Snapchat的發(fā)現(xiàn)功能讓廣告商賺翻了
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2015年04月13日 09:04
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日前，Snapchat 為一檔由藝人本·斯蒂勒（Ben Stiller）擔(dān)任制片的電視劇《闖練好萊塢》（ Big Time in Hollywood, FL）發(fā)布了劇中的首段花絮。
作為一款相片共享使用，Snapshot 能夠讓用戶發(fā)送信息和圖像，這些信息和圖像會(huì)在點(diǎn)擊檢查 10 秒鐘后主動(dòng)毀掉，因此備受年青人的喜愛。本年 1 月，該公司發(fā)布了「Discover 發(fā)現(xiàn)」功用，旨在推送來自 11 家媒體公司的短視頻、新聞及其他內(nèi)容。兩位供職于 Snapchat 渠道同伴的同行稱，他們的短視頻和原創(chuàng)故事的日閱讀量現(xiàn)已超越 100 萬；不過他們回絕泄漏詳細(xì)收視率和收入。高級(jí)副總裁史蒂夫·格里姆斯（Steve Grimes）標(biāo)明:「《闖練好萊塢》不會(huì)是喜劇基地在 Snapchat 上投進(jìn)的最終的一個(gè)花絮。
2013 年 11 月，Snapchat 的 CEO 埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）因回絕 Facebook 三十億美元的收買要約而導(dǎo)致廣泛爭議。Snapchat 日前已完結(jié)新一輪融資，估值在其一半擺布。雖然坐擁總數(shù)超越 1 億的固定年青受眾，令廣告商垂涎不已，但 Snapchat 的主要內(nèi)容仍是即時(shí)性的，而且公司稱不會(huì)像大多數(shù)社交網(wǎng)站相同跟蹤用戶行動(dòng)并刺進(jìn)定向廣告。即便 Snapchat 的估值在 2014 年 8 月升至 100 億美元，公司仍對(duì)其盈利方案三緘其口。
發(fā)現(xiàn)功用的 11 家協(xié)作頻道為其提供視頻和新聞報(bào)道，包含 CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)）、ESPN（文娛與體育節(jié)目電視網(wǎng)頻道）、食物網(wǎng)頻道、國家地理、People、以及喜劇基地。其間一些內(nèi)容包含媒體制造商的廣告，廣告收入由 Snapchat 與媒體制造商共享。這很像是一個(gè)眾包式的聚合體，只是其承載的多數(shù)是短視頻（觀眾能夠選擇觀看完好片段或節(jié)目）。據(jù)三位知情人士稱，Snapchat 的青年受眾集體為發(fā)現(xiàn)頻道的廣告商們帶來了每千次閱讀 100 美金的收入，幾乎是 YouTube 和 Hulu 的兩倍。
來自出資研究公司 Cowen 的數(shù)據(jù)標(biāo)明，Snapchat 公司 71% 的美國用戶都是 18 歲到 29 歲之間的年青人，美國以外也占有適當(dāng)?shù)姆蓊~。喜劇基地的葛萊姆斯（Grimes）說：「這款 app 正以超乎尋常的速度浸透咱們的平時(shí)生活」，其重要性一起讓 Facebook、Twitter 和 Instagramm 危如累卵。本年 3 月，阿里巴巴向 Snapchat 出資 2 億美元，其對(duì)后者的估值大約是 150 億美元。
登入 Snapchat 后，用戶能夠用滑動(dòng)切換到有眾多媒體 logo 的發(fā)現(xiàn)界面。點(diǎn)擊喜劇基地，將會(huì)呈現(xiàn)來自《南邊公園》或許《基和皮爾》的一段十秒鐘花絮，循環(huán)播映。向右滑動(dòng)，是來自同頻道的另一段編排，如此繼續(xù)，基地會(huì)刺進(jìn)廣告直到播下一條，也能夠向下滑動(dòng)觀看一段稍長點(diǎn)兒的視頻。People 的數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展部主管喬·拉法基（Joe LaFalce）說：「這對(duì)于咱們深化了解千禧一代是個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)」，他還選派了四位職工專門為 Snapchat 制造節(jié)目，將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到年青明星上。喜劇基地午夜節(jié)目的制片人還延伸工作時(shí)間等節(jié)目結(jié)束后為 Snapchat 選擇并制造花絮。
Snapchat 于上一年夏天推出了「Live」功用，用戶能夠上載自個(gè)在現(xiàn)場的實(shí)時(shí)圖像，據(jù)三位知情人士稱，一些直播視頻招引了超越 3000 萬的觀眾——幾乎和關(guān)注冬奧會(huì)開幕式的人數(shù)相同多。即便如此，來自有線電視網(wǎng)絡(luò)的短視頻仍是證明了自個(gè)更受歡迎，從三星、通用電氣，到麥當(dāng)勞全盤購下喜劇基地頻道自 1 月建立后的剩下廣告庫存；BMW 也在 CNN 做了相同的事。
廣告商的要害問題是，他們有必要專門為 Snapshot 制造廣告，而且保證該廣告與其隸屬的頻道能招引觀眾注意力，PHD（市場巨子奧姆尼康旗下的一家廣告公司）的首席數(shù)字官克雷格·阿特金森（Craig Atkinson）如是說?！刚?yàn)?Snapchat 的用戶有自立選擇觀看恣意頻道的權(quán)力，咱們肩上的擔(dān)子就更重了」，阿特金森說。他還通知廣告商，要把對(duì) Snapchat 所做的出資當(dāng)作研發(fā)來對(duì)待。
只要這么多廣告商急于測驗(yàn)。時(shí)隔不久，或許每日郵報(bào)和華納音樂上就不再有廣告了。自上月以來，數(shù)位高管一再從 Snapchat 離任，這其間包含主營廣告協(xié)作的首席運(yùn)營管管艾米莉·懷特（Emily White）。據(jù)一位不肯泄漏姓名的知情人稱，斯皮爾伯格在許多業(yè)務(wù)上親力親為，約束了懷特的權(quán)力。Snapchat 回絕對(duì)此事發(fā)表談?wù)摚瑧烟匾矝]有任何回答。當(dāng)前，CEO 斯皮爾伯格正在為公司尋找銷售主管。
奧特米特集團(tuán)（Altimeter Group）的一位分析師，瑞貝卡·利勃（Rebecca Lieb）稱，該公司當(dāng)前最大的應(yīng)戰(zhàn)是將這些變化無常的年青用戶招引到下一個(gè)火爆的音訊使用中去，「Snapchat 本年是寵兒，可是下一年呢？當(dāng)新鮮勁兒褪去以后呢？」「這種熱潮不會(huì)一直繼續(xù)?！贡M管如此，這家剛建立 6 年的公司，上一年的受眾增加到了 62%，數(shù)據(jù)來自互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司 ComScore 的研究員 Grace Lee。她說：「我的圈子里大多數(shù)人都在用 Snapchat，能夠說是無所不在，這兒能夠看到兄弟們的最新動(dòng)態(tài)，比方去看音樂會(huì)或許去兄弟派對(duì)了，他們整個(gè)黑夜都會(huì)用 Snapchat 攝影視頻。」
Lee 用 Snapchat 只是與兄弟交流，并不觀看短視頻?！肝业耐g人都喜愛它，因?yàn)樗鼔蚝喡?。攝影，然后發(fā)送?！顾f：「越雜亂承載的東西越多，其趣味性就越低。」
跟著不斷增加的廣告主認(rèn)識(shí)到Snapchat的價(jià)值以后，該平臺(tái)上的廣告內(nèi)容也將會(huì)呈現(xiàn)更多增加吧。
