多屏?xí)r代，戶(hù)外媒體廣告變了才能“活”
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2015年04月02日 09:04
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跟著社會(huì)數(shù)字化的持續(xù)開(kāi)展，咱們已徹底日子在多屏的國(guó)際里。每新增一個(gè)屏幕就會(huì)疾速打破花費(fèi)者原有的日子習(xí)慣：計(jì)算機(jī)遍及改動(dòng)了信息獲得辦法；智能型手機(jī)無(wú)縫串聯(lián)起日子中的瑣細(xì)時(shí)刻，黃金時(shí)段概念就此不見(jiàn)；平板電腦更是使得家庭里的媒體邊緣人--銀發(fā)族、小孩的日子也數(shù)字化。這種多屏，不只是科技產(chǎn)業(yè)繁榮的表象，而是現(xiàn)已徹底融入了花費(fèi)者的日子中。有國(guó)際知名調(diào)研組織就曾做過(guò)查詢(xún)，超過(guò)1/4的花費(fèi)者已徹底日子在多屏國(guó)際，每周都會(huì)觸摸到四種屏幕，從電視、互網(wǎng)絡(luò)到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、野外屏幕。而40歲以下的花費(fèi)者多屏運(yùn)用率更是高達(dá)90%。在這種多屏年代下，野外廣告大屏、野外新媒體又該怎么轉(zhuǎn)變才干跟上年代開(kāi)展的腳步呢？
多屏年代野外媒體變
多屏年代野外媒體需求聯(lián)合
聯(lián)合是野外媒體開(kāi)展趨勢(shì)
通過(guò)以上數(shù)據(jù)咱們能夠明白的看到，現(xiàn)代社會(huì)，人們正以不一樣的辦法透過(guò)多個(gè)屏幕進(jìn)行互動(dòng)、買(mǎi)賣(mài)和交際。在這個(gè)過(guò)程中，花費(fèi)者往往是一起面對(duì)兩個(gè)、三個(gè)，乃至四個(gè)屏幕，而不一樣的屏幕也發(fā)揮著不一樣的作用。例如電視的運(yùn)用頂峰通常都落在黑夜6點(diǎn)今后，而其他屏幕的運(yùn)用時(shí)刻則相對(duì)平均，偏向全天候媒體。
單一屏幕為王的年代逐漸走入前史，電視屏幕也不再一支獨(dú)秀，因而，作為多屏中的一屏：野外廣告屏幕，怎么用多屏聯(lián)合媒體形式去考慮傳達(dá)、策劃在數(shù)字年代就更顯重要。尤其要重視，在聯(lián)合媒體下如何把恰當(dāng)?shù)男畔ⅲ谇‘?dāng)?shù)臅r(shí)刻、恰當(dāng)?shù)牡刂愤M(jìn)行傳達(dá)。聯(lián)合媒體形式下的思想，不只是將信息放在不一樣屏幕上，還需求了解每個(gè)屏幕的特色，給予各屏幕平等的位置，以這樣的觀念出發(fā)，才干到達(dá)非常好的傳達(dá)作用。
一致數(shù)據(jù)庫(kù)是聯(lián)合媒體的基石
傳統(tǒng)媒體通常都是在單一媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)根底上進(jìn)行媒體傳達(dá)策劃，但跟著接納人群所接納信息的多元化，不一樣媒體的舊有研討樣本與實(shí)在受眾人群的距離也越來(lái)越大，本來(lái)的單一媒體數(shù)據(jù)庫(kù)現(xiàn)已無(wú)法供給精確的信息傳達(dá)概率。于是，傳統(tǒng)媒體的本錢(qián)投放與傳達(dá)作用的無(wú)窮反比正式構(gòu)成。
若能以一致數(shù)據(jù)庫(kù)為根底，進(jìn)行多屏聯(lián)合媒體策劃，而且能用技能精確闡明跨媒體的各項(xiàng)績(jī)效指標(biāo)，并能進(jìn)一步提出優(yōu)化媒體企劃方案。那么在一樣媒體本錢(qián)下，多屏聯(lián)合媒體帶來(lái)的效益遠(yuǎn)比單屏媒體的效益大。因而，目前市場(chǎng)最缺的，本來(lái)即是一致數(shù)據(jù)庫(kù)的樹(shù)立。
野外廣告公司有必要隨多屏而改動(dòng)
花費(fèi)者接納信息的辦法正在疾速的改動(dòng)中，野外廣告公司們有必要要呼應(yīng)這樣的改動(dòng)而改動(dòng)自個(gè)。首要要以聯(lián)合媒體為根底，盡可能廣泛的與受眾進(jìn)行觸摸，一起也要把握能把媒體傳達(dá)交流作用與推廣方針相結(jié)合的辦法，如此才干符合新媒體年代下的傳達(dá)需求，實(shí)現(xiàn)真正的推廣宣揚(yáng)。此外，策劃時(shí)也需求以結(jié)合的視點(diǎn)來(lái)審視多個(gè)媒體的效益，如此才干跳脫以單一媒介為全傳達(dá)核心的傳統(tǒng)媒體思想。
多屏年代下，聯(lián)合傳達(dá)不只能夠擴(kuò)大觸摸率發(fā)明更多的方針?lè)结?，還能提高品牌的歸納傳達(dá)度?？墒?，在設(shè)置本錢(qián)核算裝備時(shí)還要留意，需視方針花費(fèi)方針及產(chǎn)品類(lèi)別而訂，不能盲目設(shè)定，由于不一樣屏下的方針群，數(shù)字化程度是不一樣的。
