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四支央視春晚公益廣告的幕后故事

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2015年03月07日 09:03 相關(guān)案例：

　　新年系列公益廣告現(xiàn)已是每年央視新年時(shí)期的傳統(tǒng)了，而2015年新年時(shí)期央視帶來(lái)的四支公益廣告《只盼這一天》、《姓名篇》、《我國(guó)字我國(guó)年》以及《時(shí)光倒流篇》再次給全國(guó)觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，一場(chǎng)文明洗禮。
　　這四個(gè)廣告的核心內(nèi)容深遠(yuǎn)多樣、拍照奇妙精美，從多個(gè)視點(diǎn)展現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文明，顯示家國(guó)情懷，并與新年團(tuán)圓空氣相符合，以真情實(shí)感感動(dòng)億萬(wàn)觀眾，激發(fā)了人們的廣泛好評(píng)。
　　四支公益廣告
　　《我國(guó)年我國(guó)字》：選擇多組有關(guān)寫(xiě)字的故事，并將故事的發(fā)生設(shè)定在新年的時(shí)段內(nèi)，用我國(guó)人最根底的漢字，將日子的實(shí)在感經(jīng)過(guò)藝術(shù)性的方法展現(xiàn)，故事人物的情感描述，找到與故事人物相對(duì)應(yīng)的日子價(jià)值。讓人對(duì)日子更有熱心，對(duì)人生更有抱負(fù)，對(duì)傳承更有期待，對(duì)文明更有知道，將我國(guó)字寫(xiě)進(jìn)我國(guó)年。既是對(duì)中華文明的認(rèn)知、傳承與開(kāi)展，亦能透射出關(guān)于親人、友人的真情實(shí)意。用真心與真摯以期對(duì)社會(huì)發(fā)生杰出的價(jià)值觀和傳統(tǒng)文明的回歸。
　　《姓名篇》：敘述每個(gè)人姓名背面的故事。我國(guó)人對(duì)起姓名非常重視，姓名是每個(gè)人生命的開(kāi)端，更承載著老一輩的愛(ài)和期望，貫穿著中華民族的血脈精力。關(guān)于姓名，每個(gè)人都有自己的故事，為此咱們還專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備了h5互動(dòng)頁(yè)面，讓每個(gè)人都可以參加共享。
　　《只盼這一天》：敘述東北孩提在家期望爸爸媽媽回家的故事。構(gòu)思奇妙，以一只望遠(yuǎn)鏡為頭緒道具，以孩提的視角烘托新年氛圍，展現(xiàn)出孩子火急等候新年的心境。
　　《時(shí)光倒流篇》：新鮮雋永的一起著作，以倒敘的方式感念爸爸媽媽陪同子女生長(zhǎng)的溫暖時(shí)光。著作改編自香港中文大學(xué)《獨(dú)立年代》雜志“微情書(shū)征文大賽”一等獎(jiǎng)著作。讓咱們?cè)谠?shī)意中感觸親情的感動(dòng)。
　　花絮之“四個(gè)之最”
　　《我國(guó)字我國(guó)年》從北部的大興安嶺林區(qū)一路南下至海南島，全程4688.4公里，外景地拍照轉(zhuǎn)場(chǎng)27站，成果最長(zhǎng)拍照戰(zhàn)線；
　　《姓名篇》不僅僅局限于腳本中的8個(gè)姓名，更是在丹東、嘉峪關(guān)、臺(tái)州等拍照地，召集普通人來(lái)鏡頭前敘述自己的姓名來(lái)歷，成果最多人宣揚(yáng)陣型；
　　《只盼這一天》導(dǎo)演為選出最合適小藝人，赴內(nèi)蒙古和黑龍江兩個(gè)省區(qū)，先后面試5000個(gè)小朋友，最終選定主演楊帥，成果最大規(guī)模藝人海選；
　　《時(shí)光倒流》導(dǎo)演鄧勇星為還原蒲公英的適意美景，特從臺(tái)北獲種、臺(tái)南培養(yǎng)，歷經(jīng)一個(gè)月，見(jiàn)證了蒲公英從種子到花絮飛揚(yáng)的全過(guò)程，成果最實(shí)在場(chǎng)景紀(jì)錄。
