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賺翻了！月入300萬美元的廣告位

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2015年03月14日 10:03 相關(guān)案例：

　　以閱后即焚為特征Snapchat變成年青手機(jī)用戶最熱心的移動交際東西。為了完成移動廣告營收形式，Snapchat此前推出了依據(jù)談天客戶端的門戶內(nèi)容效勞“發(fā)現(xiàn)”（Discover）。據(jù)報道，板塊內(nèi)容中的廣告位，報價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的電腦端頁面廣告，一些內(nèi)容供給商一則顯現(xiàn)24小時的廣告，能夠獲得5萬到10萬美元的可觀收入。
　　“發(fā)現(xiàn)”板塊中的新聞、視頻等媒體內(nèi)容，來自包含CNN、ESPN等在內(nèi)的很多第三方內(nèi)容網(wǎng)站。Snapchat將和這些內(nèi)容供貨商進(jìn)行廣告收入的分紅。因?yàn)樵谝苿诱勌靸?nèi)容中插入廣告內(nèi)容，將會引發(fā)年青用戶的強(qiáng)烈不滿，因而Snapchat另謀他路，挑選了開發(fā)移動端“談天門戶”的戰(zhàn)略。
　　據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站Recode引述職業(yè)知情人士稱，當(dāng)前Snapchat客戶端中的顯現(xiàn)廣告，每千次閱讀報價高達(dá)100美元，即網(wǎng)民看一次廣告主就支付了10美分（相當(dāng)于人民幣六毛）。
　　這一廣告報價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于別的網(wǎng)絡(luò)媒體，是高質(zhì)量視頻網(wǎng)站廣告報價的兩倍，也是許多電腦端網(wǎng)站廣告報價的若干倍。
　　日前，美國彭博社發(fā)表，我國電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團(tuán)，方案向Snapchat出資兩億美元，在出資中Snapchat被估值為150億美元擺布。據(jù)分析，Snapchat客戶端如此昂揚(yáng)的廣告報價和營收遠(yuǎn)景，或許是推進(jìn)阿里巴巴作出出資決議的要素之一。
　　之前，Snapchat是一款規(guī)范的移動談天共享東西，一切內(nèi)容將在老友觀看以后不見，這一特色吸引了很多的年青用戶，據(jù)悉當(dāng)前全球活潑用戶現(xiàn)已挨近兩億人。不過Snapchat面對一個窘境，即是單靠談天，無法完成收入形式。
　　年頭，Snapchat推出了“發(fā)現(xiàn)”板塊。談天用戶將會在這一板塊中閱覽新聞、觀看視頻，在客戶端的停留時間大幅度增加，而Snapchat也創(chuàng)始了一個“談天門戶”的商業(yè)形式，并獲得了廣告牟利的時機(jī)。
　　實(shí)際上，伴隨著智能手機(jī)的火爆普及，移動談天東西現(xiàn)已變成人氣最旺的應(yīng)用軟件類型，WhatsApp、日本Line、韓國KakaoTalk、我國微信、Facebook旗下Messenger，以及蘋果的iMessage，都在全球范圍內(nèi)爭搶用戶。
　　除了WhatsApp等個案以外，絕大多數(shù)談天軟件供給了全免費(fèi)的效勞，以后經(jīng)過別的的移動游戲、貼圖等方法，完成營收形式。而媒體內(nèi)容，變成談天東西植入的最新功用。
　　據(jù)職業(yè)人士發(fā)表，在Snapchat發(fā)布媒體內(nèi)容的公司，能夠自行斷定廣告報價，而且依據(jù)以往歷史數(shù)據(jù)，給廣告主供給一個廣告最低閱讀量許諾值。
　　Snapchat的移動廣告也采納了閱后即焚形式，總共只顯現(xiàn)24小時。據(jù)泄漏，大多數(shù)廣告每日被閱讀的次數(shù)在50萬次到100萬次之前，意味著每一則廣告每天能夠獲得5萬美元到10萬美元的收入。
　　依據(jù)Snapchat和媒體供給商的合作方法，兩邊的分紅份額，取決于移動廣告的出售方法。假如媒體供貨商出售了廣告位，則其將分到七成廣告收入，假如是Snapchat出售了廣告位，則兩邊將五五分紅。
　　消息人士泄漏，媒體供給商在Snapchat廣告運(yùn)營上也能夠采納較為靈敏的戰(zhàn)略，比方他們能夠?qū)napchat廣告位和別的自家的廣告資產(chǎn)進(jìn)行打包出售。
　　聞名的美國體育收費(fèi)頻道ESPN就采納了廣告位打包出售的方法，Snapchat中的廣告每天收入到達(dá)10萬美元。
　　不過需求指出的是，Snapchat如此高的廣告報價，和其廣告事務(wù)對比新鮮有直接關(guān)系。Snapchat公司誕生僅有四年，和客戶端門戶效勞也只要幾個月的時間，當(dāng)前一切的廣告報價和出售方法均帶有試驗(yàn)性質(zhì)。
　　因?yàn)槊襟w供貨商和廣告主都需求對Snapchat的新式廣告商品進(jìn)行評價，因而在前期，會導(dǎo)致廣告報價高居不下。這樣的報價是否能繼續(xù)，還需求打上一個問號。
　　Snapchat采用了職業(yè)內(nèi)別出心裁的閱后即焚廣告形式，而對于廣告主，其也供給了某些廣告閱讀量的“放心藥”。據(jù)悉，假如媒體供貨商所許諾的廣告閱讀量在廣告發(fā)布后24小時內(nèi)無法到達(dá)，Snapchat和媒體將會繼續(xù)展現(xiàn)廣告，直到到達(dá)許諾的最低閱讀量。
　　除了事務(wù)新鮮以外，Snapchat廣告受到期待的別的一個重要原因是其用戶非常年青。十幾歲、二十幾歲的年青人是媒體公司和廣告主最熱心的對象，而在別的的平臺上，廣告主很難觸及這個群體。
　　當(dāng)前，Snapchat內(nèi)置的媒體內(nèi)容，不供給外部鏈接，這意味著Snapchat無法給媒體網(wǎng)站帶來額定的拜訪流量，可是這一約束并未消除各類媒體進(jìn)駐Snapchat的積極性。
　　不過令人奇怪的是，本周在Snapchat的門戶板塊中，外界并未看到太多的廣告呈現(xiàn)。據(jù)職業(yè)人士稱，這現(xiàn)已是Snapchat廣告的正?，F(xiàn)象，有時候顯現(xiàn)廣告，有時候并沒有廣告。

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