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廣告商資助，讓看電影趨向于免費(fèi)化

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2015年03月09日 10:03 相關(guān)案例：

　　將來(lái)幾年影片將發(fā)作很大的改變，首要趨勢(shì)有三大方向。1、電商化，在線(xiàn)售票網(wǎng)站改造影片業(yè)。2、視頻化，視頻網(wǎng)站將會(huì)打造網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)，和傳統(tǒng)院線(xiàn)分庭抗衡。3、廣告化，廣告客戶(hù)定制影片，影片成為品牌搭載的主體方針，兩者綁縛推廣。
　　前兩者電商化和視頻化，都是互聯(lián)網(wǎng)在途徑方面臨影片帶來(lái)的革新。今天咱們首要說(shuō)一下第三個(gè)方面，影片內(nèi)容方面的改變，也即是互聯(lián)網(wǎng)化后的影片工業(yè)，在內(nèi)容方面也將發(fā)作巨大改變，那即是“廣告化”。
　　有了廣告商資助、綁縛促銷(xiāo)補(bǔ)助票房，我國(guó)影片票房三年內(nèi)就能過(guò)千億
　　影片票房下一個(gè)增加動(dòng)力要靠廣告，而電子票是最適合廣告促銷(xiāo)的商品。影片有著盛行元素，有論題性，有新鮮度，因而品牌促銷(xiāo)給自個(gè)的客戶(hù)送影片票，既讓客戶(hù)得到了實(shí)惠還能引發(fā)客戶(hù)傳達(dá)。一箭雙雕!
　　而電子票是最適合跟品牌搭載促銷(xiāo)的，拿它來(lái)作為獎(jiǎng)品或者禮物來(lái)促銷(xiāo)，不需求物流、倉(cāng)儲(chǔ)。有了廣告商資助、綁縛促銷(xiāo)補(bǔ)助票房，我國(guó)影片票房三年內(nèi)就能過(guò)千億。
　　影片票房增加的下一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)要靠廣告商資助，廣告商的深度介入，把影片和影片票成為廣告和促銷(xiāo)的載體。將來(lái)的趨勢(shì)是廣告商資助影片和補(bǔ)助票價(jià)，乃至是免費(fèi)送票模式，把原有的觀(guān)眾集體再擴(kuò)展5到10倍。
　　目前平均每天也只要一兩百萬(wàn)人去影片院觀(guān)影，看影片的總?cè)藬?shù)在幾千萬(wàn)擺布，假如影片票因?yàn)閺V告商的資助而越來(lái)越廉價(jià)，乃至免費(fèi)了，一會(huì)兒就能夠把影片觀(guān)眾擴(kuò)展到幾億人。
　　影片成為廣告載體，內(nèi)容即是廣告
　　跟著影片像三四五線(xiàn)城市的遍及，影片現(xiàn)已由本來(lái)的小眾精英媒體，成為一個(gè)大眾化、遍及化，像電視相同的全民媒體。影片廣告將代替電視廣告，成為最巨大上形象的廣告平臺(tái)，而電視則淪為低端廣告平臺(tái)。
　　關(guān)于商家來(lái)說(shuō)，電視廣告現(xiàn)已成了只要中老年觀(guān)眾才看的媒體。而影片觀(guān)眾平均年齡才21.4歲，是一個(gè)生氣勃勃的年青媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)硬廣在90后年青人那里現(xiàn)已成為垃圾郵件相同的負(fù)面形象，所以關(guān)于年青人這個(gè)新集體，品牌急需能夠自覺(jué)傳達(dá)的新的軟性廣告方法。
　　也即是說(shuō)品牌跟影片需求合謀，成為一種新的方法，廣告商需求單純植入以外的全方位和影片內(nèi)容以及推廣的交融。
　　正如小米說(shuō)的，咱們不做廣告，只做內(nèi)容。純硬廣現(xiàn)已沒(méi)人看了。古永鏘說(shuō)，屏幕即途徑、內(nèi)容即店鋪、廣告即銷(xiāo)售。也即是說(shuō)電子商務(wù)視頻化、內(nèi)容商品廣告化。影片也相同，今后影片和影片院就跟雜志相同，不能單靠賣(mài)票生計(jì)了，廣告資助將是超越票房的重要盈余模式。
　　廣告商資助讓看影片趨向于免費(fèi)
