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廣告人：不只是管家

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2015年04月16日 09:04 相關(guān)案例：

　　在投資界大鱷巴菲特單位的顯要位置，擺放著一段文字“只需有錢的傻子，才會四處廣受歡迎。”顯然，巴菲特是在藉此提示自個投資的鎮(zhèn)定。而關(guān)于廣告從業(yè)者來說，或許怎么做好自個，并盡最大的盡力避免讓廣告主感覺到自個是個“四處受歡迎的傻子”，才是咱們的終極奮斗目標(biāo)。那么具體來說，究竟咱們該怎么做能讓人家滿腔熱枕呢？無妨從以下三個方面測驗(yàn)下手：
　　一、做公司的品牌管家
　　提到品牌管家這幾個字，很多人眼前恐怕就會馬上顯現(xiàn)下面這幅現(xiàn)象。“深色的燕尾管家服，潔白的襯衣和手套，舉動高雅，謹(jǐn)慎干練，頭戴假發(fā)，特紳士，店主一進(jìn)門兒，別管有事兒沒事兒都得跟人家說，MayIhelpyousir?一口地道的英國倫敦腔兒，倍兒有體面……”。關(guān)于這幾句影片臺詞，廣告從業(yè)人員可謂耳熟能詳。曾幾何時，每逢各大廣告公司開會議提案時，都會聽到大家煞有介事的提到，“做公司的品牌管家”，似乎言不及此就不能顯現(xiàn)專業(yè)度和重要性。
　　但是，咱們真的能做到品牌管家嗎？如果說公司是店主，而廣告公司是管家的話，那為何從來沒有一個管家一起效勞于七八個店主，或許一個店主三天兩頭的找?guī)讉€管家沒完沒了的來比稿？實(shí)際即是你一個項目只能效勞于一家，公司的廣告終究也只能讓一家廣告公司來做。因而，只需讓公司在挑選廣告公司或媒體時，感到不只是買手藝，而是忠誠度和排他性；只需讓公司感到合作聯(lián)系并非短期技工和雇主，廣告公司才干和公司達(dá)到長時間合作聯(lián)系，然后終究變成相互依存的聯(lián)系。
　　一起，還得讓公司把你當(dāng)成一份子，覺得你是那個休戚相關(guān)，能夠榮辱與共的一方。盡管各個廣告公司的分工并不相同，但如若做了管家，就要依托自個的專業(yè)性，為店主分憂，保護(hù)家宅安全，這樣才干終究成果一個真實(shí)的廣告品牌管家。
　　“品牌管家”是光彩更是職責(zé)，也是廣告從業(yè)者應(yīng)該具有的使命感。
　　二、當(dāng)家做不了主
　　“當(dāng)家不做主”，這是一句眾所周知的歇后語，平?；旧霞词琴H義大于褒義，帶有濃郁的戲弄性質(zhì)，但這句話關(guān)于廣告來說，就未必如本意。有的廣告從業(yè)者私下談天中，經(jīng)常會談到各種訴苦，例如不被了解，與廣告主聯(lián)系欠好保護(hù)，各級領(lǐng)導(dǎo)都打招呼，做不了真實(shí)的主之類。聽起來很有道理，但細(xì)細(xì)一想，只需你是廣告人，在廣告這個社會生計，換做哪一個崗位，又何嘗不是如此呢？
　　首要，你不是真實(shí)的主。廣告投進(jìn)關(guān)乎公司戰(zhàn)略，在你前面，投進(jìn)公司的董事長總經(jīng)理天然都有主張權(quán)。即使到了最后時段，有些作業(yè)也是情不自禁的。舉個例子，公司領(lǐng)導(dǎo)對你打招呼“聽說你們要投衛(wèi)視廣告，橫豎都上星了，就不要投xx衛(wèi)視了，援助一下其他衛(wèi)視吧?！蹦隳懿凰伎?？
　　其次，你好歹還帶著鑰匙。在專業(yè)范疇，廣告公司仍是具能有必定的話語權(quán)，除了情面照顧，越俎代庖外，大多數(shù)情況下，廣告公司是能夠用專業(yè)度來解決問題的。
　　最后，還有被“使喚”的功用?！笆箚尽边@個詞用在這兒，能夠視為“使用”的意思。這絕非貶義，更沒有侮辱的意思。在廣告國際中，能被“使用”恰恰是自我價值的一種表現(xiàn)，不怕被使用，只怕失掉被使用的價值。
　　“當(dāng)家不做主”，本來即是廣告從業(yè)者應(yīng)有鴻溝感和自我定位。
　　三、戴著鐐銬也得跳舞
　　“戴著鐐銬跳舞”，聽起來的確很無法，但這卻是每個廣告從業(yè)者們都會面對的現(xiàn)狀。并且在適當(dāng)長的時間內(nèi)，恐怕都要戴著鐐銬持續(xù)舞下去。舞誰都會跳，或許鐐銬正能夠避免你飛上天，避免你沉溺于自我舞步而掉下舞臺。
　　“舞”是有必要要做的作業(yè)。盡管，每一個廣告從業(yè)人都期望以自個的專業(yè)為公司展示美好的前景，但“鐐銬”則雜亂的多。包含廣告行業(yè)開展示狀，競爭對手的掣肘，自身的資本，消費(fèi)趨勢的改變。最直接的一點(diǎn)，你的成本，可能是受所有人辛苦半年用汗水換來的。。。因?yàn)閾?dān)負(fù)了太多，所以廣告人的作業(yè)是不能為所欲為的，需求當(dāng)心再當(dāng)心。一起，那些“鐐銬”又是瞬息萬變的，這就需求廣告大家不斷調(diào)整舞步，把“鐐銬”的桎梏變?yōu)槲璨降恼路?，隨之而動，并把“鐐銬”化為彩帶。
　　“戴著鐐銬跳舞”，本來講的是廣告從業(yè)者在適應(yīng)規(guī)矩之下的專業(yè)修為。
　　綜上所述，廣告從業(yè)者不能只當(dāng)個掌柜，而是要為公司的廣告投進(jìn)擬定戰(zhàn)略，用推廣手法來表現(xiàn)公司品牌的最大價值。

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