　　國(guó)外專(zhuān)業(yè)媒體德國(guó)WUV雜志、法國(guó)CBnews、Strategies雜志、意大利媒體YouMark等對(duì)春晚公益廣告《姓名篇》做了介紹和評(píng)價(jià)，以為央視公益廣告用“姓名”的創(chuàng)意方式傳承我國(guó)人的文明、愛(ài)和期望，也讓更多外國(guó)友人愈加了解我國(guó)文明。
　　出名社會(huì)學(xué)家、我國(guó)人民大學(xué)法令社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)周孝正、我國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民、出名導(dǎo)演高小龍等院校專(zhuān)家、文明名人、業(yè)界專(zhuān)家紛繁對(duì)公益廣告作出點(diǎn)評(píng)，從情感內(nèi)涵、文明價(jià)值等多個(gè)視點(diǎn)對(duì)公益廣告作出肯定。
　　我國(guó)人民大學(xué)法令社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)周孝正：《只盼這一天》：回家聚會(huì)是新年最大的工作，期望孩子們不再留守。
　　我國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民：《只盼這一天》讓悠長(zhǎng)的我國(guó)社會(huì)文明在短短的剎那間突然迸發(fā)。高掛的紅燈籠是“歸家”的標(biāo)識(shí)，而“團(tuán)圓”的內(nèi)涵驅(qū)力更是無(wú)比強(qiáng)壯。就在這個(gè)剎那間，讓我想起了高倉(cāng)健和倍賞千惠子的經(jīng)典：美好的黃手帕?！缎彰啡缜О倜鏌o(wú)形鏡卻照實(shí)折射出社會(huì)年代的表面與深層。這種習(xí)以為常的沿用讓曩昔的期許、將來(lái)的榮耀與夢(mèng)想得以調(diào)集、得以展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)感謝提供舞臺(tái)的CCTV?！段覈?guó)字我國(guó)年》讓人在不知不覺(jué)當(dāng)中領(lǐng)悟到漢字的博學(xué)多才。如新年，一個(gè)節(jié)氣符號(hào)，一種聚會(huì)休憩，卻可以演繹得如此轟轟烈烈人心激蕩的社會(huì)團(tuán)體事情，令我感嘆萬(wàn)千。
　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻：春晚公益廣告從上一年開(kāi)端即是春晚亮點(diǎn)。最讓我形象深刻的是《只盼這一天》，雖然主題仍是煽情，可是制造精巧和小藝人扮演的樸素依然仍是感動(dòng)人心。
　　《光明日?qǐng)?bào)》評(píng)論部主任包霄林：姓名，凝聚著爸爸媽媽的期望和家庭的魂。每個(gè)人的姓名都是文明的載體，年代的色彩，民族的根。
　　國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁豪杰：新年系列公益廣告的一起特點(diǎn)是放下巨大上，經(jīng)過(guò)點(diǎn)點(diǎn)滴滴來(lái)折射咱們的情感狀況。尤其是《時(shí)光倒流篇》，這支廣告用一種格外的藝術(shù)方式和發(fā)明的想象力，把咱們的變遷與堅(jiān)守、消逝的和值得回味的有機(jī)結(jié)合起來(lái)，讓咱們體會(huì)到不管年代怎樣變，時(shí)刻如何消逝，世事萬(wàn)物中總有一些不變的東西，那即是咱們與家人，尤其是與爸爸媽媽那種豪情的眷戀。新年時(shí)期每個(gè)人的各種行動(dòng)用一句話概括的話即是：要回到你身邊。這是我國(guó)人特有的一種豪情，而這條廣告提醒出來(lái)了。難能可貴的是，不管年紀(jì)巨細(xì)都能在這支廣告中找到情感共鳴點(diǎn)。
　　《姓名篇》推出“我的姓名”互動(dòng)網(wǎng)站，約請(qǐng)網(wǎng)友參加填寫(xiě)姓名、共享姓名背面的含義?；?dòng)網(wǎng)站上線后，網(wǎng)友積極參加，到當(dāng)前互動(dòng)共享參加者現(xiàn)已超越10000人。
　　在看過(guò)央視打造的央視新年系列公益廣告以后，您是不是關(guān)于廣告創(chuàng)意又有了新的知道了呢？

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