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你的朋友圈有電影廣告嗎？

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2015年03月02日 09:03 相關(guān)案例：

　　新年是賀歲影片的旺季，對于上映這些影片之前，自然是要做足宣揚的。除了以往的傳統(tǒng)宣揚方法，本年的宣揚還呈現(xiàn)了新亮點呢？
　　讓觀眾為之振作、出資方為之哆嗦的大年頭一檔，聚集約7部新片。從會聚香港許多明星、連續(xù)電視劇制造個性的劇情喜劇片《沖上云霄》，成龍主演的動作武俠片《天將大軍》，3D魔幻視覺大制造《鐘馗伏魔:雪妖魔靈》，內(nèi)地法國協(xié)作的人氣小說改編影片《狼圖騰》，再到兩部由王詩齡小朋友參演的喜劇片《澳門風(fēng)云2》和家庭劇情片《父親的假日》，以及綜藝節(jié)目類影片《父親去哪兒2》。影片類型掩蓋之廣，可謂包羅萬象，且部部都算得上是大制造和大手筆，來頭不小。而作為新年假日家庭聚會、走親訪友后的余興節(jié)目，《父親的假日》影片推行推行初次測驗采用微信朋友圈廣告，是中國首個在微信朋友圈投進廣告的影片。
　　整塊蛋糕，一口咬下去
　　2014年頭新年檔《父親去哪兒》大影片累計票房超7億，綜藝節(jié)目連續(xù)人氣捉住時機無可厚非，但馮小剛就該表象宣布過言辭，宣稱打亂了全部影片商場。影片本該是一個故事的藝術(shù)性表達，因而搬上院線的綜藝節(jié)目不能稱之為影片。但2015年新年檔《父親的假日》則是一部由專業(yè)導(dǎo)演和藝人經(jīng)過劇本編寫和改編具有觀賞性和故事性的影片。
　　一、制造走心
　　拍照前仔細打磨劇本，花費60天時刻在韓國取景拍照，服裝就超越3000件。作為一部以故事娛樂性取勝的影片，僅服裝投入堪比時髦大片《小年代》。依據(jù)每位星爸的角色定位和特點，規(guī)劃最適合的時髦調(diào)配。真人秀里的家庭煮夫們紛繁化身新影片的時髦潮男。
　　二、陣容高配
　　《父親去哪兒》第一季里邊星爸萌娃們的全線加盟，以及韓國藝人成東日攜后代成俊、成彬加盟，主創(chuàng)陣容可謂奢華。
　　三、劇情零差評
　　2月10日影片在京舉行了首映，觀眾們跟著星爸們的囧途而爆笑，也跟著孩子們的呈現(xiàn)而大呼：“好心愛”?！陡赣H的假日》不光有劇情，仍是一部公路類型喜劇片，加之對喜劇類型輕車熟路的韓國影片的交融，許多參加首映的家庭都表明想要再觀看一遍。
　　四、立異推行
　　有人說，國內(nèi)影片的賣座，80%靠的是推行。在這個推行至上的年代，研究新的推行竅門、做增量推行、多角度的發(fā)掘票房潛力就變成取勝關(guān)鍵。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)的商場剖析，傳統(tǒng)影片人也逐漸意識到BAT的重要性，影片是內(nèi)容，微信是途徑，途徑傳達內(nèi)容。微信便成了影片在移動互聯(lián)網(wǎng)范疇除微博以外另一個重要的宣揚渠道?！陡赣H的假日》便借著新媒體的風(fēng)波，在網(wǎng)絡(luò)口碑上“一枝梨花壓海棠”。1）借助微信朋友圈推行。微信朋友圈捉住商機，各大推行商更是看到了立異推行的新關(guān)鍵，《父親的假日》變成影片業(yè)首個進行微信朋友圈推行的吃螃蟹者。2）推行出售一體化。值得稱道的是，作為中國首個在微信朋友圈以預(yù)先售票行動展開推行的影片，打通影片票出售的閉環(huán)，初次投入50000張折扣影片票，剎那間秒殺。不只處理了許多觀眾由于新年檔過于火爆而搶不到票的為難，極好地處理了供需矛盾，更提升了粉絲們活躍度。3）重視社交引爆口碑傳達。用口碑股動票房、以票房影響口碑，完成口碑傳達和影片票的無縫對接。一起，根據(jù)微信后臺數(shù)據(jù)的收集剖析功用，對日后持續(xù)展開微信推行供給了直接的參閱工具。
