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自制綜藝節(jié)目如何引爆互聯(lián)網(wǎng)廣告市場

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2015年04月03日 09:04 相關案例：

　　信任綜藝節(jié)目關于咱們都是很熟悉的東西了，湖南衛(wèi)視的《高興大本營》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》；浙江衛(wèi)視的《中國好聲響》、《奔跑吧！朋友》、《我看你有戲》等等節(jié)目早已眾所周知。
　　一起也正因綜藝節(jié)意圖文娛特點與所傳遞的正能量，而深受觀眾喜歡與追捧，集合了許多用戶人群和花費集體的綜藝節(jié)目，也必定會是廣告主和廣告代理商最為注重的廣告投進途徑，但在中國經(jīng)濟高速開展的當下，電視廣告投進費用也再不斷增長，然而其廣告作用卻不見顯著增幅，不少“類壕”廣告主對此是“愛之又痛，痛之又愛”。
　　然而，在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)不斷遍及、浸透的當下，互聯(lián)網(wǎng)+克己綜藝節(jié)目又會碰撞出如何的火花？廣告主又將持如何態(tài)度？一起是不是會為品牌帶來更高價值的廣告作用轉(zhuǎn)換？
　　品牌“焚燒”網(wǎng)絡克己綜藝節(jié)目
　　當前，國內(nèi)已有不少視頻網(wǎng)站紛繁涉水克己綜藝節(jié)目，例如愛奇藝出品的《奇葩說》、《文娛猛回頭》、《時髦爆米花》；優(yōu)酷出品的《優(yōu)酷全明星》、《優(yōu)酷全文娛》、《輕松時間》；暴風影音出品的《屌絲資訊播報》、《文娛最前沿》等優(yōu)異節(jié)目。其間愛奇藝在克己綜藝節(jié)目范疇開展已相對成熟，在克己綜藝節(jié)目《奇葩說》獲美特斯邦威千萬級續(xù)冠后不久，3月25日，《文娛猛回頭》和《時髦爆米花》倆大克己綜藝節(jié)目再獲“明星衣櫥”重金冠名。
　　網(wǎng)絡克己綜藝節(jié)目依托于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，將當下熱點話題包括其間，以其特性、鮮活、文娛等多重特點俘獲大批粘性極高的忠實用戶，并借由PC端和移動端跨途徑傳達，一起更為優(yōu)異的網(wǎng)絡克己綜藝節(jié)目，還將會“倒入”電視綜藝節(jié)目，真實的完成雙向倒流的臺網(wǎng)聯(lián)動。
　　相較于在傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目中投進廣告，在網(wǎng)絡克己綜藝節(jié)目中能夠完成，更加實效的品牌廣告作用轉(zhuǎn)換，例如“明星衣櫥”冠名《文娛猛回頭》和《時髦爆米花》不只是覆蓋了千萬級愛奇藝用戶，更是覆蓋了與之花費人群畫像相匹配的潛在花費者，也即是完成了最為精準的廣告?zhèn)鬟_和品牌推廣，關于打造品牌的認知度和美譽度都將會體現(xiàn)杰出。
　　網(wǎng)絡廣告的多節(jié)點：聚合與渙散
　　互聯(lián)網(wǎng)年代也是快消的年代，互聯(lián)網(wǎng)廣告在這快消的年代更是迅速更迭，人們獲取信息的碎片化與多元化，直接的影響了互聯(lián)網(wǎng)廣告給予受眾的廣告回憶度。對此，大都廣告主在選投互聯(lián)網(wǎng)廣告時會在多節(jié)點、多途徑海量平鋪廣告信息，但廣告主如若這樣去做的話，不只會耗費許多的資金本錢，仍會很快沉沒在網(wǎng)絡信息當中。
　　互聯(lián)網(wǎng)廣告應挑選聚合的媒體途徑精準投進，例如“明星衣櫥”恰是有針對性的將互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體化傳達，依托于群眾花費集體所喜聞樂見的“內(nèi)容”，發(fā)生花費者自動參與、自動共享，下降品牌強勢傳達和強置入等，讓花費者所惡感的內(nèi)容及方式。從而使網(wǎng)絡廣告在傳達過程中影響較為精準的目標人群。
　　互聯(lián)網(wǎng)廣告既需要聚合，一起也需要渙散，渙散并不是所指的渙散傳達而是，有節(jié)奏的構成傳達內(nèi)容的散點規(guī)劃。例如，在電視廣告位中最為貴重的即是晚八點“黃金時間”的廣告展現(xiàn)位，這是最為標準化的“家庭式”聚合場景，是集合最多受眾和最多電視收視率的節(jié)點，所以這一節(jié)點的廣告價值最為貴重，一起咱們也需要倒推，之所以有“聚合”，恰是因為預先的“渙散”。在這一點上網(wǎng)絡克己綜藝節(jié)目也采用了相同的傳達手法，一起因其網(wǎng)絡具有更大的自由度，這一渙散節(jié)點傳達所影響的受眾也將更加廣泛，例如《文娛猛回頭》就限定在每周一/周四/周六在愛奇藝主播，在互聯(lián)網(wǎng)快消年代，品牌懼怕?lián)p失活力，一起也憂慮導致花費者的煩感，那如此繼續(xù)斷點式傳達，不正投合了互聯(lián)網(wǎng)年代花費者關于自由空間的把控？當然，前提是網(wǎng)絡綜藝節(jié)目內(nèi)容一定要過關，而且保持年輕化、常態(tài)化。
　　網(wǎng)絡克己綜藝節(jié)目拓展產(chǎn)品出售途徑
　　廣告主投進網(wǎng)絡廣告的終究意圖只要一個那即是增加產(chǎn)品銷量，通過網(wǎng)絡廣告的投進能夠提高品牌的知名度，關于電商還能夠完成產(chǎn)品導流。例如“明星衣櫥”能夠通過點擊在《文娛猛回頭》和《時髦爆米花》的貼片廣告，完成“明星衣櫥”品牌店面的導流，這樣關于廣告主而言完成了“內(nèi)容即途徑”，“廣告即出售”。
　　網(wǎng)絡克己綜藝節(jié)目因其內(nèi)容豐富，觸及的愛好人群海量在將來還會有許多的幻想，例如，像《時髦爆米花》這樣的網(wǎng)絡綜藝克己節(jié)目，完全能夠在爆料明星時裝的一起，實時增加衣服的導購連接，真實的完成即看即買；例如，使用愛奇藝Videoin技能與DSP技能的聯(lián)系，依據(jù)不一樣的人群畫像，在觀看視頻時會有不相同的貼片產(chǎn)品的引薦，滿意不一樣人群關于所需產(chǎn)品的需要。
　　由此可見，網(wǎng)絡克己綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡廣告能夠進行很好的聯(lián)系，而且得到不錯的傳達和推廣作用。

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