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傳統(tǒng)廣告面臨支付寶紅包的沖擊

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2015年03月11日 09:03 相關(guān)案例：

　　在羊年春節(jié)中，春節(jié)晚會(huì)紅包的出現(xiàn)推動(dòng)了搶紅包的的熱潮，而支付寶也經(jīng)過(guò)口令紅包這個(gè)新玩法迅速躥紅。
　　據(jù)了解，支付寶開發(fā)了有關(guān)的商品—“口令通”，免費(fèi)向公司用戶敞開，使用商戶這一巨大資本，在用戶宣布紅包時(shí)會(huì)生成相應(yīng)的口令，收紅包的人在支付寶輸入相應(yīng)口令就能收取紅包。
　　這樣，活動(dòng)自身不僅僅是單純的搶紅包，也不等同于微信搶紅包，而更具有創(chuàng)新互動(dòng)和傳達(dá)功用。在湖南衛(wèi)視的元宵晚會(huì)上，百事、立白、惠氏、天弘四大品牌依托支付寶口令紅包途徑展開了一場(chǎng)根據(jù)紅包的互動(dòng)廣告推廣，并再次令微信群和朋友圈“刷屏”。據(jù)支付寶官官方透露：元宵節(jié)當(dāng)晚，支付寶紅包總互動(dòng)人次1.45億，互動(dòng)峰值高達(dá)584萬(wàn)人次/分鐘，搶的最快的紅包僅用了1分56秒就被搶完。
　　支付寶紅包在春節(jié)時(shí)期熱度高漲
　　如今圈子與圈子的邊界正在逐步被打破，推廣的開展也在實(shí)現(xiàn)不斷融合。支付寶口令紅包的“口令+圖片”能夠在微博、微信群、朋友圈等多個(gè)社交途徑跨途徑傳達(dá)。和傳統(tǒng)的品牌廣告相比，背靠阿里巴巴的大數(shù)據(jù)，誰(shuí)搶了紅包，男女比例、散布等特點(diǎn)能夠進(jìn)行精準(zhǔn)可分析。此外，憑借紅包，口令通轉(zhuǎn)化率高，可股動(dòng)線下消費(fèi)，經(jīng)過(guò)粉絲和用戶的分享添加新用戶。
　　品牌有必要捕獲人心，捕獲人心的辦法有許多，口令紅包一定是一項(xiàng)十分有用獲取人心的極好的辦法之一，關(guān)于合作公司來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)多方受益并可繼續(xù)令品牌開展的動(dòng)力之一，值得嘗試。
　　也許在不久的將來(lái)，新媒體廣告將憑借支付寶紅包這個(gè)途徑而大放異彩。

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