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　　近來，佳潔士因虛偽廣告被開了一個603萬元的超大發(fā)單，致使構(gòu)成了虛偽廣告的領(lǐng)域。
　　3月11日，記者試著搜索關(guān)鍵詞“佳潔士+雙效炫白”時發(fā)現(xiàn)，有多家視頻網(wǎng)站上仍可觀看到這條廣告。昨天，佳潔士方面對此回答稱，這些廣告并非佳潔士官方發(fā)布，可能與視頻網(wǎng)站的上載機制有關(guān)，佳潔士上一年8月起現(xiàn)已線上線下停播這一廣告。佳潔士被罰虛偽廣告3月11日在多家視頻網(wǎng)站可見。佳潔士昨天稱該內(nèi)容非官方。
　　3月10日，上海市工商局宣布的虛偽違法廣告公告中，佳潔士被處以603萬元罰金。根據(jù)上海工商的音訊，以臺灣藝人小S（徐熙娣）為代言人的廣告聲稱：只需一天，牙齒真的白了。畫面中突出顯現(xiàn)代言人運用牙膏后的美白作用。經(jīng)查，該美白作用系經(jīng)過電腦修圖軟件過度處理發(fā)生，并非廣告牙膏的實際運用作用。當(dāng)事人的行動構(gòu)成虛偽廣告，被工商有些處分款603萬元。隨后，佳潔士發(fā)布聲明稱，該廣告已于上一年年中全部停播。
　　昨天，新京報記者以“佳潔士+雙效炫白”“佳潔士+小s”等為關(guān)鍵詞檢索發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷、馬鈴薯網(wǎng)等多家視頻網(wǎng)站上仍有這條廣告。
　　佳潔士方面昨天回答新京報稱，這些廣告并非不能本公司官方發(fā)布，可能與視頻網(wǎng)站的上載機制有關(guān)。佳潔士在上一年8月就停掉了包含線上線下一切廣告。
　　佳潔士方面昨天對新京報記者表明，當(dāng)前上線的廣告，佳潔士現(xiàn)已配合政府按國家對廣告的有關(guān)需求做一些整改，在廣告出現(xiàn)上讓消費者覺得是一個賞心悅目的廣告，但又不至于發(fā)生誤解。
　　涉事廣告牙膏仍在賣
　　盈科律師事務(wù)所高檔合伙人王貝貝通知新京報記者，行政處分決議后有必定的期限，行政機關(guān)會需求廣告發(fā)布者和經(jīng)營者在幾日內(nèi)撤回廣告，假如期限往后仍沒有撤回廣告、消除影響，則根據(jù)行政處分法做出處分。
　　另外，有業(yè)界專家以為，由于網(wǎng)絡(luò)的開放式互動構(gòu)造，致使網(wǎng)絡(luò)廣告主體不確定，廣告行動的真實性不確定。因而，網(wǎng)絡(luò)廣告違法行動無法遭到法令制約，不能對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行有用治理。
　　此外，昨天有媒體報道，涉事牙膏當(dāng)前在超市及電商平臺仍在正常出售。佳潔士對此表明，這款牙膏不會因而停售，稱本次處理僅關(guān)于該條廣告表現(xiàn)手法不夠謹(jǐn)慎，不涉及任何商品質(zhì)量問題。
　　■ 有關(guān)新聞
　　新華社發(fā)文稱罰600萬“微乎其微”
　　關(guān)于這次佳潔士收到天價罰單，新華社昨天發(fā)文稱600多萬元的罰款“微乎其微”，該文指出，寶潔近期發(fā)布的2015財年第二季度財報顯現(xiàn)，其第二季度凈營收為201.61億美元，歸屬于寶潔的凈贏利為23.72億美元。600多萬元的罰款，即使已是最大罰單，但關(guān)于一個季度凈贏利百億元人民幣的公司而言，仍顯得有些“微乎其微”。
　　記者根據(jù)寶潔公司官網(wǎng)披露數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年-2014年寶潔公司接連三年每股中心贏利均完成了添加，且接連三年返還股東收益完成了添加。2014年年報顯現(xiàn)，佳潔士3D炫白系列在全球范圍內(nèi)的出售額也達(dá)到了10億美元，3D炫白系列相同也是發(fā)展中和新式市場牙膏市場份額添加的重要動力。
　　關(guān)于佳潔士雙效炫白牙膏因虛偽廣告而被罰603萬元，有關(guān)有些給出的處分理由是，該牙膏的美白作用系經(jīng)過電腦修圖軟件過度處理發(fā)生，并非廣告牙膏的實際運用作用。這一廣告構(gòu)成虛偽廣告，違反了有關(guān)法令規(guī)則。
