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韓影視劇廣告植入擋不住

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2015年04月02日 09:04 相關(guān)案例：

　　廣告植入已不稀有，在電視劇中、影片中、頒獎(jiǎng)活動(dòng)中等等。影視前哨歸納/本年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的開幕表演環(huán)節(jié)中，主持人尼爾·帕特里克·哈里斯和藝人杰克·布萊克進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，后者從口袋中掏出了一部三星手機(jī)。這樣顯著的廣告植入，已不是首次了。事實(shí)上，三星在上一年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上，經(jīng)過(guò)主持人艾倫·德杰尼勒斯帶領(lǐng)一大幫明星照自拍，已為其手機(jī)賺足了重視度。三星電子經(jīng)過(guò)在全球最有重量的頒獎(jiǎng)典禮上植入廣告擴(kuò)展其全球影響力，但在它的故土韓國(guó)，電視臺(tái)卻因植入廣告過(guò)多被處置。
　　韓國(guó)播送通訊審議委員會(huì)2月26日舉行全體會(huì)議，對(duì)各電視臺(tái)頒獎(jiǎng)禮與電視劇中植入廣告等違背播出規(guī)則的行動(dòng)下達(dá)了處置。
　　韓國(guó)播送通訊審議委員會(huì)表明，2014SBS演技大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮和歌謠大典有數(shù)個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)以品牌命名，主持人的臺(tái)詞以及字幕中多次呈現(xiàn)了有關(guān)品牌，并且歌謠大典還呈現(xiàn)了主持人格外展示某品牌手機(jī)的畫面，這些行動(dòng)都違背了韓國(guó)播送審議有關(guān)規(guī)則，因而決議對(duì)2014SBS演技大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮下達(dá)“留意”處置，對(duì)2014SBS歌謠大典下達(dá)“正告”處置。
　　別的，SBS電視劇《美人的誕生》因植入廣告宣傳某手機(jī)APP被下達(dá)了“留意”處置，KBS2TV《兩天一夜》則因出演嘉賓們?cè)诒┯晏鞖庾诳ㄜ囏浌竦漠嬅姹惶幰粤恕皠裾f(shuō)”處置。
　　韓國(guó)早已出臺(tái)廣告植入標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)平衡渠道、內(nèi)容方和受眾利益。法規(guī)老練，也多次重罰違規(guī)者，韓國(guó)卻始終剎不住過(guò)度植入廣告之風(fēng)，近年這股習(xí)尚已眾多至綜藝節(jié)目和頒獎(jiǎng)典禮。乃至我國(guó)的公司也看中韓流的影響力，將韓劇作為推廣要點(diǎn)，曲線救國(guó)。在SBS《Doctor異鄉(xiāng)人》中，taobao網(wǎng)和雞尾酒Rio等做了植入式廣告。我國(guó)公司的PPL是從SBS的《危情三日》（是的，又是SBS）開端的。該劇接檔《來(lái)自星星的你》，由在中華圈頗受歡迎的樸有天主演，taobao作為首家我國(guó)公司直接支援韓劇制造，并進(jìn)行了植入式廣告。
　　不管一部劇，一集綜藝，仍是一臺(tái)頒獎(jiǎng)典禮，時(shí)長(zhǎng)總之有限，而固執(zhí)的土豪太多，韓國(guó)的制造大家只能頂風(fēng)作案了。2012年的熱播韓劇《紳士的品質(zhì)》中，躲藏了很多廣告。最經(jīng)典的“橋段”是男主角張東健贈(zèng)名牌皮鞋給女主角的局面，不只借藝人之口報(bào)出品牌和報(bào)價(jià)，張東健還將廣告詞當(dāng)作臺(tái)詞來(lái)說(shuō)。2013年，由宋慧喬和趙寅成主演的大熱韓劇《那年冬季，風(fēng)在吹》，由于植入廣告頻頻，遭到韓國(guó)播送通訊審議委員會(huì)的正告，并被需求付出巨額罰金。
　　劇照
　　韓影視劇廣告植入擋不住
　　《那年冬季，風(fēng)在吹》植入廣告頻頻，被需求付出巨額罰金
　　這些年，韓國(guó)逐步放寬了對(duì)PPL（間接植入廣告）的約束，從單一的道具資助，逐步演變?yōu)橹苯悠毓夤久推放泼摹皩?shí)名PPL”。依據(jù)《播送電視法》規(guī)則，PPL只需滿意巨細(xì)不超越畫面的1/4、以100分鐘為基準(zhǔn)播映時(shí)刻在5分鐘以內(nèi)的話，便能夠進(jìn)行實(shí)名PPL?？墒?，主人公職場(chǎng)名等“制造上不可避免的曝光”則沒(méi)有時(shí)刻的約束。
　　在電視劇《命中注定我喜歡你》中，呈現(xiàn)了韓國(guó)“大辮子”洗發(fā)水的身影。劇中張赫飾演匠人化學(xué)的社長(zhǎng)，旗下的韓方洗發(fā)水品牌名即是“大辮子”。該品牌是DOORI化妝品1999年在韓國(guó)國(guó)內(nèi)推出的首個(gè)韓方洗發(fā)水品牌。DOORI化妝品負(fù)責(zé)人表明此舉為提高洗發(fā)水在大中華區(qū)域的人氣。
　　實(shí)名PPL的報(bào)價(jià)依據(jù)藝人、作家、導(dǎo)演的聞名程度而千差萬(wàn)別。三年前的行情是，假如將廣告植入在主人公的工作中，通常每集要付出3000—4000萬(wàn)韓元（約17萬(wàn)—23萬(wàn)元人民幣），比通常的資助道具要多出2-5倍，現(xiàn)在的報(bào)價(jià)更是水漲船高。

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