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不以廣告盈利為目的的內(nèi)容都是耍流氓

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2015年03月03日 10:03 相關(guān)案例：

　　很多人都曉得內(nèi)容的重要性，都會跟著喊“內(nèi)容為王”這種很有道理的標語，可是很多人都沒有搞清楚內(nèi)容存在的價值究竟是啥?；蛟S現(xiàn)已曉得內(nèi)容要干啥了，比方以下即是最典型的曉得：
　　內(nèi)容即是為了取悅觀眾，讓人目瞪口呆，然后使勁點贊、轉(zhuǎn)發(fā)。因而，內(nèi)容有必要精彩絕倫。既然是做內(nèi)容，就要把內(nèi)容做到超乎想像。
　　這種觀念也許仍是對比健康的，早期做SEO的，腦子里也許會有下面這種歪念頭：
　　做內(nèi)容即是為了讓查找蜘蛛有內(nèi)容能夠抓取，在查找引擎面前刷一刷存在感，讓它曉得你的網(wǎng)站還沒斷氣。
　　因而，大多數(shù)人做內(nèi)容的基本思路上：費盡心機定主題-腦筋風(fēng)暴榨構(gòu)思-埋頭苦干生產(chǎn)內(nèi)容-祈求觀眾拍手喝彩。
　　于是乎，做內(nèi)容成了十分炫酷的工作，構(gòu)思十足，好有成就感，感受自個像藝術(shù)家，驕傲透了。
　　這種十分有熱情的做內(nèi)容的日子，也許很過癮，可是并不是最有功率的，乃至有時分忙乎了大半天都不曉得自個的內(nèi)容究竟有沒有發(fā)揮作用。
　　所謂內(nèi)容推廣，當然是以推廣為意圖，也即是發(fā)作轉(zhuǎn)化。不以推廣為意圖的內(nèi)容都是耍流氓，或許說，純粹以招引眼球為意圖的內(nèi)容不是推廣型內(nèi)容，而是媒體型內(nèi)容。
　　那么，做內(nèi)容要用啥樣的思路去做呢？內(nèi)容推廣中做內(nèi)容的思路要體現(xiàn)推廣的愿望，一句話能夠歸納：
　　無論是PC端的內(nèi)容仍是移動端的內(nèi)容，每個頁面的內(nèi)容都應(yīng)該為下一頁面的內(nèi)容打廣告。
　　這即是內(nèi)容推廣中做內(nèi)容的思路。每個頁面的內(nèi)容都有一個意圖：把訪客引向下一個頁面。
　　做內(nèi)容應(yīng)該以推廣為意圖
　　那么，從第一個頁面開端，引向第N個頁面，究竟引到何年何月？答案是：沒有結(jié)尾。
　　通常認為，咱們要把訪客帶到的結(jié)尾即是訪客做出轉(zhuǎn)化動作的那個頁面，比方采購頁面或許電話咨詢頁面，由于這樣就算完結(jié)一次轉(zhuǎn)化了。可是轉(zhuǎn)化過以后呢？就讓顧客愛干嘛干嘛去嗎？這不免顯得太沒有人情味了，如同把他人拉過來利用完就扔到一邊相同。
　　所以，頁面引導(dǎo)的途徑應(yīng)該是一個循環(huán)，自始至終走一遍以后只能說是完結(jié)了一次循環(huán)，告一段落了，而不是完畢了。比方，關(guān)于首次拜訪網(wǎng)站的顧客，從拜訪第一個頁面到最終下訂單買單，這算是完結(jié)了一個循環(huán)。這個循環(huán)的最終一個頁面應(yīng)該是下一次循環(huán)的開端頁面，即二次采購的開端。
　　也即是說，頁面與頁面之間相互打廣告是有特定途徑的，應(yīng)該是從淺層到深層，層層深化，一向打到顧客買單的那個頁面。一起，做內(nèi)容的時分還有一個基本原則，即是讓每個頁面的內(nèi)容都發(fā)揮作用，讓訪客做出下一步舉動。
　　總結(jié)一下做內(nèi)容的基本思路，能夠得到以下兩個很有實操性的結(jié)論：
　　1、不相同的內(nèi)容構(gòu)成一張具有指引功用的地圖，指引訪客沿著轉(zhuǎn)化途徑走。
　　2、每個內(nèi)容頁面都應(yīng)該有舉動按鈕，讓訪客做出舉動進入下一步。
　　需要留意的是，轉(zhuǎn)化途徑能夠有很多條，由于人物人物多種多樣（概念分析：啥是人物人物？）。對于不相同類型的顧客都能夠設(shè)定出一條轉(zhuǎn)化途徑，說得雞湯一點，即是每個人走的路是不相同的，需要也是不相同的，因而款待他的內(nèi)容也有必要不相同，不然即是失效內(nèi)容。例如，同樣是買牙刷，一家三口對牙刷的需要就不相同，壓服他們的內(nèi)容就要有區(qū)別。

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