　　盈科律師事務(wù)所高檔合伙人王貝貝稱，處分主要是根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》、《廣告法》、《消費者權(quán)益維護(hù)法》的有關(guān)規(guī)則，經(jīng)營者不得使用廣告或許別的辦法，對商品的質(zhì)量、制形成分、性能、用處、出產(chǎn)者、有用期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛偽宣揚，不得詐騙和誤導(dǎo)消費者。
　　關(guān)于罰款數(shù)額如何斷定，王貝貝稱，根據(jù)《廣告法》第三十七條的規(guī)則，佳潔士不只要撤回廣告，并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)揭露更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；刑事責(zé)任情節(jié)嚴(yán)重的，依法中止其廣告業(yè)務(wù)。因而，關(guān)于佳潔士創(chuàng)下了罰單的最高額也是有根據(jù)的。
　　■ 律師說法
　　小S代言虛偽廣告是不是應(yīng)受罰？
　　關(guān)于小S仍為佳潔士代言一事，盈科律師事務(wù)所高檔合伙人王貝貝昨天剖析稱，由于當(dāng)前施行的《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》中，僅對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者作出了標(biāo)準(zhǔn)，而疏忽了廣告的參與者。不過，在2014年末提交全國人大審議的廣告法修訂草案中，明確規(guī)則“明知或許應(yīng)知廣告虛偽仍在廣告中對商品、服務(wù)作引薦、證實的廣告代言人，依法給予行政處分?！?/span>
　　不只佳潔士，從職業(yè)上來看，日化廣告的“揄揚風(fēng)”也一向?qū)医恢埂?/span>
　　王貝貝對此剖析稱，在日化公司的廣告中還有以下的手法，可能構(gòu)成虛偽廣告的行動，致使消費者的誤解：夸張失實的廣告；言語模糊，令人誤解的廣告；不公正的廣告，經(jīng)過誹謗、誹謗競爭對手的商品來宣揚自個商品；冒充別人注冊商標(biāo)、研究成果的廣告。
　　“當(dāng)前，廣告主違法、媒體把關(guān)不嚴(yán)、現(xiàn)行法規(guī)不完善、法律力度不到位等問題是虛偽違法廣告屢打不停的主要原因?！蓖踟愗愔赋觥?/span>
　　王貝貝呼吁，應(yīng)當(dāng)加速立法，對消費者形成危害的，不只要追查民事責(zé)任，更要追查其刑事責(zé)任，從源頭上堵住縫隙；添加賞罰性補償，加大法律力度，才干非常好地維護(hù)消費者的權(quán)益。
　　有些公司“虛偽廣告”一覽
　　●2010年9月
　　霸王（廣州）有限公司出產(chǎn)的2款洗發(fā)水“霸王男人固發(fā)強根洗發(fā)液”和“霸王男人固發(fā)去屑洗發(fā)液”虛偽宣揚，被責(zé)令當(dāng)即改正，不得再夸張宣揚。
　　●2014年3月
　　意大利反壟斷監(jiān)管組織稱，倩碧煥顏生機光子嫩膚系列商品故意宣揚與鐳射手術(shù)的作用和報價差，誤導(dǎo)消費者進(jìn)行購買，需求其在60天內(nèi)修正宣揚內(nèi)容，并罰款40萬歐元。
　　●2014年4月
　　法國歐舒丹因有兩款商品的廣告宣揚有纖體功效，被美國聯(lián)邦交易委員會（FTC）處以45萬美元的賞罰，一起禁止該品牌將來再做虛偽瘦身廣告。
　　●2015年3月
　　上海工商局表明，五糧液春夏秋冬酒在電視“名酒訪”廣告中聲稱“單箱報價變成了1608……僅限本檔直播”，“期待回到咱們的直播現(xiàn)場……剛剛導(dǎo)播通知咱們……”等?，F(xiàn)場直播的場景為虛擬，被處分款15萬元。
　　●2015年3月
　　上海工商局表明，上海爾業(yè)出資辦理在投儲事例中聲稱，“協(xié)作銀行：中國工商銀行、中國銀行……”等。經(jīng)查，聲稱的事例和協(xié)作伙伴為臆造，構(gòu)成虛偽宣揚，被工商有些依法處10萬元罰款。