2015在線廣告業(yè)都有什么趨勢(shì)
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2015年02月11日 10:02
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據(jù)法國在線廣告投進(jìn)公司Criteo透露，在發(fā)達(dá)國家，移動(dòng)設(shè)備上的買賣將占到電子商務(wù)買賣業(yè)務(wù)的50%多。
Criteo是一家作用廣告技能公司，這一技能又被稱為動(dòng)態(tài)從頭定向。該公司與在線零售商協(xié)作，實(shí)時(shí)的向訪問過有關(guān)網(wǎng)站的消費(fèi)者展示有針對(duì)性的廣告，其效勞適用于PC，筆記本電腦，智能手機(jī)，平板及運(yùn)用，還能跨渠道。
作用廣告是一個(gè)對(duì)比新的詞，它的原理如下：
假設(shè)如果一位這樣的消費(fèi)者，他在Expedia這樣的網(wǎng)站閱讀旅行項(xiàng)目，尋覓一間外地酒店，但脫離網(wǎng)站時(shí)并沒有進(jìn)行預(yù)定。他可能會(huì)再閱讀一個(gè)完全不相同的網(wǎng)站，但隨后廣告會(huì)展示在他眼前，向他引薦方才查看過的酒店，并一起引薦其他相同地址相同價(jià)位的酒店。經(jīng)過預(yù)測(cè)及引薦引擎，作用廣告體系會(huì)提示消費(fèi)者他之前閱讀過的內(nèi)容。點(diǎn)擊不有關(guān)網(wǎng)站上的作用廣告后，消費(fèi)者會(huì)被從頭導(dǎo)向旅行網(wǎng)站，然后完結(jié)酒店預(yù)定。這樣看起來，網(wǎng)上的廣告就像“跟著”你相同。
之前說到的數(shù)據(jù)就來自Criteo近來發(fā)布的2015年電子商務(wù)職業(yè)展望年度報(bào)告，其間剖析了對(duì)在線廣告投進(jìn)職業(yè)會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重影響的七大首要趨勢(shì)，這些洞見也是從數(shù)十億在線買賣數(shù)據(jù)中提取出來的。
1. 2014年在線買賣中來自移動(dòng)的有些有穩(wěn)定增長，而本年，移動(dòng)設(shè)備上的買賣將占到全球電子商務(wù)買賣量的40%，在發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)這一份額將超越50%。
2. 在2015年，跟著愈加精確的匹配技能的開展，跨設(shè)備廣告的復(fù)雜性將會(huì)消減?？缭O(shè)備廣告將變成一大焦點(diǎn)，因?yàn)?8%的零售客戶和廣告代理都認(rèn)為，這一技能對(duì)他們2015年的移動(dòng)推廣戰(zhàn)略至關(guān)重要。運(yùn)用跨渠道廣告技能，零售商能區(qū)別現(xiàn)有用戶和新用戶，在多個(gè)渠道上剖析用戶購物行動(dòng)。
3. 程序化采購(programmatic buying)將股動(dòng)原生廣告的迅速開展，因此原生廣告投進(jìn)較曾經(jīng)將簡單許多。別的，發(fā)行商也能收取更高的CMPs(每千人本錢)，因?yàn)樵鷱V告的作用比IAB(互動(dòng)廣告局)的規(guī)范廣告單元要好，特別是在移動(dòng)范疇。
4. 2015年，對(duì)實(shí)體店來說，電子商務(wù)將變成生死攸關(guān)的事。因?yàn)椴粩嘣黾拥南M(fèi)者會(huì)挑選先在網(wǎng)上查找心儀商品，再到實(shí)體店采購;或在實(shí)體店看到心儀商品后，回家在網(wǎng)上采購。
5. 零售商將極為垂青運(yùn)用上的從頭參加度。因?yàn)?2%的零售客戶和廣告代理將消費(fèi)者參加視為他們移動(dòng)運(yùn)用戰(zhàn)略的首要方針。
6. 主動(dòng)廣告方式將有更大的彈性，這一技能改動(dòng)也將答應(yīng)廣告商更方便地向世界規(guī)模延伸，擴(kuò)展市場(chǎng)規(guī)模。對(duì)廣告發(fā)行商來說，這一改動(dòng)也將帶來廣告方式的立異。
7. 廣告技能職業(yè)的收買與整合會(huì)愈加頻繁，這也讓電子商務(wù)推廣人員更簡單找到契合方針的推廣計(jì)劃。
因?yàn)橄M(fèi)者的在線購物行動(dòng)將持續(xù)演化，2015年對(duì)電子商務(wù)來說也是充滿改變的一年。跟著跨渠道運(yùn)用的開展，推廣人員在鎖定用戶時(shí)也將面臨更多的變數(shù)。只要加大對(duì)跨設(shè)備追尋及移動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)站及運(yùn)用的投入，廣告商才能非常好地滿意消費(fèi)者的需要，然后擴(kuò)展收益。
