上市險(xiǎn)企廣告費(fèi)創(chuàng)新高
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2015年04月10日 09:04
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穩(wěn)妥公司向來(lái)是舍得花錢的，尤其是在廣告投入上可謂不吝血本。2014年年報(bào)顯現(xiàn)，我國(guó)人壽、我國(guó)安全、我國(guó)太保、新華穩(wěn)妥四大上市險(xiǎn)企的廣告宣揚(yáng)費(fèi)在2013年首次超越百億元，達(dá)105.02億元。而在2014年，這類費(fèi)用持續(xù)增加24.3%，到達(dá)了130.59億元，相當(dāng)于每天花了3578萬(wàn)元。
有日均3578萬(wàn)元的“助威”支撐，穩(wěn)妥宣揚(yáng)得以逐漸滲透到百姓日子的方方面面，不只是野外樓宇廣告、電梯廣告、觸摸屏廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙電視廣告，穩(wěn)妥廣告植入已經(jīng)被習(xí)慣。
上市險(xiǎn)企每天廣告費(fèi)3578萬(wàn)元
上市險(xiǎn)企每天廣告費(fèi)3578萬(wàn)元
廣告費(fèi)再創(chuàng)新高
2014年年報(bào)顯現(xiàn)，四大上市險(xiǎn)企的廣告宣揚(yáng)費(fèi)用依次為，我國(guó)人壽16.06億元 （事務(wù)宣揚(yáng)費(fèi)12.13億元，廣告費(fèi)3.93億元），我國(guó)安全86.37億元，我國(guó)太保24.49億元，新華穩(wěn)妥3.28億元（其間宣揚(yáng)打印費(fèi)2.12億元、廣告費(fèi)1.16億元）。
可見(jiàn)，在廣告宣揚(yáng)費(fèi)用上，安全是最“豁得出去”的，其廣告費(fèi)開(kāi)銷超越別的3家險(xiǎn)企的總和，占了四大險(xiǎn)企總開(kāi)銷的82.2%。而安全如此“大方”的風(fēng)格，并非2014年獨(dú)有。
早在2012年，安全集團(tuán)事務(wù)宣揚(yáng)費(fèi)達(dá)53.62億元，占4家險(xiǎn)企總和的58%。而在2013年，安全照舊保持著這個(gè)氣勢(shì)，全年的事務(wù)宣揚(yáng)費(fèi)為63.23億元，同比增加16.06%，占4家險(xiǎn)企總和的59.69%。
2014年，安全持續(xù)著以往的態(tài)勢(shì)，事務(wù)宣揚(yáng)費(fèi)大增38.79%，到達(dá)86.37億元，比2013年四上市險(xiǎn)企的宣揚(yáng)費(fèi)總額僅少18億元。
廣告開(kāi)銷額緊隨安全的是我國(guó)太保，2014年開(kāi)銷24.49億元，與2013年的23.85億元比較增加了2.58%。我國(guó)人壽2014年以16.06億元的廣告宣揚(yáng)位列第三名，同比增加8.81%。
橫向看，新華穩(wěn)妥成為上市險(xiǎn)企“廣告宣揚(yáng)最省錢獎(jiǎng)”的取得者。不僅如此，縱向比較，新華穩(wěn)妥仍是僅有一家2014年廣告宣揚(yáng)開(kāi)銷同比降低的上市險(xiǎn)企，由2013年3.42億元降低了4.09%，到2014年僅為3.28億元。本來(lái)，新華穩(wěn)妥的廣告費(fèi)用自2011年的5.52億元后便一直保持在一個(gè)相對(duì)安穩(wěn)的水平。
險(xiǎn)企廣告“無(wú)孔不入”
穩(wěn)妥公司的宣揚(yáng)費(fèi)增加的同時(shí)，穩(wěn)妥宣揚(yáng)也在無(wú)聲氣地滲透到日子中，野外樓宇廣告、電梯廣告、觸摸屏廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙電視廣告……險(xiǎn)企的廣告本來(lái)早已“植入”到日子的每一個(gè)旮旯。
近來(lái)，剛買了新車的朱小姐發(fā)現(xiàn)，買車后她的日子里好像充斥著穩(wěn)妥公司的廣告。但這其間，“騷擾”“強(qiáng)行推銷”卻并不多見(jiàn)?！皬那拔乙苍S從不留意穩(wěn)妥，可是買了車后，卻發(fā)現(xiàn)哪哪都有穩(wěn)妥公司的廣告。”朱女士稱。
