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觀點(diǎn)：是否所有廣告都該被屏蔽

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2015年02月09日 09:02 相關(guān)案例：

　　莫非所有廣告都該被屏蔽嗎？天然法則，優(yōu)勝劣汰，廣告之所以存在至今，一定有它自身價(jià)值所在。那么廣告到底有啥魅力，讓咱們的日子老是被它圍住，時(shí)時(shí)刻刻都會(huì)見(jiàn)到它？
　　也許可以從國(guó)際廣告大師的關(guān)于廣告提出的理論中尋找一二。20世紀(jì)50年代，R·雷斯提出了共同出售主張（USP）理論。這個(gè)理論這樣解說(shuō)：廣告有必要是其他品牌未能供給給消費(fèi)者的終究利益，廣告可以建立起一個(gè)品牌在消費(fèi)者頭腦中的方位，從而使消費(fèi)者深信，該品牌供給的終究利益是該品牌獨(dú)有的、共同的更是最好的。
　　與之相對(duì)的另一位廣告大師將廣告的價(jià)值冠名為品牌出售理論。一個(gè)商品具有他的品牌形象，消費(fèi)者采購(gòu)的是商品可以供給的物質(zhì)利益和心思利益，而不是商品自身。因而廣告活動(dòng)應(yīng)以建立和堅(jiān)持品牌形象這種長(zhǎng)期投資作為基礎(chǔ)。
　　總結(jié)這兩種理論，以為共同出售理論說(shuō)的是廣告怎么進(jìn)步商品銷(xiāo)量疑問(wèn)；而品牌出售理論則談得是怎么進(jìn)步品牌在大眾中的形象。無(wú)論是進(jìn)步商品銷(xiāo)量仍是進(jìn)步品牌形象，廣告的起點(diǎn)都是可以贏得消費(fèi)者的必定，消費(fèi)者認(rèn)可了，功率與品牌天然就瓜熟蒂落，天然廣告價(jià)值也得到凸顯。
　　說(shuō)到這兒，很天然的想到微信兄弟圈廣告。為何在堅(jiān)持了這么久無(wú)廣告形式后，終究微信兄弟圈仍是向著商業(yè)化的方向開(kāi)展了，歸根結(jié)底因?yàn)槲⑿判值苋o(wú)窮的廣告價(jià)值。在這個(gè)虛擬的交際圈里，咱們成果了微商，甚至有微商取得很大成功的事例。這些現(xiàn)象的呈現(xiàn)，足可見(jiàn)微信兄弟圈內(nèi)利益的不菲，假如微信團(tuán)隊(duì)自個(gè)不開(kāi)發(fā)，盡給他人做順?biāo)饲?，真?shí)也說(shuō)不過(guò)去。
　　微信兄弟圈在發(fā)掘廣告價(jià)值時(shí)的確覺(jué)有不小的才能。天然也引來(lái)了無(wú)數(shù)品牌關(guān)于這個(gè)充溢潛力的廣告領(lǐng)地的兇相畢露。在微信兄弟圈廣告嚴(yán)苛的把關(guān)下，就有vivo、寶馬、可口可樂(lè)三家很有名譽(yù)的品牌成為了第一批投進(jìn)排期的品牌。
　　“音樂(lè)是一種天分，失掉啥，也不會(huì)失掉與生俱來(lái)的基因”“音樂(lè)是一種愿望，你值得為之支付全部”“音樂(lè)是一種經(jīng)典，老唱片舊皮箱，年月在其中流動(dòng)”“音樂(lè)是一種堅(jiān)持，背面的故事，比啥都悅耳”……這是vivo兄弟圈廣告上的系列案牘。
　　“廣告是日子的一部分，不是廣告憎惡，而是廣告不明白用戶(hù)，咱們?cè)噲D在做些改動(dòng)?！眝ivo的一則以“向音樂(lè)問(wèn)候”為主題的廣告登入微信兄弟圈，微信迎來(lái)了兄弟圈敞開(kāi)商業(yè)化后的第一條廣告，微信在構(gòu)建閉環(huán)商業(yè)生態(tài)鏈的過(guò)程中，邁出了歷史性的一步。微信兄弟圈廣告的無(wú)窮價(jià)值在漸漸發(fā)掘中，信任將來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的廣告呈現(xiàn)在兄弟兄弟圈中，當(dāng)然筆者也信任，這些廣告一定也是一些一般的不打擾咱們的日子的優(yōu)異廣告。
　　畢竟廣告只要感動(dòng)消費(fèi)者，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，才能使自個(gè)興興向榮。

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