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2015年全球廣告支出預(yù)測

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2015年04月10日 09:04 相關(guān)案例：

　　近日，電通安吉斯集團發(fā)布了其初次2016年全球廣告開銷猜測，其間包含了對2015年全球廣告開銷的最新猜測以及2014年全球廣告開銷的實踐數(shù)據(jù)。電通安吉斯集團估計，一切媒體類型的廣告開銷在2015年將添加238億美元至5，400億美元，同比添加4.6%。2016年的商場形勢將繼續(xù)堅持達觀，電通安吉斯集團對2016年的初次猜測標明全球廣告商場將完成5.0%的同比添加。
　　依據(jù)來自南北美洲、亞太、歐洲、中東以及非洲共59個商場的數(shù)據(jù)，電通安吉斯集團最新的全球廣告開銷猜測標明，2015年數(shù)字廣告開銷估計將添加171億美元，同比添加15.7%，高于2014年9月做出的猜測。考慮到全球移動廣告開銷和在線視頻廣告開銷估計在2015年別離完成逾越50%和21.1%的同比添加，電通安吉斯集團猜測，2016年數(shù)字廣告開銷占比廣告總開銷將初次逾越四分之一，到達25.9%。
　　2014年一切商場均完成了添加，從西歐2.3%，北美4.5%，亞太5.3%到拉美11.4%。2015年的商場決心繼續(xù)堅持，除了受困于經(jīng)濟衰退、廣告商場疲軟的俄羅斯以外，一切要害商場估計都將在明年完成正添加。受英國和西班牙的強勢添加所推進以及希臘、愛爾蘭以及葡萄牙在接連六年閱歷廣告開銷下滑后初次完成正添加，西歐將接連第二年完成正添加。北美將繼續(xù)堅持穩(wěn)步添加，其間2015年和2016年將別離添加4.5%和4.6%，其間美國商場的程序化廣告開銷估計將添加137%，到達100億美元。
　　就媒體類型而言，雖然數(shù)字媒體在添加方面體現(xiàn)最為搶眼，以17.4%的添加高于2014年猜測的添加率并占到了21.7%的商場份額，但電視媒體在可預(yù)見的將來仍將占有首要商場份額，在2014年的商場份額達42.7%，在2015年和2016年估計都將完成逾越3%的同比添加。平面媒體*的穩(wěn)步下滑估計還將繼續(xù)，但戶外媒體估計將緊隨數(shù)字媒體變成添加第二快的媒體，占到全球廣告開銷的7.1%。在全球廣告開銷占比方面，戶外媒體估計將初次逾越雜志媒體。雜志媒體估計將在2015年完成6.9%的商場份額，但隨著其繼續(xù)下滑，估計在2016年雜志媒體將初次落后于電臺媒體。
　　電通安吉斯集團我國區(qū)首席執(zhí)行官山岸紀寬表示：“作為亞太地區(qū)最要害的商場之一，我國繼續(xù)多年的推進令整個亞太區(qū)的廣告開銷添加率逾越了全球平均水平。我國商場2015年廣告開銷估計將添加7.9%，到達5，140億元人民幣。雖然電視媒體依然占主導(dǎo)地位，但隨著智能手機和通信技術(shù)的快速開展，數(shù)字媒體估計今年在我國商場大將完成兩位數(shù)添加，占有第二大份額?！?/span>

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