數(shù)說(shuō)2015羊年春節(jié)廣告圈那些事兒
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2015年03月01日 09:03
相關(guān)案例：
央視春晚初次微信互動(dòng)總量達(dá)110億次
在新媒體與傳統(tǒng)媒體加快交融的今日，如何將新媒體的互動(dòng)技能手段合理地融入晚會(huì)的直播，讓春晚觀(guān)眾具有互動(dòng)參與感，是羊年春晚盡力的方向之一。在2015羊年春晚，格外增設(shè)了“秀秀全家?！薄ⅰ皳u搖搶紅包”等全民線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)環(huán)節(jié)，經(jīng)過(guò)微信等時(shí)下新媒體技能手段，加入到晚會(huì)直播的全過(guò)程，完成熒屏表里的全民聯(lián)歡，變成晚會(huì)的一大亮點(diǎn)。
據(jù)微信發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，歲除當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次；18日20:00-19日00:48，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次；春晚微信祝愿在185個(gè)國(guó)家之間傳遞了約3萬(wàn)億公里，相當(dāng)于在地球與月球之間往復(fù)370萬(wàn)次（取地球離月球的最遠(yuǎn)距離40.6萬(wàn)公里）；18日22:34春晚?yè)u一搖互動(dòng)呈現(xiàn)峰值：8.1億次每分鐘。
歲除到初五，微信紅包收發(fā)超32億
微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，歲除至初五（共六日），微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，歲除當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為10.1億次。微信自個(gè)紅包新年時(shí)期收發(fā)峰值呈現(xiàn)在大年頭一的零點(diǎn)到零點(diǎn)02分，峰值達(dá)到每分鐘165萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)。自微信“搖一搖”功能在春晚遭到熱捧后，初一當(dāng)天，有7500萬(wàn)用戶(hù)經(jīng)過(guò)微信搖一搖領(lǐng)取了3.78億張商家優(yōu)惠禮券，價(jià)值30億。
一同，付出寶方面也發(fā)布了從歲除至大年頭三的付出寶紅包數(shù)據(jù)，其間全國(guó)共有超越一億用戶(hù)使用了付出寶紅包，紅包的均勻金額為59元。新年時(shí)期除掉重復(fù)后的付出寶紅包參與人數(shù)超越了一億。僅歲除當(dāng)天，就有6.8億人次參與了付出寶的紅包游戲。馬云在19日零點(diǎn)19分宣告的首個(gè)口令紅包，99.9999萬(wàn)個(gè)紅包在2分36秒內(nèi)被一搶而空。
付出寶紅包均勻金額59元
付出寶方面發(fā)布了從歲除至大年頭三的付出寶紅包數(shù)據(jù)，其間全國(guó)共有超越一億用戶(hù)使用了付出寶紅包，紅包的均勻金額為59元。
付出寶方面透露，新年時(shí)期除掉重復(fù)后的付出寶紅包參與人數(shù)超越了一億。僅歲除當(dāng)天，就有6.8億人次參與了付出寶的紅包游戲。馬云在19日零點(diǎn)19分宣告的首個(gè)口令紅包，99.9999萬(wàn)個(gè)紅包在2分36秒內(nèi)被一搶而空。
