戶外廣告需創(chuàng)新 公眾互動(dòng)性不可少
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2015年02月06日 09:02
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在現(xiàn)代，人們的生活節(jié)奏隨著時(shí)代的變化而變化，對(duì)于城市中的人們?cè)趹敉獾臅r(shí)間有所延長(zhǎng)
，基于受眾接觸點(diǎn)理論而開發(fā)的各類戶外媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，基本上可以說是一出家門便是層出不窮的廣告，，各類戶外媒體以不同的方式向受眾傳遞各種信息。
如今，在這種廣告信息的環(huán)境下，人們逐漸學(xué)會(huì)了如何有選擇性的了解所需。有研究發(fā)現(xiàn)，采用強(qiáng)制攔截人們的并向的戶外媒體，已近基本上被熟視無睹。在萬象的媒體形勢(shì)下，如何巧妙的把多種媒體有效的融合起來，通過設(shè)計(jì)和引導(dǎo)公眾有意識(shí)地接觸戶外媒體、與戶外媒體建立互動(dòng)，增強(qiáng)公眾對(duì)戶外媒體的互動(dòng)性成為戶外媒體的創(chuàng)新點(diǎn)。
今天，全球戶外媒體向互動(dòng)參方式與發(fā)展更是方興未艾。以美國(guó)為例，2012年紐約時(shí)代廣場(chǎng)核心地段出現(xiàn)了"互動(dòng)式"戶外廣告。游客正興致勃勃欣賞各類廣告，突然發(fā)現(xiàn)自己出現(xiàn)在碩大的戶外廣告屏幕中，和廣告人物共同成了廣告畫面故事中的人物，于是很多游客以各種方式向廣告畫面招手、歡呼、尋找畫中的自己。
這一熱鬧的場(chǎng)面又吸引了更多游客的加入，而該畫面是間斷性出現(xiàn)，正在歡呼的游客突然發(fā)展，廣告牌中的自己不見了，剩下的都是廣告牌中的故事。正在尋找自己去哪兒了，突然又發(fā)現(xiàn)自己又出現(xiàn)了，這種戲劇性的變化使得廣場(chǎng)的人們一會(huì)兒歡呼，一會(huì)兒安靜，高潮迭起，廣告門外聘為內(nèi)容融為一體，演播一個(gè)共同的故事。
戶外廣告和廣場(chǎng)上的人融為一體，在互動(dòng)中傳遞著廣告的信息，成為時(shí)代廣場(chǎng)2012年度戶外廣告的創(chuàng)新點(diǎn)。也成為戶外廣告打破單向的信息傳遞，成為互動(dòng)的媒體開創(chuàng)了先河。
至于戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)的配合，在戶外廣告中印上二維碼，通過手機(jī)拍照直接進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)品網(wǎng)站，引導(dǎo)公眾從信息接觸到實(shí)際購買在段時(shí)間內(nèi)完成的創(chuàng)意在日本早已完成，其最近國(guó)內(nèi)戶外廣告中也迅速普及。日本電通公司成功使用山手線各站的站臺(tái)廣告媒體，以連續(xù)講故事的方式刊載同一個(gè)主題的廣告，引導(dǎo)公眾每一站都下來看故事，就像每天固定時(shí)間看電視連續(xù)劇一樣的創(chuàng)意也取得了不俗的成績(jī)?？梢姼鞣N戶外廣告創(chuàng)新的手法不斷的涌現(xiàn)，提高了公眾的關(guān)注度和參與率。
戶外媒體廣告作為最古老的廣告形式之一,在傳播領(lǐng)域里一直是商業(yè)信息視覺傳播的重要角色。但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展,戶外媒體廣告想要抓緊人們的眼球，增強(qiáng)精確性，繼續(xù)擴(kuò)大影響力,以更靈活的人性化形式出現(xiàn)在人們的面前,就必定要突破現(xiàn)有的思維局限,從互動(dòng)性創(chuàng)意方面嘗試新的創(chuàng)新。只有這樣才能在未來廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域再次占領(lǐng)主導(dǎo)地位。
