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　　在本年的兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”。那么在“互聯(lián)網(wǎng)+”的期間里，告白流傳的形態(tài)將會(huì)是什么樣子呢？

　　分離與聚合

　　這是一個(gè)0和1的天下，數(shù)字技能促成了信息的快速活動(dòng)，媒體的多樣化和受眾的多元化趨向不停加強(qiáng)，流傳邦畿中的各個(gè)腳色在技能的推動(dòng)下上演細(xì)分分離與融通聚合。

　　告白江湖從未像本日如許的熱鬧。告白主無(wú)法通過(guò)單一渠道籠罩和單一告白情勢(shì)來(lái)感動(dòng)全部的目的客戶(hù)，所謂“亂用漸欲迷人眼”，太多的流傳渠道、流傳場(chǎng)景、流傳情勢(shì)偶然間會(huì)讓營(yíng)銷(xiāo)計(jì)謀無(wú)從選擇。

　　焦點(diǎn)是“話題”和“體驗(yàn)”

　　告白的素質(zhì)是影響消耗者購(gòu)置舉動(dòng)的歷程，在新的告白流傳生態(tài)下，告白和消耗者的互動(dòng)干系產(chǎn)生了變革。

　　傳統(tǒng)告白影響消耗者的歷程是“漏斗形”的，即：認(rèn)知—明白—偏好—購(gòu)置意愿—購(gòu)置舉措。在新的告白流傳形態(tài)下，告白與消耗者之間的干系演釀成互動(dòng)型的“葫蘆形”流傳。即：引發(fā)受眾存眷—受眾產(chǎn)生興趣—自動(dòng)搜刮信息—實(shí)行購(gòu)置舉動(dòng)—分享購(gòu)置體驗(yàn)。

　　新型互動(dòng)干系中，最焦點(diǎn)的要素是“話題”與“體驗(yàn)”?！霸掝}”形貌的是告白的流傳層面，決定了流傳的廣度，“體驗(yàn)”屬于舉措層面，夸大的是流傳的深度。無(wú)話題不流傳，無(wú)體驗(yàn)不舉措。

　　2015年春晚“搶紅包”便是捉住了“話題”和“體驗(yàn)”兩個(gè)焦點(diǎn)要素，引起全民存眷和到場(chǎng)?！皳尲t包”分享祝福便是“話題”，“搖一搖”便是互動(dòng)，便是“體驗(yàn)”。

　　鳳凰都市傳媒2012年天下杯足球賽期間與青島啤酒互助的“與天下干杯”活動(dòng)也很好的使用了“話題”和“體驗(yàn)”來(lái)引爆流傳?；顒?dòng)在深圳華強(qiáng)北商圈賽博廣場(chǎng)鳳凰LED電子大屏媒體下舉行，現(xiàn)場(chǎng)使用“人屏互動(dòng)”技能實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾與大屏幕中體育明星的合影、干杯。現(xiàn)場(chǎng)觀眾把互動(dòng)游戲當(dāng)中得到的痛快體驗(yàn)分享到小我私家微博上，形成了變亂的二次流傳。

　　“告白”、“媒體”重新釋義

　　“泛告白”。一是告白與營(yíng)銷(xiāo)之間的界限漸漸含糊，相互滲透排泄。告白公關(guān)化、告白變亂化、告白消息化、告白內(nèi)容化趨向越來(lái)越顯著，原生告白的鼓起便是最好的例證。

　　二是告白與媒體的界限漸漸消散，傳統(tǒng)的媒體二次販賣(mài)已經(jīng)失效，媒體的內(nèi)容和告白融為一體，直接兜銷(xiāo)給受眾和告白主。

　　“融媒體”。將來(lái)只有一類(lèi)媒體，便是數(shù)字媒體。要是肯定要分類(lèi)，只有線上數(shù)字媒體和線下數(shù)字媒體。媒體的邦畿在新的流傳生態(tài)中，愈發(fā)富厚和扁平，也越發(fā)同等。媒體無(wú)新舊之分，也無(wú)強(qiáng)弱之別。差另外媒體既發(fā)揮本身奇特的功效，又相互融會(huì)，“形散而神聚”。交際媒體完成的是圈子內(nèi)部的交換，而大眾媒體偏重圈子與圈子之間的交換。

　　2015兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》推出的采編“中間廚房”的觀點(diǎn)便是融媒體一個(gè)很好的解釋?；鹁€記者們一次性收羅信息，經(jīng)“中間廚房”編輯多次天生，差別媒體渠道多元流傳。

　　信息越繁雜，媒體越多樣，越必要突顯本性，彰顯不行替換的代價(jià)，找到本身的專(zhuān)署領(lǐng)地。有人用間隔來(lái)區(qū)別差另外媒體，如手機(jī)是13厘米，電腦30厘米左右，電視3米，LED戶(hù)外大屏是30米以上。間隔越近，卷入度越高，間隔越遠(yuǎn)，互動(dòng)創(chuàng)意空間越大，流傳勢(shì)能越強(qiáng)。

　　在新的告白流傳生態(tài)下，鳳凰LED媒體致力于打造戶(hù)外場(chǎng)景下的“強(qiáng)勢(shì)場(chǎng)”。使用自有媒體的遍及籠罩、領(lǐng)先的技能創(chuàng)新創(chuàng)意本領(lǐng)，以及奇特的鳳凰團(tuán)體全媒體聯(lián)動(dòng)等上風(fēng)，以“人屏互動(dòng)”為焦點(diǎn)，通過(guò)O2O方法，買(mǎi)通訊息入口和場(chǎng)景入口，營(yíng)造強(qiáng)話題、強(qiáng)體驗(yàn)、強(qiáng)流傳、強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　唯一穩(wěn)定的是創(chuàng)意

　　在新的告白流傳生態(tài)下，流傳的內(nèi)容要從“議程設(shè)置”轉(zhuǎn)換為“議題設(shè)置”，在議題中探求話題和引爆點(diǎn)，再通過(guò)創(chuàng)意的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)從引爆到火爆。在新的互聯(lián)期間，告白流傳的生態(tài)無(wú)論怎樣變革，終極要對(duì)峙的本源照舊創(chuàng)意。