數(shù)據(jù)還顯現(xiàn)，在歲除到初一的兩天里，上海區(qū)域用戶(hù)共宣告1039萬(wàn)個(gè)紅包，是全國(guó)獨(dú)愛(ài)發(fā)紅包的城市。別的，杭州的朱先生新年時(shí)期共宣告64520個(gè)紅包，總金額達(dá)26萬(wàn)元，變成付出寶紅包中最大方的土豪。河南新鄉(xiāng)的呂小姐，新年共收到3057個(gè)紅包，一共3490元，變成付出寶紅包的“收包大王”。在新年時(shí)期，付出寶紅包的均勻金額為59元。
微博4800萬(wàn)人歲除夜中獎(jiǎng)
2月18日0點(diǎn)至春晚結(jié)束，微博日活潑用戶(hù)超越1.02億，比上一年春晚增加46%。伴隨著活潑用戶(hù)發(fā)明新峰值，微博紅包也在歲除達(dá)到高潮。當(dāng)天有超越1.01億人次在微博上搶紅包，搶到現(xiàn)金紅包的網(wǎng)友就超越1500萬(wàn)，創(chuàng)下活動(dòng)開(kāi)端以來(lái)的新高?！白尲t包飛”上線(xiàn)以來(lái)，網(wǎng)友在微博抽紅包的總次數(shù)現(xiàn)已超越3.5億，累計(jì)中獎(jiǎng)人數(shù)現(xiàn)已超越4800萬(wàn)。
此役微博紅包大戰(zhàn)的意圖也不言自明，憑借這股熱潮，微博進(jìn)一步夯實(shí)微博付出的典型使用場(chǎng)景，大幅提高了微博付出的綁卡量，從紅包充值到提現(xiàn)，用戶(hù)尤其是高質(zhì)量(等級(jí))用戶(hù)對(duì)付出流程有了明晰的認(rèn)知。經(jīng)過(guò)了一年多的堆集，微博本年勢(shì)必會(huì)加強(qiáng)各種付出場(chǎng)景的建造，構(gòu)筑愈加結(jié)實(shí)的移動(dòng)付出“護(hù)城河”。有了這道護(hù)城河，微博商業(yè)化將真實(shí)駛?cè)肟燔?chē)道。
QQ新年紅包歲除共收發(fā)6.37億個(gè)
本年新年的紅包大戰(zhàn)，除了微信紅包和付出寶紅包，主攻三四線(xiàn)城市的QQ紅包也在“悶聲大發(fā)財(cái)”。依據(jù)手機(jī)QQ供給的數(shù)據(jù)，上線(xiàn)僅一個(gè)月的手機(jī)QQ紅包，羊年歲除夜大爆發(fā)，收發(fā)總量6.37億個(gè)，歲除搶紅包用戶(hù)數(shù)1.54億。
QQ相關(guān)負(fù)責(zé)人標(biāo)明，為讓更多QQ用戶(hù)可以體會(huì)QQ紅包，手機(jī)QQ攜范冰冰、李晨、鄭愷、黃曉明、陳坤等十六位星影聯(lián)盟當(dāng)紅明星，從小大年夜就開(kāi)端派放明星紅包。歲除當(dāng)天12點(diǎn)，QQ公司紅包率先開(kāi)搶?zhuān)破甬?dāng)天紅包熱潮?！皻q除黑夜8點(diǎn)春晚開(kāi)播，QQ紅包奧秘的歲除玩法浮出水面。這個(gè)投票頁(yè)面來(lái)源于QQ愛(ài)好部落，用戶(hù)不只可以投票，還可以與其他網(wǎng)友一同參與評(píng)論。這種邊投票邊搶紅包、邊看春晚邊吐槽的方法取得網(wǎng)友歡迎，變成許多QQ用戶(hù)羊年歲除的標(biāo)配?！笔謾C(jī)QQ供給的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，QQ用戶(hù)為羊年春晚節(jié)目投票6.7億次，QQ春晚愛(ài)好部落頁(yè)面瀏覽量超越19億次。
人人網(wǎng)查詢(xún)稱(chēng)90后熱心新年相互“發(fā)紅包”
人人網(wǎng)日前關(guān)于90后大學(xué)生進(jìn)行的一次2015羊年新年情緒查詢(xún)顯現(xiàn)，超越七成的90后標(biāo)明對(duì)壓歲錢(qián)沒(méi)太多感受，更熱心兄弟相互發(fā)紅包。依據(jù)該查詢(xún)，72.6%的90后標(biāo)明：“每年都會(huì)有大把的壓歲錢(qián)收，關(guān)于老一輩們給的壓歲錢(qián)，沒(méi)什么格外的感受。”只要27.4%的90后稱(chēng)壓歲錢(qián)收得多，仍是心里會(huì)有一些小振奮。
