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中國墻體廣告協(xié)會執(zhí)行會長 | 中國三四級市場營銷協(xié)會常務理事
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戶外媒體有哪些新玩法？

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2015年04月08日 09:04 相關(guān)案例：

　　許多廣告主都在想，看手機的人多了，昂首的時機就少了，野外廣告的曝光率和抵達率就降低了，因而，公司投在野外媒體上的廣告核算要重新考慮了?？墒?，假如看看第三方廣告統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)野外媒體依然是廣告商場中最具穩(wěn)定性和成長性的商場，2014年，當傳統(tǒng)媒體一片哀聲（電視廣告降低了0.5%，報紙廣告降幅達到了18.3%，雜志降幅為10.2%）的時分，野外媒體卻添加了9.5%（CTR前言智訊數(shù)據(jù)）。在被我們歸類為傳統(tǒng)媒體的陣營中，播送和野外是在添加的（播送添加10.6%）。
　　答案應當很容易找到：播送的展開首要依賴有車族以及其延展出的包括APP在內(nèi)的移動化的方法，野外媒體相對比較穩(wěn)定——我們生活節(jié)奏加速，時空的移動改變速度加速，因而，對野外媒體應當有更多觸摸時機和觸摸點。
　　一起，我們也不得不面臨的現(xiàn)實是：移動互聯(lián)網(wǎng)展開十分迅速，小屏幕正在擠占了我們更多的碎片時刻和移動中的時刻，這也對野外媒體發(fā)生了必定程度的應戰(zhàn)：假如我們真的在大多數(shù)野外媒體的空間中都不昂首，那么會不會真的野外媒體作用會降低？野外媒體如安在移動互聯(lián)網(wǎng)年代生計？
　　內(nèi)容構(gòu)思+跨界交融：傳統(tǒng)野外的存活之道
　　面臨移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變，野外媒體的確也需要去積極考慮怎么應變。
　　首要，野外媒體面臨的廣袤空間，借助構(gòu)思的力氣，完全能夠成為互聯(lián)網(wǎng)年代的論題源頭，以及成為移動交際共享的載體。從前一度我們都說的事例是凡客誠品的凡客體，可是，凡客體成功引爆的源頭是野外廣告。因而，關(guān)于野外廣告而言，要從互聯(lián)網(wǎng)語境的視點來考慮野外的構(gòu)思和內(nèi)容，讓野外媒體成為論題的源頭。這也就亟需野外媒體考慮出能夠成為論題的構(gòu)思，然后打破傳統(tǒng)廣告廣而告之的舊方法，引發(fā)用戶在交際媒體及互聯(lián)網(wǎng)上的共享。
　　其次，從跨媒體的視點，野外媒體應當考慮如何跟移動互聯(lián)網(wǎng)之間樹立有關(guān)。
　　無論是各類公共場所WiFi通道的樹立，仍是近距離野外廣告和手機之間的銜接的樹立，比方經(jīng)過二維碼、微信、互動等方法等新技能的使用都能夠提高野外媒體的影響力、互動性和媒體價值。例如，2014年下半年，分眾傳媒的樓宇電梯廣告就加入了WiFi熱門，添加了互通互聯(lián)互動功用，分眾傳媒及時捉住移動互聯(lián)網(wǎng)，而從野外生活圈媒體變成為了一個LBS（根據(jù)方位的服務）的公司，經(jīng)過樓宇的根據(jù)地理方位的廣告渠道，和移動互聯(lián)網(wǎng)上的一切客戶端能夠進行互動。在2月13日、14日，分眾傳媒推出的“全城示愛”活動，讓女友/男友之間的祝愿以彈幕方法出現(xiàn)在對方所在方位的分眾屏上，讓小區(qū)樓下、辦公大樓、購物中心成為了表白發(fā)布中心，推動野外媒體進入一個線下即線上，線上即線下，媒體即途徑，途徑即媒體年代。
　　再次，在野外媒體所依托的途徑中，能夠添加更多的消費者體會和互動。例如，在健身會所的精眾場所，健身會員停留的時刻會有2小時擺布，使用好這個時刻，奇妙的策劃一些跟健身會所環(huán)境有關(guān)的、主題式的推廣活動，就能給消費者留下深入的影響。例如寶馬北區(qū)就在健身會所中，除了在健身會所的媒體中奉告BMW3系的促銷活動信息之外，還一起在健身場所展開了“尋覓運動王者”的活動，聯(lián)系健身行動提出“王者三項應戰(zhàn)”招引了會員互動，并成功帶來了到店出售。
