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廣告投放實用為上

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2015年04月02日 09:04 相關(guān)案例：

　　新式媒體的興起為咱們供給了一個全媒體融合的傳達環(huán)境，但與此同時也給廣告主帶來了新的疑問：在傳統(tǒng)媒體上投進廣告是不是還會像曾經(jīng)那樣物有所值？精準(zhǔn)推廣真的那么需求分眾化媒體么？新媒體才能夠完成有用觸達……將來廣告投進又該何去何從？
　　可是，不容否定，無論是以報紙、收音機、電視等為代表的傳統(tǒng)媒體年代，仍是互聯(lián)網(wǎng)1.0年代的新式媒體，媒體的運作方法并未有一點點改動，由專業(yè)人群出產(chǎn)內(nèi)容，供用戶花費。這是媒體的DNA。之前未變，以后也不會變。
　　全部媒體傳達的實質(zhì)在于內(nèi)容的好壞。從互聯(lián)網(wǎng)1.0年代的門戶媒體，到以微博微信為代表的社會化媒體，愈加優(yōu)異的前言和東西的進化，使得優(yōu)異內(nèi)容更易出產(chǎn)和傳達，大大進步了內(nèi)容的出產(chǎn)功率。
　　因此，廣告商場的革新也是一場環(huán)繞進步內(nèi)容出產(chǎn)功率的前言進化。
　　由廣告主投進趨勢看媒體廣告商場
　　媒體廣告投進費用，電視仍然為王，互聯(lián)網(wǎng)和報媒方位交換。十年間電視媒體一向在廣告主媒體投進組合中占有重要方位。從2004年的38.2%到2014年預(yù)期的30.1%，雖然有所下滑，但一向占有最高份額。而十年間，在廣告主媒體廣告投進費用分配份額中，報紙和互聯(lián)網(wǎng)的方位完成了交換（數(shù)據(jù)來歷：我國傳媒大學(xué)廣告主研究所）。
　　電視重央視及強勢省級衛(wèi)視，互聯(lián)網(wǎng)重搜索引擎和視頻網(wǎng)站。接連十二年數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，央視和省級衛(wèi)視一向在廣告主的電視媒體廣告投進中占有重頭。尤其是2009年金融危機往后，央視和省級衛(wèi)視皆走出了較為顯著的上行趨勢。而廣告主在地市縣級電視媒體的投入?yún)s出現(xiàn)下行態(tài)勢，2009年以后這一趨勢進一步得以強化。接連三年數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，搜索引擎、視頻網(wǎng)站、SNS社區(qū)媒體等近年來遭到廣告主喜愛添加。而門戶、微博等互聯(lián)網(wǎng)媒體卻因為互動性不強或推廣商品不行老練等緣由注重度繼續(xù)降低。
　　廣告主的品牌傳達戰(zhàn)略正在悄然改動，變得越來越注重傳達的實際作用，而不是長時間的品牌影響力。我國廣告商場生態(tài)調(diào)研繼續(xù)十年的研究數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，公司正在不斷加大“面向花費者的終端推廣費用”，使其與“媒體廣告投進費用”之間的距離越來越?。慌c此同時，公司運用“促銷活動”和“人員促銷”這兩種方法的份額也在顯著上升，與“廣告”現(xiàn)已平起平坐。
　　廣告主這種投進和推廣戰(zhàn)略的改動趨勢，恰是其實用主義導(dǎo)向的明顯體現(xiàn)。
　　媒體廣告商場革新的十大趨勢
　　1.廣告媒體職業(yè)商場不再是電視一家獨大，互聯(lián)網(wǎng)技能催生的各類新式媒體與傳統(tǒng)媒體、戶外媒體等不斷博弈，廣告媒體版圖正在從頭建構(gòu)當(dāng)中。
　　2.媒體廣告商場的分解、盤整加重，強者越強、弱者越弱的馬太效應(yīng)閃現(xiàn)。
　　3.媒體的真正價值是內(nèi)容。新媒體一是發(fā)明了與花費者交流互動的管道，把群眾前言的內(nèi)容做再次傳達，二是供給了渠道，花費者可以自己產(chǎn)出及發(fā)布克己的內(nèi)容。
　　4.群眾媒體高舉高打的功效仍然是十分顯著，在廣告推廣戰(zhàn)略當(dāng)中，首要扮演著敏捷提升品牌知名度的作用。
　　5.互聯(lián)網(wǎng)媒體憑仗其多樣的細(xì)分媒體形狀、廣泛的受眾集體及豐厚的廣告形式日益遭到廣告主的喜愛，逐步成為了推動廣告商場的最大力氣。
　　6.伴隨著推廣下沉的趨勢，地方電視臺的價值會越來越凸顯。但地方臺單純的硬廣投進并不是作用最佳的方法，能夠緊密結(jié)合的資源型協(xié)作是更佳的挑選。
　　7.網(wǎng)絡(luò)投進增加還會繼續(xù)，緣由在于：前言影響力生長越來越快，核算門檻較傳統(tǒng)低，效益比傳統(tǒng)更易衡量，可全國掩蓋或挑選商場，合作活動(O2O)執(zhí)行。
　　8.廣告主正在逐步將廣告額的核算投進到內(nèi)容推廣的領(lǐng)域中?；ㄙM者在品牌廣告上，從過往的“被奉告”、“純承受”，逐步改動成為今日的“活躍參與者”。
　　9.廣告主憑借群眾媒體力氣進行的內(nèi)容推廣、活動推廣日益老練，進一步推動了群眾媒體廣告商品的轉(zhuǎn)型開展。
　　10.傳統(tǒng)媒體評價方法被顛覆，除了CPRP等普適性規(guī)范外，根據(jù)媒體本身的深度衡量目標(biāo)，如傳達力、媒體受眾、推廣力、服務(wù)力等維度被更多地運用。
　　結(jié)語：廣告是一個歸納、雜亂的概念，是一個不斷積累和連續(xù)、跋涉中的進程，會有許多種的體現(xiàn)和許多不一樣的期間。在了解廣告商場趨勢的基礎(chǔ)上，不一樣的職業(yè)，不一樣的推廣戰(zhàn)略，不一樣的期間，應(yīng)當(dāng)挑選不一樣的媒體，尋找最習(xí)慣、最有用的廣告方法。

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