一同，盡管對(duì)老一輩們發(fā)的壓歲錢(qián)愛(ài)好不算很大，但90后關(guān)于同學(xué)和兄弟們之間，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)互贈(zèng)的紅包饒有興致：68.9%的90后稱(chēng)新年時(shí)期會(huì)給自個(gè)要好的同伴和同學(xué)發(fā)定向微信紅包，8.88元和6.66元是他們最喜歡發(fā)的定向紅包金額；28.5%的90后稱(chēng)，會(huì)向自個(gè)的班級(jí)群和愛(ài)好群組里發(fā)放拼手氣紅包，新年了咱們一同拼拼手氣很有意思；25.7%的90后還標(biāo)明，會(huì)在群里和兄弟們玩紅包接龍游戲，比如固定5元發(fā)10包，搶到最大的人（或第一個(gè)、最終一個(gè)搶到的人）接龍發(fā)下一輪5元10包。
據(jù)悉，參與本次查詢(xún)的90后大學(xué)生合計(jì)4587人，其中男生2215人，女人2372人。
7000萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)直播央視春晚發(fā)明全球在線(xiàn)直播記載
2015年，愛(ài)奇藝宣告取得央視羊年春晚獨(dú)家在線(xiàn)直播權(quán)，這是央視初次將春晚直播權(quán)開(kāi)放給視頻網(wǎng)站。為了讓用戶(hù)取得最優(yōu)的春晚觀(guān)看體會(huì)，愛(ài)奇藝從技能、內(nèi)容、資本等方面做了充沛的預(yù)備。2月19日，愛(ài)奇藝后臺(tái)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，愛(ài)奇藝全渠道春晚總播映量打破7000萬(wàn)，累計(jì)播映時(shí)長(zhǎng)超5000萬(wàn)小時(shí)，總播映人數(shù)超越4000萬(wàn)，人均播映時(shí)長(zhǎng)達(dá)80分鐘，彈幕數(shù)破億。數(shù)據(jù)標(biāo)明，這次直播流量已超越此前國(guó)際范圍內(nèi)任何一次大型比賽、晚會(huì)的在線(xiàn)直播量，創(chuàng)下全球單渠道在線(xiàn)直播紀(jì)錄。
韓后藍(lán)月亮等品牌環(huán)繞央視新年推廣斥資近億元
2015年新年時(shí)期，韓后在央視投入重金，環(huán)繞春晚、元宵晚會(huì)等央視黃金資本大展身手。據(jù)韓后透露，為了在央視的宣揚(yáng)作用非常好，韓后還為此投下上千萬(wàn)的費(fèi)用，前后合計(jì)三次更改了央視廣告宣揚(yáng)大片。別的還投入上千萬(wàn)，將此條大片帶入影院大屏，讓咱們?cè)谛履甑臍庀⒅畜w會(huì)韓后獨(dú)具文明風(fēng)俗神韻的宣揚(yáng)大片。為了做好央視新年推廣，韓后投入的第三個(gè)一千萬(wàn)，是公關(guān)費(fèi)用，這次韓后表里聯(lián)動(dòng)，除了優(yōu)異公關(guān)公司的大力協(xié)助外，還為此成立了自個(gè)的公關(guān)傳達(dá)團(tuán)隊(duì)。
除韓后外，這次央視大戰(zhàn)的日化公司還有思埠、藍(lán)月亮、立白等。思埠購(gòu)買(mǎi)了起步價(jià)8位數(shù)的“新年套裝”廣告，并獨(dú)家冠名了2015CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚，引發(fā)的新浪微博話(huà)題閱讀總量超越4.3億；藍(lán)月亮作為《我國(guó)好歌曲》的特約贊助商，在新年時(shí)期將迎來(lái)巔峰對(duì)決；立白作為《出彩我國(guó)人》的公益贊助商，也從新年起開(kāi)端發(fā)力。
飲料公司搶灘新年檔體現(xiàn)活潑
新年向來(lái)是食物、酒水等許多職業(yè)的出售旺季。這一次，食物飲料公司變成央視新年推廣大戰(zhàn)的重頭戲，蒙牛、伊利、紅牛、君樂(lè)寶、雪花啤酒等公司購(gòu)買(mǎi)了央視“新年套裝”廣告，掩蓋從大年三十到元宵節(jié)的出售旺季，累計(jì)將在央視播出廣告數(shù)十次，包括春晚直播前后、元宵晚會(huì)前等黃金廣告方位。
