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　　關(guān)于相機(jī)制造商來說，好消息是如今的年青人比以往的任何一代都拍更多的相片，壞消息是他們更多的是用智能手機(jī)攝像頭，拋卻了傳統(tǒng)意義上的相機(jī)。
　　依據(jù)尼康此前發(fā)布的截止 2015 年 3 月財(cái)年的業(yè)績(jī)，包含單反相機(jī)以及微單相機(jī)在內(nèi)的全年出售下滑 12% 至 550 萬臺(tái)，而銷量下滑的更厲害的是便攜式數(shù)碼相機(jī)，下滑起伏到達(dá) 33%。
　　尼康想要經(jīng)過行將到來的圣誕購(gòu)物節(jié)改動(dòng)繼續(xù)下滑的趨勢(shì)。從本周開端，尼康將會(huì)利用幾乎一切的交際渠道，包含 Facebook、Twitter、Flickr、Google Plus、Instagram 以及YouTube 推行它們這季的圣誕廣告。
　　這次廣告 campaign 花費(fèi)估計(jì)在 500 萬美元到 700 萬美元之間。依據(jù)全球榜首傳達(dá)集團(tuán) WPP 旗下的商場(chǎng)調(diào)研征詢公司 Kantar Media 的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)字要比上一年的 4580 萬美元少許多。原因是尼康這次拋棄了傳統(tǒng)的電視廣告和平面廣告，一切的廣告以及有關(guān)的內(nèi)容都只出如今數(shù)字媒體上，交際媒體是其最重要的有些。
　　這和它們要招引的年青消費(fèi)者——千禧一代有關(guān)。這次圣誕廣告的主題是“我是印象一代”，與尼康的品牌主題“印象從心”剛好相照應(yīng)，一起也思考到能夠延展為千禧一代的代名詞“Y 年代”。廣告的中心即是通知年青的拍攝愛好者，假如想拍出更好看更有質(zhì)感的相片，請(qǐng)?zhí)暨x尼康相機(jī)，而不是你們口袋中的智能機(jī)。
　　一支名為“Stream”的廣告片現(xiàn)已上線，沒有任何場(chǎng)景，只要一個(gè)像是誓言式的廣告主角的自白：“咱們這一代眨眼之間就發(fā)明了成千上萬張的相片，咱們用相片來表達(dá)自我?！?它還鼓舞人們?nèi)ソ浑H網(wǎng)站上創(chuàng)立并共享#IAmGenerationImage (我是印象一代)的搶手標(biāo)簽。
　　“咱們做了很多的查詢，發(fā)現(xiàn)如今的年青人非常喜愛視覺化的交流，交際媒體既是渠道也是原因?！蹦峥导~約分公司商場(chǎng)傳達(dá)副助理總經(jīng)理 Lisa Baxt 在承受《紐約時(shí)報(bào)》的采訪中說道，“咱們一起發(fā)現(xiàn)他們正在從尋求便當(dāng)?shù)阶⒅刭|(zhì)量。”
　　雖然數(shù)碼相機(jī)的全體出售狀況都在萎縮，Baxt 說她們報(bào)價(jià)區(qū)間在 500 美元到 1500 美元的尼康 DSLR 相機(jī)銷量增加很快，這款相機(jī)也一起出如今了尼康這次圣誕廣告的另一只廣告片 “Journey” 中。
　　除了尼康，佳能也在對(duì)抗來自智能相機(jī)所帶來的沖擊，它們本年 5 月推出了主題為“Bring it”(帶上它)的廣告，相同著重的是相片質(zhì)量。但也許短期內(nèi)阻擋這種下滑趨勢(shì)還不太實(shí)際，消費(fèi)者的確想拍出好的相片，但他們思考榜首位的肯定是運(yùn)用的便當(dāng)性。