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兩會(huì)上成廣告商新目標(biāo)

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2015年03月07日 09:03 相關(guān)案例：

　　又到一年兩會(huì)時(shí)，兩會(huì)的舉行將招引全球數(shù)億人的目光，并引發(fā)廣泛的談?wù)摵蛡鬟_(dá)，這也使“兩會(huì)”變成公司推廣稀少可貴的良機(jī)。公司若能經(jīng)過(guò)兩會(huì)的各種形式將自個(gè)與兩會(huì)掛鉤，這一場(chǎng)“政治推廣”必定能到達(dá)極好的傳達(dá)作用。
　　自個(gè)代言
　　可以當(dāng)選代表、委員，這無(wú)疑是證明公司實(shí)力的最佳方法了。不管體系內(nèi)的公司，仍是體系外的公司，各大公司的老板都對(duì)做兩會(huì)代表津津樂(lè)道。要想使品牌無(wú)窮上，老板一定要上兩會(huì)“戰(zhàn)場(chǎng)”。
　　在兩會(huì)的公司家大軍里有騰訊的馬化騰、蘇寧的張近東、老干媽陶碧華、baidu的李彥宏、伊利的潘剛、TCL的李東升、小米的雷軍、吉祥李書(shū)福、聯(lián)想楊元慶、恒大許家印等。兩會(huì)上他們的每一次呈現(xiàn)都是對(duì)品牌的有力傳達(dá)。
　　2014年，李書(shū)福提到了出租車(chē)市場(chǎng)化的疑問(wèn)，并搞了行動(dòng)藝術(shù)般的動(dòng)作打“黑車(chē)”上兩會(huì)，制作的這場(chǎng)有關(guān)自個(gè)職業(yè)和公司的事情也導(dǎo)致了我們的極大注重。
　　除了公司家，其他代表委員也會(huì)使用兩會(huì)本錢(qián)打廣告。上一年兩會(huì)，一名代表在駐地賓館召開(kāi)了一場(chǎng)新書(shū)發(fā)布會(huì)。由于兩會(huì)時(shí)期來(lái)的記者多賓館場(chǎng)所小，椅子都是暫時(shí)借來(lái)的。
　　當(dāng)然，兩會(huì)專(zhuān)用車(chē)、兩會(huì)用水等都是公司的推廣東西。每個(gè)代表團(tuán)的礦泉水都不徑一樣。廣東團(tuán)是惠州的百歲山。浙江團(tuán)是娃哈哈等等。2010年，伊利出了個(gè)新聞是為2200名政協(xié)委員供給乳制品。
　　除了資助，把自個(gè)的商品帶上兩會(huì)也從前是一些代表委員的選擇。2013年全國(guó)政協(xié)十二屆一次會(huì)議小組談?wù)摚臣瘓F(tuán)董事長(zhǎng)講話(huà)時(shí)，不少時(shí)間用來(lái)給在座人員介紹自個(gè)的公司和商品，樣品就擺在會(huì)議桌上。
　　不過(guò)這一行動(dòng)被新華社談?wù)撆校簝蓵?huì)分組談?wù)摃r(shí)間緊，條理多，任務(wù)重，像這樣把名貴的講話(huà)、參會(huì)時(shí)機(jī)用來(lái)植入廣告，或許在會(huì)場(chǎng)派發(fā)試用品、推銷(xiāo)商品的，雖為數(shù)很少，但也值得導(dǎo)致注重。
　　別的，一些聞名公司家代表上會(huì)，不只帶了提案、方案上會(huì)，還帶了秘書(shū)、攝影，專(zhuān)門(mén)記錄兩會(huì)的重要時(shí)間：和大領(lǐng)導(dǎo)握手、進(jìn)場(chǎng)講話(huà)、承受央媒采訪。
　　從前長(zhǎng)三角某省公司家來(lái)開(kāi)會(huì)，陪同的助理們占了附近酒店整整一層。老板在兩會(huì)上的一言一行，都是可貴的傳達(dá)素材，要大傳特傳，有關(guān)的媒體都撒、網(wǎng)絡(luò)也大量發(fā)。
　　經(jīng)過(guò)提案反應(yīng)利益訴求
　　通常公司家的提案則聚焦于直接和自個(gè)利益緊密有關(guān)的范疇。
　　不同于小馬哥的互聯(lián)網(wǎng)管理霧霾提案。本年，全國(guó)人大代表、湖南科力遠(yuǎn)[-0.05%資金研報(bào)]董事長(zhǎng)鐘發(fā)平的確有針對(duì)于霧霾的專(zhuān)門(mén)講話(huà)，并讓助理提早發(fā)出了音訊，聘請(qǐng)各大媒體提早報(bào)名。不過(guò)，會(huì)議當(dāng)天他指出“展開(kāi)混合動(dòng)力轎車(chē)是處理霧霾的根本途徑，這是我?guī)涂偫碚业降暮棉k法?！?014年兩會(huì)時(shí)期，鐘發(fā)平乃至炮轟特斯拉本錢(qián)圈套，指出特斯拉被揭露報(bào)導(dǎo)的起火事端就有多起，起火概率到達(dá)幾千分之一。事實(shí)上，這家公司的首要事務(wù)就包含混合動(dòng)力轎車(chē)電池。因此，管理霧霾是噱頭，為事務(wù)說(shuō)話(huà)才是實(shí)。