雙匯和太太樂(lè)則變成CCTV-2《回家就餐》的贊助商，這檔節(jié)目由王小丫伙伴央視7位男掌管，大年頭一至初七每晚18：30播出。別的，加多寶、百威、道道全食用油等公司也參加了央視新年推廣大戰(zhàn)。
小米8位數(shù)廣告費(fèi)投央視神舟30條廣告來(lái)勢(shì)兇猛
新年期前，小米在央視投入8位數(shù)廣告費(fèi)，力推旗艦手機(jī)小米Note。兩年前，小米在春晚前投進(jìn)主題為《嘿嘿》的廣告，用小米手機(jī)屏幕解鎖時(shí)宣告的“嘿嘿”聲這一獨(dú)門(mén)亮點(diǎn)，打動(dòng)了千千萬(wàn)萬(wàn)尋求新鮮好玩的年輕人；一年前，小米在春晚前發(fā)布時(shí)長(zhǎng)一分鐘的廣告大片《咱們的年代》，為年輕一代代言。幾天前，小米在網(wǎng)上放出了兩段廣告，一部《小米Note時(shí)尚篇》，一部《小米Note咩咩篇》，小米發(fā)起網(wǎng)友為這兩段視頻投票：“你來(lái)決議春晚廣告播哪一版”，豪氣逼人。
另一家提早在網(wǎng)上造勢(shì)的公司是神舟，它們宣告“從大年三十正午到春晚前，將有近30條廣告在央視播出。觸及《愿望盛典》、《一年又一年》等央視人氣節(jié)目，投進(jìn)頻道包括CCTV-1、CCTV-新聞、CCTV-3等新年時(shí)期高收視率頻道。”
60秒：Jeep廣告大片登入央視
2月18日央視羊年春晚開(kāi)端前兩分鐘的廣告時(shí)段中，Jeep將投進(jìn)一支由王石、劉強(qiáng)東、謝霆鋒三人代言的新版60秒廣告大片。
一年前，馮小剛代言的Jeep廣告在央視春晚前播出，導(dǎo)致強(qiáng)烈反響，在Jeep一些北方城市的經(jīng)銷(xiāo)店里，從年頭二開(kāi)端，電話(huà)問(wèn)詢(xún)次數(shù)比平常要高出3倍。這次露臉，帶動(dòng)了全年Jeep品牌認(rèn)知度的大幅提高。2014年Jeep我國(guó)銷(xiāo)量達(dá)88000輛，增加49%。2015年的新年，Jeep將持續(xù)憑借幾個(gè)有故事的男人，大打情感牌，情懷路線(xiàn)一以貫之。
除了Jeep，另一家汽車(chē)公司春風(fēng)日產(chǎn)也已提早發(fā)布了新年時(shí)期在央視的一分鐘廣告片，主題是“為年青，盛開(kāi)”，瞄準(zhǔn)的是熱情奔放、勇于應(yīng)戰(zhàn)的年輕人。
15家廣告主爭(zhēng)相搶投視頻央視春晚
15家廣告主爭(zhēng)相搶投春晚內(nèi)容資本，據(jù)悉王老吉搶得這次頭籌獨(dú)家冠名了愛(ài)奇藝視頻央視春晚，另太平洋穩(wěn)妥、Jeep、北京現(xiàn)代、一汽大眾邁騰、安婕妤、海瀾之家、洋河、一汽豐田威馳、三星、廣汽、春風(fēng)日產(chǎn)、啟辰、唯品會(huì)、飛鶴合計(jì)15家品牌均已參加愛(ài)奇藝春晚推廣戰(zhàn)場(chǎng)，數(shù)量居網(wǎng)絡(luò)視頻職業(yè)之首，也使得愛(ài)奇藝變成2015網(wǎng)絡(luò)視頻春晚直播的最大贏家。
18位圈中人士為黑馬大叔獻(xiàn)血送愛(ài)心
正月初四（22日）下午，來(lái)自廣州黑馬群宣告的一條求血信息，不到一小時(shí)便在公益界和廣告界刷屏轉(zhuǎn)發(fā)。事由是黑馬大叔22日早俄然因消化道大出血，進(jìn)醫(yī)院搶救，這個(gè)音訊傳開(kāi)后，兩天內(nèi)共有18位愛(ài)心獻(xiàn)血者輸血，他們是：張力平、何衛(wèi)國(guó)、張利華、邱小鋒、何雨、萬(wàn)艷群、董標(biāo)、余先國(guó)；23日有黃君、馮軍衡、盧麗敏（女）、譚鎮(zhèn)明、彭斌祥、鄧遠(yuǎn)隆、梁毅中、江垠（女）、何萌萌（女）和陸明。向他（她）們標(biāo)明崇高敬意和衷心感謝。當(dāng)前黑馬大叔已化險(xiǎn)為夷，在此，廣告圈頭條也衷心祝愿黑馬大叔早日康復(fù)。
