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虛假廣告罰單之最：佳潔士被罰603萬

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2015年03月11日 09:03 相關(guān)案例：

　　近來，上海市工商局開出我國當前對于虛偽違法廣告的最大罰單——佳潔士雙效炫白牙膏因構(gòu)成虛偽廣告被處分603萬元。
　　佳潔士領(lǐng)罰單，美白作用豈能“P”出來
　　“運用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”，廣告中藝人小S（徐熙娣）作為代言人，在鏡頭前巧笑嫣然、唇紅齒白，你動心了嗎？
　　但是，根據(jù)上海市工商局的查詢，畫面中杰出顯現(xiàn)的美白作用是后期經(jīng)過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實際運用作用。這一廣告構(gòu)成虛偽廣告，對此工商部門進行嚴重的罰款603萬元。
　　據(jù)了解，這也是國內(nèi)虛偽違法廣告處分案子中罰款金額最大的一同。上海市工商局廣告處處長繆鈞表明，這是行政部門依據(jù)廣告法，按照廣告費用的必定份額進行處分的。
　　“牙膏的作用通常是清洗，偶然有防酸或脫敏等功能，美白實際上是很難做到的?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表明，有必要出具“成效作用驗證陳述”才干宣揚成效。
　　繆鈞介紹，廣告中運用PS技術(shù)能夠了解，但假如將過度PS技術(shù)用于廣告標的，就歸于違法廣告標的有必要維持真實性的準則。
　　“PS、忽悠、冒充”,日化范疇“吹噓”風盛
　　其實日化洗刷用品因虛偽廣告被罰并非新鮮事。2014年聞名品牌歐舒丹、倩碧都曾在境外被處分過，例如歐舒丹就因多款商品廣告宣稱有纖體成效被處分。在國內(nèi)，這種虛偽廣告也不少見，業(yè)內(nèi)人士泄漏，其主要方法有三種：
　　一是技術(shù)手段、過度PS。早年曾有一位四環(huán)素牙的明星代言牙膏廣告，也宣稱能“疾速美白”；
　　二是惹是生非、杜撰作用。例如曾有洗發(fā)水宣稱能緊迫修正嚴重受損發(fā)質(zhì)，14天收效，又供給不出查驗陳述；
　　三是移花接木、假造結(jié)果。例如有洗刷商品請來明星代言，先拍好臟衣服的畫面，再拍一件全新的衣服，清洗作用完全是假造的，靠明星效應誤導消費者。
　　一些廣告乃至不吝以低俗吸引眼球。2014年上海地鐵車廂內(nèi)曾有兩位妙齡女子當眾半裸更衣，有人及時送來衣物，視頻瘋傳。經(jīng)上海市工商局查詢，合作更衣遞送衣物呈現(xiàn)“泰笛洗刷”效勞稱號，實際上是公司的商業(yè)廣告。這一行動違背廣告法，阻礙社會公共秩序，終究“泰笛洗刷”被工商部門依法處分47.5萬元。
　　上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海表明，廣告模特過度美化和夸張日化用品成效的表象在國內(nèi)現(xiàn)已十分遍及，但國內(nèi)法令對虛偽廣告的確定和規(guī)范拿捏還有許多含糊的表達，存在空子可鉆。
　　明星代言屢犯錯，不能“Duang”地太固執(zhí)
　　“不少明星在代言時，對于廣告的虛偽作用實際上是明知的?！笨娾x介紹，跟著廣告法的修訂，假如明星對代言造假知法犯法，也需求負相應的行政職責。
　　從2014年末提交全國人大審議的廣告法修訂草案來看，明星將來不能再憑一句“不知道”就輕松推卸掉一切代言職責。草案中，不只明確了廣告職責主體，還加大對虛偽廣告有關(guān)人員的懲辦力度。例如規(guī)則，“明知或許應知廣告虛偽仍在廣告中對商品、效勞做引薦、證明的廣告代言人，依法給予行政處分?！?/span>
　　專家以為，想要明星在代言時不要“Duang”地過于固執(zhí)，就需為其戴上法令“緊箍咒”。據(jù)新華社
　　回答
　　佳潔士只字未提抱歉著重去年已停播
　　作為一家全球聞名的跨國公司，為何勇于在我國采納虛偽的廣告宣揚誘導我國消費者？直到昨夜11點半左右，佳潔士方面才給出了一個缺乏200字的聲明。在聲明中，佳潔士并未對其虛偽宣揚行動向我國消費者道歉，相反，首要著重的是被上海工商查辦的廣告已于去年年中全部停播；還借此表明該商品的成效，在聲明中再次做出廣告宣揚。
　　從上述新聞中能夠看出，國家工商部門對于虛偽廣告的監(jiān)管和整治力度將會進一步加強。

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