　　相同，全國(guó)人大代表、浪潮集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO孫丕恕在本年兩會(huì)時(shí)期提出了“推進(jìn)政府?dāng)?shù)據(jù)敞開(kāi)作業(yè)”的主張。他表明，“我國(guó)的社會(huì)信息本錢(qián)80%把握在政府手中，大多數(shù)都是高價(jià)值數(shù)據(jù)，一旦將這些數(shù)據(jù)敞開(kāi)，將為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型增加釋放無(wú)窮的盈利。”據(jù)記者了解，浪潮集團(tuán)作為我國(guó)搶先的核算平臺(tái)與IT使用處理方案供貨商，最頭疼的疑問(wèn)之一即是大數(shù)據(jù)的“信息孤島”。這就不古怪為何他會(huì)要求數(shù)據(jù)敞開(kāi)了。
　　相同我們熟知的互聯(lián)網(wǎng)名人也是這么做。
　　2013年雷軍初次變成全國(guó)人大代表，他的提案是《對(duì)于加速專(zhuān)利成果轉(zhuǎn)化的主張》。就在雷軍這份提案以后，小米的專(zhuān)利申請(qǐng)開(kāi)端提速，2013年小米取得643項(xiàng)專(zhuān)利，2014年取得1183項(xiàng)，其間發(fā)明專(zhuān)利有1105項(xiàng)。
　　2014年雷軍的提案是《對(duì)于加速施行大數(shù)據(jù)國(guó)家戰(zhàn)略的主張》。以后在2014年下半年，小米開(kāi)端在云效勞和大數(shù)據(jù)方面投入重金。
　　鑒于，雷軍歸于自個(gè)提啥將來(lái)就會(huì)干啥類(lèi)型。2015年，雷軍的提案是“把互聯(lián)網(wǎng)歸入國(guó)家戰(zhàn)略”，可見(jiàn)他在互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)有新一輪的攻城掠地。
　　而李彥宏則是先做后說(shuō)。比方本年他提出設(shè)立國(guó)家層面的“我國(guó)大腦”計(jì)劃。以智能人機(jī)交互、大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)、自動(dòng)駕駛，智能醫(yī)療確診，智能無(wú)人機(jī)，等為重要研討范疇。這間隔baidu建立IDL研討院現(xiàn)已過(guò)去了兩年。baidu的財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，從2013年開(kāi)端，baidu的研制費(fèi)用大幅提升。
　　而李彥宏的別的一個(gè)提案是《對(duì)于全面敞開(kāi)醫(yī)院掛號(hào)號(hào)源的主張》，期望全面敞開(kāi)醫(yī)院掛號(hào)號(hào)源，撤銷(xiāo)部分地區(qū)對(duì)商業(yè)機(jī)構(gòu)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)掛號(hào)事務(wù)的約束。在這份提案之前，baidu現(xiàn)已發(fā)布了自個(gè)的健康云戰(zhàn)略。
　　年前baidu的年會(huì)上李彥宏提到了“路過(guò)周?chē)谋贝罂谇会t(yī)院，那里每天都有在通宵排隊(duì)的人等待掛號(hào)”，很快baidu就戰(zhàn)略出資了醫(yī)護(hù)網(wǎng)。
　　制作熱門(mén)，向兩會(huì)挨近
　　公司沒(méi)有人是代表委員又沒(méi)有提案提到自個(gè)怎么辦？沒(méi)有條件要?jiǎng)?chuàng)造條件也得上！
　　即便和兩會(huì)半毛錢(qián)聯(lián)絡(luò)沒(méi)有，品牌也可以假勢(shì)與造勢(shì)與兩會(huì)搭上聯(lián)絡(luò)。
　　3月2日快的的公共事務(wù)總監(jiān)葉耘就和代表、委員一同在會(huì)場(chǎng)外開(kāi)了一個(gè)媒體發(fā)布會(huì)，讓我們討論《出租車(chē)變革與出行方法改造》，引發(fā)媒體持續(xù)報(bào)導(dǎo)談?wù)摗?/span>
　　2013年加多寶就干過(guò)一件美麗事，與王老吉干仗打得沒(méi)法解開(kāi)，所以憑借兩會(huì)給自個(gè)喊冤。這篇文章《讓“非公經(jīng)濟(jì)”相同變成當(dāng)?shù)脑诔A(chǔ)，加多寶集團(tuán)致兩會(huì)代表的一封揭露信》在微博上載得很是火熱。
　　當(dāng)然，有成功便有失利，有公司表明，自個(gè)從前企圖聯(lián)絡(luò)代表委員在提案主張中參加一些與自個(gè)公司有關(guān)的環(huán)保元素，但并沒(méi)有成行。

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