　　新技能給野外帶來更多的價值添加點，而不是代替了野外。移動的人才能有更多的時刻在野外觸摸媒體，因而，移動互聯(lián)和野外媒體兩者的受眾據(jù)有高度的匹配性。將來，怎么跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的聯(lián)系，值得野外媒體考慮。
　　使用時空優(yōu)勢，提高受眾參加感
　　移動互聯(lián)年代，野外要增強消費者體會，就要融入有構(gòu)思的策劃，使消費者能夠經(jīng)過手機進行銜接。例如，美國的Clear Channel Outdoor就在2014年中發(fā)布了一個名為“交流”（Connect）的技能渠道，將野外廣告與消費者的智能手機進行跨渠道的銜接，這個渠道將野外裝置成為數(shù)字接口，比方設置在購物中心的書報亭或是機場指示牌，當行人經(jīng)過期，設在其間的移動傳感器遭到感應后就會啟動裝置。比方，在公交站臺設置的某個轎車廣告中，需要消費者點擊屏幕以獲得更多信息，然后會發(fā)給他們一個移動網(wǎng)址或是APP，這些精彩的互動廣告構(gòu)思會讓消費者樂于參加其間，關(guān)于野外廣告主而言，這無疑是個好時機，能在預設的地址經(jīng)過小小的手機屏幕觸摸到從前難以企及的消費者。
　　其次，即是聯(lián)系消費者心情和時點，創(chuàng)造主題性的時點推廣。即根據(jù)特定的一些主題、節(jié)日、熱門，策劃相應的主題活動，并與交際媒體論題共享聯(lián)系起來，擴大品牌效應。例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功協(xié)助千名學子新年回家，一起，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動，接連三周發(fā)布與回家聚會有關(guān)的評論主題，論題閱覽人數(shù)累計1800余萬。
　　再次，從廣告構(gòu)思上進行打破，賦予廣告自身必定的體會性。最終，還要能夠使用技能的交融、場景與空氣的刻畫、體會感的添加，出現(xiàn)出可供受眾共享的內(nèi)容。例如，可口可樂在的德國推出迷你罐的時分，應景地開了一些心愛的小亭子來售賣他們。每個亭子乃至還有小型主動售貨機。宣揚標語寫著"生活中的小事情，讓我們高興。"而許多媒體都能夠做一些聯(lián)系場景的構(gòu)思，例如，地鐵通道的媒體，能夠使用其寬闊的空間，規(guī)劃一些能夠和消費者互動的游戲，然后提高消費者對廣告及品牌的形象。
　　借力跨界紐帶，營建空氣作用
　　移動互聯(lián)在和各種跨界的內(nèi)容相交融，是跨界結(jié)合的一個主要的紐帶。可是，從品牌的視點，有必要考慮其構(gòu)思協(xié)同性，即跨媒傳達的同一性、主題性——在電視、移動媒體、野外媒體上應當出現(xiàn)類似的內(nèi)容，但在不一樣前言上要考慮不一樣的構(gòu)思。
　　移動互聯(lián)要更傾向于互動性和參加感，在野外媒體上應更重視論題性、引爆性、視覺感和沖擊力，而電視則要完成更多的曝光，雜志要有更具深度的內(nèi)容。關(guān)于公司而言，目前最大的應戰(zhàn)在于對各類媒體的結(jié)合才能。此外，對野外場所、場景要加以發(fā)掘和使用，與環(huán)境共生的概念要愈加杰出，要考慮消費者置身不一樣的野外場景中，會發(fā)生如何的心情和需要，再經(jīng)過體會、互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)的方法進行嫁接。
　　這篇文章為作者原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處和作者介紹。肖明超，聞名商業(yè)趨勢調(diào)查家，數(shù)字推廣專家，趨勢調(diào)查&知萌咨詢機構(gòu)首席執(zhí)行官，我國娛樂推廣傳達研討中心首席參謀，北京航空航天大學，昆明理工大學特聘教授，昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)首席參謀，“構(gòu)思云南”渠道總策劃。長時間致力于新趨勢的研討與結(jié)合推廣實戰(zhàn)。微信賬號“肖明超-趨勢調(diào)查”具有數(shù)萬行業(yè)高手級粉絲。

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