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“現(xiàn)金紅包”是內(nèi)鬼 盤點圈那些公司的虛假廣告宣傳

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2015年02月13日 09:02 相關(guān)案例：

　　前段時刻，阿里和工商總局關(guān)于假貨疑問的紛爭鬧得沸沸揚揚。關(guān)于所謂“假貨”，仍是需求客觀地看待。從本源來說，那些“假貨”不過是現(xiàn)階段的年代商品。比“假貨”損害更大的是虛偽宣揚。違反實踐的言過其實，造成的損傷將會更大，那些“買家秀”的“血與淚”便足以說明疑問。
　　由于默許某些商家發(fā)布虛偽廣告，阿里在2011年爆發(fā)了“詐騙門”，馬云其時費了九牛二虎之力才將事情平息，CEO衛(wèi)哲、COO李旭暉終究引咎辭職。假如說阿里作為渠道方關(guān)于虛偽廣告歸于監(jiān)管不力的話，那自營電商呈現(xiàn)虛偽宣揚疑問即是在罔顧花費者利益了。
　　2013 年10月，國舜律師事務(wù)所的合伙人林小建因工作需求計劃收購一臺網(wǎng)絡(luò)打印機，出于信賴他挑選了經(jīng)過京東來在線采購?？扇f萬沒想到的是，林律師將打印機拿到 手以后，屢次呈現(xiàn)運用疑問，底子無法順利地實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)打印。在向品牌售后征詢疑問后，他才發(fā)現(xiàn)這底子不是一臺網(wǎng)絡(luò)打印機。終究，林先生經(jīng)過法令路徑才捍衛(wèi)了 自個的權(quán)利，處理了這次虛偽宣揚的膠葛。
　　全部官司從取證到宣判，耗時近半年，這仍是在林先生自身即是法令工作者的前提下。假如換成一般花費者，維權(quán)本錢恐怕將會更高，要花費的精力和時刻將是無底 洞。經(jīng)過這個案件，媒體還發(fā)現(xiàn)京東存在注冊地?zé)o人工作的疑問。盡管京東方面表明這是暫時的疑問，不久后將會處理。但查驗后發(fā)現(xiàn)，目前的注冊地仍是那間 地下室，而且京東竟然有高達(dá)235次行政處罰記載，大都都是由于虛偽宣揚。
　　電商的虛偽宣揚疑問還不僅僅限于兩家大公司身上，在水很深的美妝范疇，聚美優(yōu)品就長時間背負(fù)著虛偽宣揚和售賣假貨的壞名聲，股價都因而大幅縮水；在更貼近生活的團(tuán)購范疇，狀況也是讓人苦不堪言，參團(tuán)人數(shù)作假、談?wù)撟骷俣际谴植璧垺?/span>
　　面臨虛偽宣揚成災(zāi)的電商，花費者是防不勝防，莫非僅有的挑選即是不去花費嗎？
　　虛浮沒有國界
　　由于手機廠商間的競賽現(xiàn)已高度同質(zhì)化，品牌推廣就成為了輸贏的重要因素，于是咱們紛繁耍起了“嘴上功夫”。提到這點，恐怕“聞名相聲藝人”兼錘子科技CEO羅永浩是當(dāng)之無愧的頂尖高手。錘子科技2014年的那些故事，這兒不再贅述，下面說個新狀況。
　　繼上一年羅永浩的老對頭方舟子告發(fā)錘子科技虛偽宣揚以后，聞名的打假人士王海也瞄準(zhǔn)了錘子手機。上星期四，王海在其自個微博上貼出了一份來自北京市工商局海淀分 局的回復(fù)，其間指出錘子手機的有些廣告違反了《中華人民共和國廣告法》，觸及虛偽宣揚。據(jù)了解，海淀工商分局現(xiàn)已責(zé)令錘子科技中止發(fā)布違法廣告并揭露更正。
　　找來錘子手機上一年的歷版宣揚海報，從“東半球最好用的智能手機”到“全球第二好用的智能手機”再到“咱們眼里全球第二好用的智能手機”，發(fā)現(xiàn)廣告語竟一直在微調(diào)，他們好像有意無意在跟工商部門打游擊。憑仗“放一炮調(diào)下炮口”的戰(zhàn)術(shù)，錘子科技至今沒有遭受任何行政處罰。
