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汽車廣告投放的下一個熱點(diǎn)在哪？

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2015年04月16日 09:04 相關(guān)案例：

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速開展以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，我國轎車職業(yè)也得到了相應(yīng)的增加，轎車逐步變成大眾消費(fèi)商品。
　　麥肯錫研討顯現(xiàn)，從2005年至2011年，我國轎車商場以每年24%的速度高速增加，并于2010年替代美國，變成世界最大的新車商場。2020年，轎車普及率有望從5%上升到2020年的15%；8萬元到25萬元報(bào)價區(qū)間將占商場的60%。
　　轎車職業(yè)的繁榮，消費(fèi)者需求的不斷擴(kuò)容，使得轎車變成將來廣告職業(yè)的一大亮點(diǎn)，也為轎車推廣的疾速開展供給了杰出機(jī)緣，新的服務(wù)和盈利模式不斷涌現(xiàn)。
　　那么，轎車廣告投進(jìn)的下一個搶手究竟在哪？
　　一、高舉高打，尋求品牌的大掩蓋大傳達(dá)。
　　整體而言，近兩年央視的廣告大盤，增加態(tài)勢越發(fā)緩慢，轎車客戶現(xiàn)已變變成數(shù)不多的亮點(diǎn)。依據(jù)昌榮廣告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，央視2014黃金廣告資本投標(biāo)會上，車企“全家?！?，干流轎車品牌悉數(shù)參加了當(dāng)日投標(biāo)。央視廣告部方面估計(jì)，2014年合資品牌在投標(biāo)預(yù)售中的增加率到達(dá)100%。
　　2015央視黃金資本投標(biāo)會上，轎車職業(yè)連續(xù)了這種高歌猛進(jìn)。依據(jù)央視揭露音訊，歐系美系日系轎車全部入駐CCTV，在央視黃金資本廣告投進(jìn)也分外搶眼。比方，東風(fēng)日產(chǎn)、上海通用、鄭州日產(chǎn)、東風(fēng)美麗雪鐵龍等簽約A特黃金組合，克萊斯勒中標(biāo)“2015年春節(jié)賀歲套裝廣告”。
　　在轎車普及率不斷走高、日益變成大眾消費(fèi)品的布景下，央視的廣掩蓋、大傳達(dá)，變成轎車客戶越發(fā)垂青的、拓寬下沉途徑的利器。在央視的投進(jìn)，不僅僅能夠疾速提高品牌的認(rèn)知度和知名度，更要害的的，央視在廣闊三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，具有無與倫比的權(quán)威性和影響力。
　　二、內(nèi)容推廣，瞄準(zhǔn)搶手綜藝真人秀。
　　除了央視，轎車品牌與強(qiáng)勢省級衛(wèi)視的協(xié)作，也益發(fā)緊密。不過，在衛(wèi)視平臺上，轎車客戶看中的不是硬廣，而是內(nèi)容推廣，深度參加到近幾年由真人秀發(fā)明的文娛盛宴中。
　　在這個維度，英菲尼迪資助《父親去哪兒》的事例，依然是經(jīng)典中的經(jīng)典。依靠這檔現(xiàn)象級真人秀，英菲尼迪成功一炮打響，認(rèn)知度得到了翻番的提高，一起，也為以后的“情感體會推廣”埋下了伏筆。在英菲尼迪以后，銀幕上簡直一切叫得響的真人秀節(jié)目，都少不了轎車品牌的身影。
　　車企資助文娛節(jié)目的模式，由最開始的布景植入、靜態(tài)出現(xiàn)，步入到動態(tài)展示和場景體會的期間，如今甚至有不少轎車品牌直接冠名野外真人秀。比起單一的硬廣和明星代言，轎車品牌經(jīng)過真人秀的內(nèi)容載體，更容易與受眾達(dá)到情感的共識，更容易發(fā)生情境的代入感，當(dāng)然也更容易完成出售的轉(zhuǎn)化。
　　三、精準(zhǔn)推廣，以數(shù)據(jù)驅(qū)動的立異交流。
　　盡管我國的轎車職業(yè)依然一片向好，但不可否認(rèn)，“井噴期”已過，微增加年代行將到來。在當(dāng)時商場增加陡峭、出售壓力倍增的環(huán)境下下，品牌需要探搜愈加高效的交流方式。
　　以大數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字推廣，與傳統(tǒng)推廣相較，能夠明晰地描繪出完好的消費(fèi)者路徑，在精準(zhǔn)化傳達(dá)方面，更是一次躍進(jìn)。轎車現(xiàn)已變成互聯(lián)網(wǎng)投進(jìn)榜首的職業(yè)，轎車客戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶也有著很高的重復(fù)度，尤其在最終的采購環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)口碑起著不容忽視的影響力。
　　轎車之家CEO秦致指出，在我國，同轎車職業(yè)同步開展起來的互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)前已變成轎車消費(fèi)者獲取信息的首要途徑。而與傳統(tǒng)媒體不一樣的是，一家相對成熟的轎車網(wǎng)站應(yīng)該具有媒體特點(diǎn)、互動特點(diǎn)、途徑特點(diǎn)及后續(xù)的數(shù)據(jù)發(fā)掘才能。
　　四、移動推廣，更具移動思想的商品化傳達(dá)。
　　移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮化開展，給轎車職業(yè)不斷帶來新鮮影響。傳統(tǒng)的轎車產(chǎn)業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系，與交際網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)婚，必然會發(fā)明出更多化學(xué)反應(yīng)。
　　移動互聯(lián)網(wǎng)并不合適硬廣，這點(diǎn)現(xiàn)已毋庸置疑。移動端商品具有高隨同性、高精準(zhǔn)度、高互動性，并且能夠?yàn)榭蛻魩碓S多意想不到的病毒式玩兒法。
　　從上述這一番剖析能夠看出，也往后對轎車廣告投進(jìn)來說最大的爆點(diǎn)即是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告。

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