　　跟著職業(yè)競(jìng)賽加重，在線(xiàn)售票網(wǎng)站會(huì)呈現(xiàn)像視頻網(wǎng)站相同版權(quán)大戰(zhàn)和克己劇大戰(zhàn)，乃至像打車(chē)軟件相同呈現(xiàn)補(bǔ)助大戰(zhàn)。在線(xiàn)售票網(wǎng)站成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)口，巨子補(bǔ)助打車(chē)軟件這樣天降餡餅的功德即將在影片票商場(chǎng)呈現(xiàn)。
　　廣告商的參加，讓網(wǎng)絡(luò)影片票促銷(xiāo)成為常態(tài)。將來(lái)影片將呈現(xiàn)一個(gè)新的種類(lèi)：廣告影片。由廣告商資助門(mén)票，用戶(hù)免費(fèi)看影片。當(dāng)然，初期會(huì)以廣告商補(bǔ)助票價(jià)的方法來(lái)過(guò)渡，9元看影片到1元看影片。就跟買(mǎi)一份報(bào)紙一塊錢(qián)底子不夠報(bào)紙印刷費(fèi)相同，報(bào)紙追求的是發(fā)行量和影響力，虧本部分由廣告來(lái)補(bǔ)助。這種對(duì)于公司訂做的影片成為一個(gè)首要種類(lèi)。
　　今后，影片將逐漸成為一個(gè)隸屬的消費(fèi)品，而不是一個(gè)能夠獨(dú)立發(fā)展的、居高臨下的藝術(shù)。跟著影片制造門(mén)檻的下降，影片變得跟網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)相同，遠(yuǎn)遠(yuǎn)供大于求，所以影片需求依附在其他事務(wù)身上才干盈余。本來(lái)如今美國(guó)影片的票房收入只占30%，影片院也不靠票房做首要收入，大多數(shù)要靠飲料爆米花。而一線(xiàn)影片的大牌廣告主出手闊抽，能給影片帶來(lái)上億元的票務(wù)補(bǔ)助。
　　當(dāng)廣告資助為影片帶來(lái)巨額廣告費(fèi)補(bǔ)助成為常態(tài)的時(shí)分，那些沒(méi)有資助的影片就好像雜志沒(méi)有廣告只靠發(fā)行量掙錢(qián)相同荒誕，必定虧本。如一些傳統(tǒng)古裝片等種類(lèi)，單靠本身票房很難盈余，而逐漸成為小眾影片。古裝片最好的出路是跟游戲IP聯(lián)系，開(kāi)發(fā)游戲等衍生商品。
　　影片將腐蝕電視廣告商場(chǎng)
　　另一方面，BAT、視頻網(wǎng)站、在線(xiàn)售票網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)巨子接下來(lái)會(huì)像視頻網(wǎng)站大力出資克己劇相同，出資開(kāi)發(fā)適合廣告資助和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行運(yùn)作的影片類(lèi)型。即是是我再三說(shuō)的具有“互聯(lián)網(wǎng)基因”的影片。
　　有了廣告客戶(hù)資助，影片越來(lái)越趨向于讓方針觀(guān)眾免費(fèi)觀(guān)看。影片票越來(lái)越低，這即是互聯(lián)網(wǎng)思想：羊毛出在豬身上，夠來(lái)買(mǎi)單。今后也許你下載一個(gè)客戶(hù)端就能夠取得一張影片票，或者引薦兄弟安裝就能夠一同取得一張影片票，或者買(mǎi)游戲點(diǎn)卡一次性充溢200百就能夠取得一張影片票，等等。總歸，影片票成了廣告客戶(hù)搭載的硬通貨。
　　這也讓影片這個(gè)“媒體”從高端向下進(jìn)一步打擊電視臺(tái)。本來(lái)影片和電視是是非分明，影片的盈余模式是B2C，也即是觀(guān)眾賣(mài)票觀(guān)看。但今后影片有了媒體特點(diǎn)，有了客戶(hù)資助，影片也跟電視相同就成為了B2B的盈余模式，廣告商資助買(mǎi)單，觀(guān)眾免費(fèi)看。那么電視臺(tái)將進(jìn)一步被空心化，我們黑夜都去看免費(fèi)的影片了，誰(shuí)在留在電視機(jī)前?影片業(yè)好，電視也罷，都是在跟觀(guān)眾的閑余時(shí)刻在競(jìng)賽，全部閑余時(shí)刻能夠去做的文娛方法，都是電視臺(tái)的競(jìng)賽對(duì)手，包括打麻將，跳廣場(chǎng)舞。
　　今后，影片廣告將代替電視廣告，成為最巨大上形象的廣告。電視退下一級(jí)，成為和網(wǎng)絡(luò)相同起掩蓋面的效果，乃至越來(lái)越邊緣化。

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