　　相比之下，小米就沒這么走運了。自從2011年雷軍攜小米1代露臉后，他就因各種虛浮言辭背上了“耍猴”的惡名。小米劍走偏鋒的廣告用語，后來也確實攤上完事，他們在2014年便由于兩次觸及虛偽宣揚遭受了工商部門的行政處罰。
　　今年1月份，上海的劉女士以為自個采購的小米手機并沒有像廣告語中宣揚的那樣“極致的運轉(zhuǎn)速度，比頂尖更頂尖。”她在得知工商局此前確定小米手機存在虛偽宣揚后，便以涉嫌詐騙將小米告上法庭，需求小米返還購物款1999元，并進(jìn)行書面賠禮抱歉。
　　放眼望去，竟發(fā)現(xiàn)虛浮之風(fēng)在手機界現(xiàn)已泛濫了，哪怕是國際大牌也未能免俗。2014年7月，三星因旗下的N7102類型手機不能如廣告所言“國際范圍內(nèi) 無障礙運用”被50余名花費者團(tuán)體告上了法庭。上一年底，蘋果則在自個的老家——加州由于涉嫌虛偽廣告被花費者申述了，“縮水的容量”惹毛了蘋果的家園父 老。這乃至都不是蘋果首次遭受相似官司，他們在2002年和2013年均因虛偽宣揚而吃了罰單。
　　不管是東南風(fēng)，仍是西北風(fēng)，統(tǒng)統(tǒng)都是虛浮風(fēng)。面臨節(jié)操盡失的手機界，莫非咱們只能去靠“中立、客觀、第三方”的評測組織來還原商品實質(zhì)嗎？
　　用想象力，編啊編
　　虛偽廣告，除了會讓買單花費者蒙受損失，有時乃至還會讓第三方躺槍。2013年，網(wǎng)絡(luò)紅人“芙蓉姐姐”就不幸中了一槍。在一篇名為《芙蓉姐姐在〈梁山好漢〉的第二春》的游戲廣告案牘中，她被稱“未婚生子”，還被曝光了一組舊日與“芙蓉姐夫”的情侶照。
　　在得知此事后，“芙蓉姐姐”憤然將文章的創(chuàng)作者圣天龍公司和轉(zhuǎn)發(fā)文章的速途網(wǎng)共同告上法庭。盡管涉事的兩家公司都極力企圖擺脫，奈何證據(jù)確鑿，他們的不齒行動終究被法院判定為侵權(quán)并向“芙蓉姐姐”補償、抱歉。
　　假如僅僅圈內(nèi)的一些挑梁小丑搞些妨害別人的虛偽廣告也就算了，大公司有時竟也玩起這樣的花招，不光坑了用戶，還坑了友商。2013年10月，有網(wǎng)友發(fā)如今微 博手機客戶端頂部廣告位呈現(xiàn)了帶有“《爐石傳說》國服激活碼發(fā)放”字樣的廣告?？牲c進(jìn)入以后，呈現(xiàn)的卻是《我叫MT Online》的手機游戲的下載頁 面。呈現(xiàn)這樣的疑問，新浪作為辦理方難辭其咎。
　　假如沒有記錯的話，“MT”恰是從2013年下半年開端火起來的。這樣的“特殊廣告”其時肯定幫了不少忙，究竟會有很多不明真相的群眾點擊進(jìn)入而且下載游戲，然后他們不知不覺就成了“MT”的玩家。網(wǎng)易重金引入暴雪網(wǎng)游高文，沒想到竟被人這樣巧取豪奪走了很多的潛在玩家。
　　在卡牌游戲鼓起的2013年，《爐石傳說》不光要與“MT”這樣的高仿比賽，還需面臨《臥龍傳說》這樣的山寨。九城還一度計劃署理這款《臥龍傳說》與老對手 網(wǎng)易再較凹凸。開發(fā)商乃至還耍起了降維進(jìn)犯，放話說“《爐石傳說》不過也是山寨貨”。好在網(wǎng)易不跟他們羈絆，聯(lián)合暴雪申述了《臥龍傳說》開發(fā)商，九城的復(fù) 仇之夢就此破滅。
　　想象力本應(yīng)是游戲公司的一項中心競賽力，可假如廣告都像前面幾家相同去做，想象力或許會反過來會將苦心打造的商品給掩埋掉，所謂no zuo no die說的即是這個道理。
　　2015年的春天即將到來，連一向刷低下限的《萬萬沒想到》都改口在唱“節(jié)操回來了”。你們還在等啥呢？趕忙彎下腰來吧，踢開那塊肥皂，把節(jié)操拾起來！

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