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中國墻體廣告協(xié)會執(zhí)行會長 | 中國三四級市場營銷協(xié)會常務(wù)理事
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廣告公司抱團取暖正當(dāng)時

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2015年04月01日 09:04 相關(guān)案例：

　　長期以來，我國廣告行業(yè)界的公司大都是依靠本身的本錢來開展，但隨著全球化和我國由商場工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缟虉?，跨國廣告集團強勢進駐我國必定愈演愈烈。如此背景下，國內(nèi)廣告公司和推廣傳達公司被并購到跨國廣告集團當(dāng)中，必定會對我國廣告工業(yè)將來的開展發(fā)生深遠的影響。
　　面臨這種嚴重的方法，有專家建議“本鄉(xiāng)優(yōu)異的廣告公司要面臨強壯的世界巨子，最好辦法即是完成公司間的聯(lián)合，也即是抱團組成戰(zhàn)略聯(lián)盟?！蹦敲磳韽V告行業(yè)界的戰(zhàn)略聯(lián)盟將會以何種方法出現(xiàn)呢？“廣告業(yè)界的公司聯(lián)合根本將以廣告公司與廣告公司之間、廣告公司與強勢媒體、廣告公司與推廣傳達公司的三種組合方法來完成”。
　　廣告公司戰(zhàn)略聯(lián)盟
　　本鄉(xiāng)優(yōu)異廣告公司抱團組戰(zhàn)略聯(lián)盟
　　1.廣告公司之間
　　國內(nèi)當(dāng)前的廣告公司，有的缺少全部署理才能，有的缺少某方面的專業(yè)署理才能。假如某單一廣告公司挑選與其他廣告公司樹立戰(zhàn)略聯(lián)盟，就能夠提高本身整合推廣傳達署理才能，從而更好地為廣告主供給專業(yè)化的署理效勞，增強廣告公司對廣告主的影響力。
　　2.廣告公司與優(yōu)異媒體
　　在當(dāng)前的廣告商場上，尤其是戶外廣告范疇，優(yōu)異媒體本錢的搶奪尤為劇烈。能夠說誰把握了優(yōu)異媒體本錢，誰就具有廣告商場主導(dǎo)權(quán)。有戶外廣告公司負責(zé)人就表明“廣告本錢整合的必要性越來越強，強強聯(lián)合與本錢統(tǒng)合現(xiàn)已成為了戶外廣告行業(yè)開展的大勢所趨”。因而，廣告公司與具有優(yōu)異媒體本錢的公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，是實實在在的優(yōu)勢互補。一方面廣告公司能夠為廣告主供給更多的優(yōu)異媒體本錢，另一方面也能夠降低本身的媒體運營本錢，確保媒體安穩(wěn)的贏利來歷。
　　3.廣告公司與推廣傳達公司
　　就當(dāng)前單個廣告公司和推廣傳達公司而言，互相的本錢都是相對有限的，而多家公司經(jīng)過協(xié)議或本錢方法聯(lián)合組建廣告集團或戰(zhàn)略聯(lián)盟，則能夠敏捷培育和孵化一些大型本鄉(xiāng)廣告集團、推廣傳達集團和戰(zhàn)略聯(lián)盟實體。此外，廣告公司與推廣傳達公司樹立戰(zhàn)略聯(lián)盟還有利于開展更高層次的競賽。傳統(tǒng)的廣告公司競賽范疇首要會集在廣告署理上，而戰(zhàn)略聯(lián)盟的優(yōu)點在于能夠在更高的全部廣告署理和整合推廣傳達署理范疇打開更高起點、更高層次的競賽。
　　另據(jù)業(yè)界專家表明，廣告公司間的聯(lián)合在將來還將出現(xiàn)：由弱弱聯(lián)合走向相關(guān)聯(lián)公司的強強聯(lián)合；從聯(lián)合走向并購，完成從運營聯(lián)合到財物聯(lián)合，從財物聯(lián)合到本錢聯(lián)合的跨過；從本地區(qū)的聯(lián)合到跨地區(qū)甚至跨國聯(lián)合。而這各種方法的聯(lián)合，很有可能將催生出我國自個的超大型跨國廣告集團或許推廣傳達集團。
　　總之，不管廣告業(yè)界的公司聯(lián)合將來會以何種方法開展，廣告“公司聯(lián)合大幕”現(xiàn)已擺開。而我們也有理由信任，這種聯(lián)合必將對于提高國內(nèi)公司推廣傳達世界競賽力和我國廣告商場健康開展帶來重大的戰(zhàn)略意義。

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