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互聯(lián)網(wǎng)廣告逆戰(zhàn)：各網(wǎng)站與廣告屏蔽軟件的較量

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2015年03月31日 09:03 相關(guān)案例：

　　一場電子戰(zhàn)役現(xiàn)已悄然打響，一方是網(wǎng)民，另一方則是商場規(guī)模高達1200億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)。
　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告商場不可能與網(wǎng)民為敵，他們的真正對手是網(wǎng)民們運用的廣告屏蔽器。據(jù)估計，全球約有1.4億網(wǎng)民運用了AdBlock Edge和Adblock Plus等軟件來屏蔽頁面廣告。Adobe和PageFair的研究顯現(xiàn)，運用這類屏蔽軟件的人數(shù)上一年增長了70%。
　　與之對立的則是google和德國RTL等依靠廣告為生的公司。他們都在運用各種兵器沖擊廣告屏蔽器，有時用現(xiàn)金收買，有時則會對簿公堂。由于觸及數(shù)十億美元的高額利益，有些網(wǎng)站乃至專門布置了一些技能來繞過屏蔽軟件，致使網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的軍備競賽日益升級。
　　“廣告屏蔽將對發(fā)布商的收入發(fā)生實質(zhì)性影響?！丙溈恕ぴ崴?Mike Zaneis)說，他在美國IAB擔(dān)任總法律顧問，該安排的會員約為美國網(wǎng)絡(luò)廣告商場貢獻了四分之三的比例。
　　“假如消費者想運用免費互聯(lián)網(wǎng)，就不能放任這種廣告屏蔽器繼續(xù)分散?！彼f。他還彌補說，各大內(nèi)容發(fā)布商都在盡力尋覓急進的處理方案。
　　微軟歐洲廣告業(yè)務(wù)主管安迪·哈特(Andy Hart)表明，消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告的惡感源自彈出廣告等“侵擾性過強”的廣告。他以為，疑問在于廣告屏蔽器的方法“過分僵硬”，由于它會屏蔽一切廣告，乃至包含“可以提高用戶體會的廣告”。
　　年青人是首先運用廣告屏蔽器的人群，所以，著眼于這一集體的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商遭到的沖擊最大。值得一提的是，年青集體恰恰也是廣告主最垂青的集體。
　　英國視頻游戲網(wǎng)站PlayStation Universe總經(jīng)理史蒂文·威廉姆森(Steven Williamson)表明，該公司當(dāng)前有多達40%的讀者運用廣告屏蔽器。
　　他表明，“咱們在盡自個的盡力壓服用戶”棄用廣告屏蔽器，但并未見效?！凹偃缭蹅円勒账麄儼屯姆椒ㄟ\營，會有許多網(wǎng)站難以保持生計。”
　　一切年紀、性別和國籍的網(wǎng)民都逐步意識到，在網(wǎng)上運用廣告屏蔽器十分簡略，可以屏蔽彈出廣告和視頻前置廣告。Disconnect等東西也可以屏蔽移動廣告。
　　但是，對于如何處理這個疑問，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)尚未達到一致。
　　《金融時報》上月報導(dǎo)稱，google、亞馬遜和微軟現(xiàn)已悄然付費給Eyeo。這家德國創(chuàng)業(yè)公司開發(fā)的Adblock Plus是當(dāng)今最盛行的廣告屏蔽軟件，而上述三大科技巨子都期望經(jīng)過這種方法防止自個的廣告遭到屏蔽。Eyeo專門設(shè)計了一個“白名單”，答應(yīng)包含在其中的廣告不被屏蔽。
　　盡管Eyeo CEO蒂爾·法德(Till Faida)從前表明，該公司期望將廣告行業(yè)和網(wǎng)民的利益協(xié)調(diào)起來，“令一切人都獲得長時間利益?！钡浑H媒體公司卻批判該公司的商業(yè)模式與收取“保護費”無異。包含 ProSiebenSat.1和RTL在內(nèi)的德國媒體集團都在起訴該公司，指控其存在不正當(dāng)競爭行動。
　　別的內(nèi)容發(fā)布商則期望用技能疑問應(yīng)對廣告屏蔽器。
　　只需探測到用戶運用廣告屏蔽器，ITV和Channel 4兩大英國廣播公司都會回絕播映視頻。這是一種相對直接的方法：假如你想看視頻，就必須看廣告。
　　但是，屏蔽廣告屏蔽器的做法并非明智戰(zhàn)略：盡管有些用戶情愿為了獲取高質(zhì)量的內(nèi)容而封閉廣告屏蔽器，但多數(shù)人都回絕這樣做，而是直接脫離網(wǎng)站。
　　意識到這一疑問后，一些內(nèi)容發(fā)布商與廣告屏蔽公司玩起了“貓捉老鼠”的游戲，經(jīng)過各種新穎技能繞過廣告屏蔽軟件。
　　為了完成這個方針，許多發(fā)布商紛繁求助于創(chuàng)業(yè)公司。上一年建立的紐約Secret Media公司現(xiàn)已推出了一款東西，可以協(xié)助內(nèi)容發(fā)布商投進某種無法被廣告屏蔽器探測到的視頻廣告。
　　Secret Media聯(lián)合創(chuàng)始人弗雷德里克·蒙塔農(nóng)(Frederic Montagnon)表明，歐洲五大傳媒集團每天都運用該公司的技能打破廣告屏蔽器的封閉發(fā)布1000萬條廣告，但他回絕透露這些客戶的身份。
　　“由于廣告主花錢是為了曝光和重視，所以廣告確實很有侵擾性，”他說，“但正因如此，互聯(lián)網(wǎng)才得以開展，而且開展得如此之快。咱們期望協(xié)助這套生態(tài)系統(tǒng)保持開展勢頭?！?/span>
　　但是，用視頻廣告打破封閉僅僅一個方面。疑問在于，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告都是采用了顯現(xiàn)廣告和搜索廣告等別的模式，這都很容易被屏蔽軟件探測到。很少有人以為這種現(xiàn)狀能在短期內(nèi)改觀。
　　但即便如此，仍是有不斷增加的發(fā)布商在盡力測驗。yahoo上一年就收買了Clarity Ray，這家以色列公司專門開發(fā)可以繞過廣告屏蔽器的東西。除此之外，別的創(chuàng)業(yè)公司也在悄然開發(fā)新的反屏蔽技能。在第一輪比賽中，確實是廣告屏蔽器贏了，但對許多內(nèi)容發(fā)布商來說，戰(zhàn)役才剛剛開始。

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