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莆田系民營醫(yī)院廣告太燒錢

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2015年04月01日 09:04 相關(guān)案例：

　　依據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，截止上一年7月底，全國已經(jīng)有了11830家民營醫(yī)院。其間莆田系的民營醫(yī)院達8000多家，占據(jù)我國民營醫(yī)療機構(gòu)多半擺布，而從事醫(yī)療工業(yè)的莆田人則達到了6萬多人。因此，莆田系在我國民營醫(yī)院中有著巨大的影響力。
　　多年來，“莆田系”醫(yī)院構(gòu)成了為擴大知名度，過度依托搜索引擎的形式。遍及來說，廣告投入的60%投給了搜索引擎，有醫(yī)院在搜索引擎上的推行費用占到營業(yè)額的70%、80%。特別是在北京、上海等競賽激烈的城市，有醫(yī)院一年收入1.2億元，有1億元投給了搜索引擎。
　　“莆田系”醫(yī)院一年投在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的廣告投進規(guī)劃高達200億元。高額的廣告費用讓醫(yī)院進退兩難，一方面讓這些民營醫(yī)院不堪重負；另一方面，長期以來，不少民營醫(yī)院已構(gòu)成靠搜索引擎推行的形式，不敢容易調(diào)整。
　　現(xiàn)在，跟著醫(yī)療廣告制止刊播的呼聲越來越高，職業(yè)呈現(xiàn)大洗牌局勢。這對于依托廣告來打商場的“莆田系”民營醫(yī)院來說，生計的空間好像開端變小。
　　業(yè)內(nèi)人士以為，這類民營醫(yī)院一旦“斷奶”，能夠預見的是，競賽將會越來越白熱化。在這樣一種現(xiàn)實背景下，尋覓一個新的推廣渠道，打造醫(yī)院品牌，使其在日益雜亂的商場環(huán)境中處于不敗之地，或是“莆田系”民營醫(yī)院的出路。

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