朱女士表示，她在小區(qū)辦泊車證，處理成功后，除了泊車證，她還拿到一份某穩(wěn)妥公司供給的安全攻略。開(kāi)車去小區(qū)，發(fā)現(xiàn)小區(qū)的防護(hù)欄上“安全出行”的提示邊上，是某某車險(xiǎn)直銷的電話。開(kāi)車停在聯(lián)想橋，一個(gè)紅綠燈的功夫，便有3輛車身掛滿穩(wěn)妥公司廣告的公交車開(kāi)過(guò)。而到了吃飯的當(dāng)?shù)?，拿到的記錄時(shí)刻的小條背面，照舊是穩(wěn)妥公司提示下車帶好隨身物品的宣揚(yáng)畫(huà)……
如此很多的廣告，卻并沒(méi)有讓她覺(jué)得惡感，反而對(duì)穩(wěn)妥公司增加了幾分好感。
甚至在景區(qū)不少當(dāng)?shù)囟紭?biāo)示，某某設(shè)備由某某穩(wěn)妥公司捐獻(xiàn)。
除此之外，穩(wěn)妥公司植入影視劇做廣告的表象也早已見(jiàn)怪不怪。在從前熱播的《金太郎的幸福日子》中，宋丹丹所扮演的角色從事著新華穩(wěn)妥銷售作業(yè)；2010年的《非誠(chéng)勿擾2》中姚晨是我國(guó)安全的代理人；而講述醫(yī)患關(guān)系的《心術(shù)》中，劉晨曦為其女兒買了一份安全穩(wěn)妥；《唐山大地震》中作為旅行社老板的方達(dá)曾大喊，“買我國(guó)人壽吧，結(jié)壯！” 不過(guò)，植入也未必每次都會(huì)成功，有時(shí)候會(huì)適得其反。比方，某部電視劇中，男主角在跟女生搭訕時(shí)，故意撞車追尾后說(shuō)“我買的某某公司的穩(wěn)妥，沒(méi)事”，引發(fā)了爭(zhēng)議。別的，在某一部備受爭(zhēng)議的“爛片”中，某財(cái)險(xiǎn)公司的植入，也讓其在影片上映后成了口誅筆伐的目標(biāo)。
不過(guò)，還有一些痕跡標(biāo)明，穩(wěn)妥公司的廣告宣揚(yáng)開(kāi)始不斷地打破傳統(tǒng)廣告方法。 假如提到體育競(jìng)賽的冠名，世界上最著名的莫過(guò)于阿聯(lián)酋航空和卡塔爾航空，從前有多少人認(rèn)為皇馬的隊(duì)名是“Emirates”，而巴薩的隊(duì)名是“Qatar”。而在國(guó)內(nèi)，中超賽場(chǎng)上，取得2014年至2017年中超聯(lián)賽四年獨(dú)家冠名權(quán)的我國(guó)安全。
而在CBA賽場(chǎng)上，跟著競(jìng)賽的進(jìn)行，“我國(guó)大地穩(wěn)妥”一次次在眼前閃過(guò)；我國(guó)人壽在我國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽上也是一再露臉；2013年的澳網(wǎng)決賽，李娜球衣上的LOGO，讓泰康人壽得到全球網(wǎng)球迷重視。
不過(guò)，除了熱情洶涌的體育賽事，穩(wěn)妥公司的廣告也有溫柔細(xì)膩的一面。近期，一篇名為《父親的故事》的視頻在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，視頻中，小女子在作文里說(shuō)，“父親是世界上最棒的父親，但他卻撒了謊”。那個(gè)在小女子面前光鮮亮麗、精神煥發(fā)的父親，本來(lái)每天都在為了作業(yè)而奔波，他扛過(guò)麻袋、洗過(guò)盤(pán)子，不管多么辛苦，在女兒面前永遠(yuǎn)是一副完滿的姿態(tài)。溫馨的視頻，讓人潸然淚下。一直到視頻的結(jié)尾你才會(huì)發(fā)現(xiàn)，這本來(lái)是一家穩(wěn)妥公司的孩童廣告。假如以“穩(wěn)妥”“廣告”為題查找能夠發(fā)現(xiàn)，相似溫馨感人、發(fā)人深思的穩(wěn)妥廣告并不在少數(shù)。
此外，穩(wěn)妥公司還用交際游戲來(lái)進(jìn)行廣告推行。2010年，美國(guó)家庭穩(wěn)妥就與一家視頻游戲發(fā)行商合作開(kāi)發(fā)了一款交際游戲。用戶能夠在其間創(chuàng)立家庭、建造房子，并“應(yīng)對(duì)各種不期而至的意外”。用戶能夠與其他“家庭”競(jìng)爭(zhēng)，提升健康、高興等各種指標(biāo)。發(fā)布以來(lái)，該游戲已經(jīng)成為美國(guó)家庭穩(wěn)妥的一項(xiàng)成功推行方法，有超越58.6萬(wàn)玩家玩過(guò)該款游戲，游戲的廣告點(diǎn)擊率在5.5%至15%之間。
