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互聯(lián)網(wǎng)時代的極強變革:原生廣告

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2015年03月17日 09:03 相關(guān)案例：

　　隨著移動網(wǎng)絡的普遍，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容交融而生的原生廣告越來越受追捧，傳統(tǒng)媒體年代廣告和媒體內(nèi)容截然分隔的傳達底線受到應戰(zhàn)。
　　原生廣告即為與媒體內(nèi)容相結(jié)合的廣告，具風趣味性、論題性，易于被花費者記憶并自立進行傳達。原生廣告可所以一條微博、一個朋友圈狀況、一張圖像或許一段剪短的小視頻等全部利于傳達的方式。所謂“原生”是指原生于互聯(lián)網(wǎng)年代，原生于自媒體年代，原生于“秒殺”年代。
　　傳統(tǒng)廣告最重要的方式即是廣告與媒體內(nèi)容相互別離，可以讓花費者清晰的認識到這是一則廣告。傳統(tǒng)媒體年代，大家會在需求休閑文娛的時分翻開電視機或收聽廣播，所以花費者是可以忍受廣告方式的存在的。而互聯(lián)網(wǎng)年代，大家掛在網(wǎng)上的時刻卻多是全神貫注的，這個時分被廣告打擾就會令人不勝其煩，所以互聯(lián)網(wǎng)廣告從誕生之日起就被標上了“討嫌”的標簽。每自個看到廣告的時分都會立馬將廣告彈窗關(guān)掉、關(guān)掉、再關(guān)掉。
　　“80后”、“90后”正在成為社會的干流花費集體，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)動物”的他們很難被傳統(tǒng)媒體廣告感動。電視機開幾率降低、PC開機率降低、微信的鼓起、傳達途徑碎片化日益加劇，一切的全部都在給傳統(tǒng)廣告?zhèn)鬟_方式帶來考驗。因而，廣告開端向內(nèi)容浸透，以投合花費者的心思。
　　互聯(lián)網(wǎng)年代做原生廣告需求品牌從之前居高臨下的態(tài)度上走下來，與花費者進行面對面零距離的交流，令花費者對品牌理念發(fā)作切實的認同感。
　　當新技術(shù)、新終端和4G網(wǎng)絡撲面而來，當推廣進口成為自個賬號和移動終端，當媒體渙散化、用戶自立化、信息碎片化，當大數(shù)據(jù)和云核算浸透到每一個職業(yè)……新媒體年代，推廣環(huán)境瞬息萬變，假如不能跟上年代的腳步，不能為公司寫入互聯(lián)網(wǎng)思想，公司將漸漸走向消亡。在將來，只要具有了全媒體整合推廣才干和互聯(lián)網(wǎng)思想的公司，才會更有競爭力。
　　互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，傳統(tǒng)廣告方式現(xiàn)已越來越難以感動花費者。此刻，原生廣告肩負著解救廣告業(yè)的任務橫空出世，以給用戶帶來愈加杰出的廣告體會。
　　原生廣告的廣告方式首要分兩種，一種方式是混進內(nèi)容里，讓人分不清楚哪個是內(nèi)容哪個是廣告；另外一種方式是使用新聞事情進行傳達。后者進行原生廣告?zhèn)鬟_最重要的一個準則即是“秒殺”，需求在新聞事情發(fā)作的極短時刻內(nèi)進行快速反應，構(gòu)思公司品牌、商品有關(guān)的原生廣告進行傳達。在這樣的情況下，生動風趣的廣告方式是原生廣告制勝最重要的法寶。
　　原生廣告首要具有以下幾個特點：
　　共生性，原生廣告和媒體內(nèi)容是一體的，共存共生的，也即是說咱們看的媒體內(nèi)容自身也能是一個廣告；
　　趣味性，互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息大爆炸年代，庸俗的廣告方式會直接被淹沒在無窮的信息流中，風趣的東西才干被人發(fā)現(xiàn)并追捧；
　　互動性，原生廣告年代的品牌形象要愈加親民，只要與花費者站在同一高度才干進行有效的交流和互動；
　　易碎性，傳達途徑的碎片化使花費者的注意力過于簡單被渙散，很多的熱門新聞熱門事情在信息潮中如濺起的浪花般一閃即逝。
　　互聯(lián)網(wǎng)年代，社會構(gòu)造由傳統(tǒng)的金字塔型社會構(gòu)造改變?yōu)榱司W(wǎng)狀構(gòu)造，人人都是自媒體，每自個都可以宣布自個的聲音。而這也給這個社會的每個公民帶來了愈加對等的時機，每自個都有對等的時機進行構(gòu)思，人人都可所以構(gòu)思大師，只看你有沒有天賦，用心不用心。
　　移動互聯(lián)網(wǎng)的鼓起使受眾隨時處于在線的振奮當中，品牌要想招引花費者的眼球，也必須隨時堅持振奮狀況，抓熱門、拼重視……原生廣告是互聯(lián)網(wǎng)年代的產(chǎn)品，也是和花費者交流的利器。

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