　　登高一呼靠臂力也靠推力
　　能夠斷定的是，國產(chǎn)影片類型日趨多樣化和多樣性。跟著國內(nèi)首要城市院線建造已挨近飽滿，依托于院線排播調(diào)整發(fā)生直接增加的票房紅利現(xiàn)已到達峰值，影片放映商場的細分年代儼然現(xiàn)已到來。2014年12月30日，北京市特征影院授牌典禮在京舉行，主辦方北京市新聞出版廣電局向中國影片資料館藝術(shù)影院小西天影院、耀萊成龍國際影城五棵松影院、新影聯(lián)華誼朋友影城望京影院共3家特征影院授牌，這三家影院將以“藝術(shù)影片”、“經(jīng)典影片”和“孩童影片”為放映主題。
　　作為《父親的假日》的暗地出資制造方——藍色火焰，亦是看中了該影片在細分商場的優(yōu)勢，作為一部能夠被標(biāo)簽為“孩童”、“家庭”、“輕松”、“喜劇”、“溫馨”、“公路片”這些集許多正能量元素于一體的影片，無論是“綜合本質(zhì)”仍是“單項比拼”上，都將在上映檔期里大放異彩！而藍色火焰之所以挑選在競賽如此劇烈的賀歲檔投進影片，是根據(jù)大數(shù)據(jù)的剖析成果：
　　國產(chǎn)影片類型逐年多樣化賀歲檔一直是國內(nèi)影片商場最為老練的檔期，2015年的新年滯后，成果了賀歲檔的翻天覆地：2015年的大年頭一上映影片較去年多了三部，簡直翻了一番?？v觀2011年至2014年的票房數(shù)據(jù)，在歲除以及大年頭一、初二、初三這幾天中，大年頭一的票房都是最高的。2011年歲除(2月2日)的票房為2824萬，大年頭一(2月3日)的票房卻高達5403萬，大年頭二又回落到5162萬。2012年的對比愈加顯著，歲除(1月22日)的票房僅為1233萬，初一(1月23日)剎那間飆升至6154萬，而初二小幅回落。因而新年檔影片扎堆拜年，究其原因是為了“搶紅包”。
　　包含出資制造《父親的假日》在內(nèi)，2015新年伊始藍色火焰便炸出雙響炮。2015年大手筆出資制造的舉世探秘勵志真人秀《前往國際的止境》，于2月9日正式發(fā)動，目前在拍照中，將在2015年第二季度江蘇衛(wèi)視播出。這檔節(jié)目是繼《女神的新衣》以后的又一力作，節(jié)目組將在4個月以內(nèi)穿越五大洲、三大洋，在包含古巴、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、日本、瓦努阿圖、津巴布韋、西班牙等12個國家的近50個極限地址完結(jié)拍照，真實做到“全球取景”。
　　藍色火焰這次出資制造《父親的假日》這一行動被看作是為了加固其影片工業(yè)的構(gòu)思推行模式。中國首個利用微信朋友圈廣告推行影片，和影片票的無縫對接，疾速把口碑轉(zhuǎn)化成票房，這也恰是藍色火焰團隊竭力主推的，搭建新媒體傳達渠道，全媒體整合推行，打造固化完好工業(yè)鏈形狀，完成出資、制造、推行、出售的無縫對接，真實習(xí)慣年代改變，打造現(xiàn)代傳媒工業(yè)。
　　《父親的假日》這次登臨朋友圈廣告，既是朋友圈廣告開展的表現(xiàn)，也表明晰影片宣揚方式的不斷豐富。

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