會。究竟任何爆炸性的新聞也不過是商品外在方式的富麗體現(xiàn)算了。
　　當然，跟著年代的開展，任何事物都不免會有一個全新的方式面向群眾。新聞也不破例，廣告也不破例，披著新聞的外衣進行商品推廣也不破例。對于廣告從業(yè)者而言，充沛遵守職業(yè)道德，防止在利益面前迷失自個，盡力思考將各種方式完滿聯(lián)系之法，才干得到更本質(zhì)的宣揚效果。
　　現(xiàn)在咱們現(xiàn)已處于花費型社會中，大家正在逐步喪失主體性，所有的愿望簡直都是由廣告激發(fā)而來。而跟著年代的開展，商品種類必將越來越繁復(fù)，廣告的位置和效果不容小覷。因而，將來的廣告將持續(xù)"脫去"僵硬的信息分布辦法，然后更具人性化、更重視體會性、更重視理念傳遞，也愈加重視怎么讓花費者自個主動尋求有關(guān)信息。新年代，怎么緊跟年代腳步，探究新生事物的特色，推出完滿的廣告著作，廣告人任重而道遠。

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