增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)廣告“二次傳播”
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2015年04月09日 09:04
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在廣告?zhèn)鬟_(dá)過程中，傳達(dá)客體或客體中的一部分主動(dòng)成為傳達(dá)主體再次向目標(biāo)受眾傳達(dá)廣告信息的行動(dòng)，此時(shí)同一個(gè)廣告相當(dāng)于完成了兩次的傳達(dá)行動(dòng)，故后者被稱為廣告的二次傳達(dá)。
廣州市柯圣廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱：柯圣廣告）深諳二次傳達(dá)給廣告主帶來的價(jià)值，所以在效勞客戶的一起，充分發(fā)揮廣告的最大價(jià)值，力爭(zhēng)發(fā)明廣告的二次傳達(dá)，完成廣告宣揚(yáng)作用的最大化?？率V告曾多次給客戶供給廣告構(gòu)思，如在其廣告掩蓋區(qū)域給客戶做異形廣告，或給客戶供給“愛心區(qū)”做公益活動(dòng)的渠道。
在2014年新年，王老吉在廣州高鐵車站舉辦了一場(chǎng)主題為“新年送愛心”的公益活動(dòng)，這場(chǎng)活動(dòng)是由柯圣廣告公司供給的構(gòu)思并幫忙舉辦，這場(chǎng)活動(dòng)招引了很多旅客的目光，一起還得到了本地一些媒體的報(bào)導(dǎo)和別的媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。這次活動(dòng)不僅僅是柯圣廣告供給給客戶的增值效勞，更是完成了廣告價(jià)值的最大化，完成二次傳達(dá)。
本次活動(dòng)柯圣廣告聯(lián)系春運(yùn)期間人流量高和大家在新年這段特別期間的心理特點(diǎn)，為客戶供給了一場(chǎng)愛心活動(dòng)的構(gòu)思，在完成一次傳達(dá)的基礎(chǔ)上，完成了二次傳達(dá)，一方面廣告受眾和消費(fèi)者中的一部分人可以充任廣告前言去傳達(dá)廣告信息，這種傳達(dá)行動(dòng)是自覺和免費(fèi)的，一起也是不可控的；另一方面，二次傳達(dá)是發(fā)生在一次傳達(dá)內(nèi)容基礎(chǔ)上的信息再次傳達(dá)，即本次活動(dòng)中的媒體報(bào)導(dǎo)或引發(fā)的言論。無論是兩種傳達(dá)中的哪一種，都可以極好的增強(qiáng)廣告的宣揚(yáng)作用，提高該品牌的形象和知名度。
毫無疑問，廣告的二次傳達(dá)可以有效地增強(qiáng)廣告的宣揚(yáng)作用。盡管，二次傳達(dá)是以廣告受眾和消費(fèi)者為傳達(dá)主體，但它依然由一次傳達(dá)決定。所以怎么使用廣告一次傳達(dá)內(nèi)容的可控性來發(fā)明盡可能多的二次傳達(dá)，這是柯圣廣告一向在考慮的，而且致力于供給給客戶的一種增值效勞。
為廣大客戶供給最有價(jià)值的效勞是柯圣廣告在開展路程中一向堅(jiān)持并餞別的。除了為客戶供給廣告構(gòu)思以外，如果客戶需求，柯圣廣告還會(huì)為其供給戶外廣告投進(jìn)作用的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。咱們已知，LED顯示屏因其設(shè)置在戶外，其廣告投進(jìn)的宣揚(yáng)作用和抵達(dá)率是很難進(jìn)行監(jiān)測(cè)的，柯圣廣告為了補(bǔ)償這方面的缺乏，會(huì)與第三方監(jiān)測(cè)公司協(xié)作，如客戶在柯圣廣告在北京的LED顯示屏進(jìn)行動(dòng)期3個(gè)月的廣告投進(jìn)，柯圣廣告會(huì)供給給客戶隨機(jī)檢查兩天的客流量和車流量。這些數(shù)據(jù)是在第三方監(jiān)測(cè)公司采購(gòu)所得，可以為客戶供給一個(gè)最客觀實(shí)在的數(shù)據(jù)上的支撐和效勞。
柯圣廣告自2004年成立至今，在閱歷了十余年的不斷開展，一向?qū)⒏哞F燈箱廣告作為公司的主營(yíng)中心事務(wù)，一直堅(jiān)持以最優(yōu)異的效勞來協(xié)作廣大客戶，贏得了全部華南商場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。尤其在深圳區(qū)域，高鐵城鐵燈箱掩蓋率達(dá)70%以上，在東莞則抵達(dá)90%以上。柯圣廣告在立足廣深港的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，發(fā)力北京，在北京站湖南大廈旁建立了一塊LED顯示屏，這塊顯示屏占有了非常好的地理位置，一方面附近北京站，具有超高的人流量和車流量；另一方面，是歸于北京二環(huán)以內(nèi)，面對(duì)著的公路通往東二環(huán)和長(zhǎng)安街。如此好的地理位置，其所完成的廣告投進(jìn)的抵達(dá)率和宣揚(yáng)作用是普通點(diǎn)位的LED顯示屏無法抵達(dá)的。
效勞是與商品相得益彰不可分割，柯圣廣告在其燈箱廣告與LED顯示屏的點(diǎn)位好的基礎(chǔ)上，可以極好的聯(lián)系廣告投進(jìn)過程中的“有利地勢(shì)”、“有利地勢(shì)”、“人和”來完成廣告投進(jìn)的二次傳達(dá)，完成廣告價(jià)值的最大化，提高客戶的實(shí)踐效益。這也是柯圣廣告可以“虜獲廣大客戶芳心”的緣由所在。
