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廣告業(yè)的真相 是否真如《廣告狂人》所說
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2015年04月14日 09:04
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在熱播劇《廣告狂人》中的劇情中，咱們看到了1960年代的廣告業(yè)。在這樣的年代中的廣告職業(yè)作業(yè)，看起來真是風趣啊。
那里充滿著酒精、做愛、服裝、珍饈、驚人的廣告構思（看上去好像是他們一拍腦袋就想出來的）以及令人興奮單位好戲。
《廣告狂人》似乎想描寫廣告業(yè)前史的陰暗面，酗酒、厭女癥、搭檔和同行間苦澀的裂縫——那是一個關于已逝年代的傳奇。
但實在的狀況是如何的呢？那些三杯馬提尼的午飯、貯藏室里的風流韻事、充滿男人氣魄的比稿都還存在嗎？在《廣告狂人》第七季也是大結局到來之際，咱們決議去問一問。
還有喝酒文明嗎？
簡略來說：是的。
恒美廣告公司（DDBWorldwide）首席構思總監(jiān)AmirKassaei通知咱們：“90年代那些充滿了性、迷幻藥和搖滾的狂歡照舊有目共睹。每年戛納（戛納世界廣告節(jié)）的那一周，照舊是廣告狂大家的高潮。馬丁內斯酒吧的老板通知我，戛納廣告節(jié)時期那些廣告業(yè)總監(jiān)們的喝酒量，是戛納電影節(jié)時期電影業(yè)老板們的10倍?！?/span>
咱們不知道他是不是言過其實，RedTettemer公司的首席構思總監(jiān)SteveRed通知咱們關于廣告人來說，喝酒照舊是當今的生活方式：“馬提尼午飯還不行專業(yè)。咱們的酒桶時時刻刻在流動，我不會信賴沒有喝酒吧的廣告組織。職業(yè)派對？要的?！?/span>
該劇第四季中有一集，斯特林·庫珀的團隊贏了CLIO的單子，然后不見了三天。這在音樂市場營銷公司JinglePunks創(chuàng)始人兼CEOJaredGutstadt看來十分實在：“JinglePunks作業(yè)盡力，狂歡起來更nuisance，咱們在職業(yè)活動上的體現即是傳奇。本年的西南偏南大會上咱們用了一臺清風房車，白日咱們在那里見客戶，黑夜就變成了移動的威士忌吧臺，大鬧了奧斯汀市中心?！?/span>
不管如何，咱們采訪的大多數高管都表明只要在辦公時間之外大家才會喝酒，而不像德雷珀那樣在單位有著滿滿的酒柜，隨時預備好喝一口。
廣告業(yè)女大家的待遇如今怎么樣？
好些，但還不滿足好。
VIA廣告公司主席LeeannLeahy表明職業(yè)在這方面路還很長：“今日的文明對女人愈加寬恕和接收，但還不滿足吸引人。職業(yè)會招聘女人職工，也有女人領導?？墒牵鳛橐粋€職業(yè)，咱們可以接受女人的成功，但還沒有去自動造就它?！?/span>
恒美廣告公司的Kassaei表明同意：“我想這個職業(yè)還需要在性別對等方面作出盡力。咱們需要更多的女人構思領導者?！?/span>
不過依照奧美紐約CEOLouAversano的說法，“咱們現已擺脫了那些通知女人如果用了某某產品她們就可以變成十分好的老婆這類廣告，而是發(fā)明那些激勵女人自信的廣告。奧美為多芬規(guī)劃的‘實在美麗’廣告即是個好例子?！?/span>
那些大比稿提案有什么改變嗎？
它們照舊言過其實。恒美廣告公司的Kassaei說你照舊需要讓對方“Wow”。
精信廣告公司（Grey）全球首席構思總監(jiān)TorMyhren通知咱們：“比稿沒有什么真正的改變。你日以繼夜的作業(yè)數周甚至數月，就為了在高壓的兩個小時內把你的構思賣出去。和煉獄相同高強度的競賽，在我看來，是這份作業(yè)最佳的部分?！?/span>
可是Myhren表明唐·德雷珀在演示時的乖僻姿態(tài)如今會顯得很好笑；“咱們現已不用戲劇化的那一招了。敘述你的構思，讓它有相關，并十分清晰。千萬別想著戲劇性事情了?！?/span>
VIA廣告公司的Leahy通知咱們，雖然仍然有著德雷珀的某種氣質，可是如今的比稿愈加復雜了?！啊稄V告狂人》中唐·德雷珀老是可以捕捉客戶的幻想，這一點沒有變；咱們的作業(yè)仍是向他們展現可能性。如今的比稿比當年有了更多的理性的東西在，比方采購或許比稿的競賽力。咱們更希望與客戶一起開展作業(yè)，而非在真空里作業(yè)?！?/span>
看來，跟著年代的前進，廣告職業(yè)也變得越來越專業(yè)化了，不過廣告職業(yè)的許多傳統(tǒng)仍然撒播了下來。
