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美國超級(jí)碗里外都是錢

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2015年02月04日 04:02 相關(guān)案例：

　　本年，新英格蘭愛國者變成第49屆NFL（美國工作橄欖球聯(lián)盟）超級(jí)碗冠軍，這場超級(jí)碗的背面都是錢。
　　金飯碗
　　超級(jí)碗的影響力逐年遞加，掘金能力更是節(jié)節(jié)攀升，無愧為全球最掙錢的工作體育賽事。
　　廣告
　　每秒15萬美元 收入超3.6億
　　影片《速度與激情7》將于2015年4月3日在北美正式上映，該影片時(shí)長59秒的預(yù)告片呈現(xiàn)在2015年超級(jí)碗第二節(jié)競賽中。
　　你曉得嗎？這59秒的預(yù)告片，在超級(jí)碗的廣告費(fèi)用挨近900萬美元。
　　據(jù)報(bào)道，本年的超級(jí)碗廣告報(bào)價(jià)創(chuàng)前史新高，每30秒的廣告報(bào)價(jià)為450萬美元。也即是說，超級(jí)碗廣告費(fèi)用每秒高達(dá)15萬美元。一年前，超級(jí)碗的廣告報(bào)價(jià)為400萬美元。本年比上一年的廣告報(bào)價(jià)上升了12.5%。計(jì)算數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，1967年的時(shí)分，超級(jí)碗的廣告報(bào)價(jià)為37500美元。和當(dāng)年相比，現(xiàn)在的廣告費(fèi)用現(xiàn)已增長了120倍。
　　在一年一度的超級(jí)碗中，廣告現(xiàn)已變成一大亮點(diǎn)。交際媒體上，關(guān)于超級(jí)碗廣告的評論不遜于競賽本身。有數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，12個(gè)超級(jí)碗觀眾中，有1個(gè)是專門沖著廣告而來。超級(jí)碗以后，媒體還會(huì)專門就廣告進(jìn)行評選和評論。
　　超級(jí)碗的廣告歷來不愁賣不出去。相反，為了能在有限的廣告位中占有一席之地，各大公司擠破了頭。就像擔(dān)任超級(jí)碗廣告出售的NBC履行副主席溫特說的那樣，“一切人都曉得超級(jí)碗的價(jià)值，所以報(bào)價(jià)歷來都不是疑問?！睆臍v屆超級(jí)碗廣告來看，轎車、飲料、啤酒、漢堡、影片等占有很大比重。
　　本年超級(jí)碗上，總共呈現(xiàn)了69支廣告。據(jù)NFL官網(wǎng)數(shù)據(jù)，其間第一節(jié)呈現(xiàn)了21支廣告，第二節(jié)廣告最多，達(dá)到了23支，中場歇息時(shí)播放了5支廣告，第三節(jié)和第四節(jié)各有10支廣告。
　　一切廣告中，最長的為90秒，最短的15秒，廣告時(shí)刻超越47分鐘。早在超級(jí)碗開端前，NBC就宣告本年超級(jí)碗僅廣告這一項(xiàng)的收入將會(huì)超越3.6億美元。上賽季，擔(dān)任廣告的?？怂闺娕_(tái)的出售額為3.32億美元。
　　報(bào)價(jià)漲10倍 仍一票難求
　　門票
　　羅漢·約瑟夫是西雅圖海鷹的球迷，早在上星期六的時(shí)分，他就飛到了菲尼克斯準(zhǔn)備為心愛的球隊(duì)加油助威。然而，隨后他得到音訊，自個(gè)預(yù)定的球票沒有了，他只能當(dāng)晚又飛回西雅圖。
　　依照ESPN記者達(dá)倫·羅維爾的說法，在超級(jí)碗49年前史上，2015年超級(jí)碗的球票是最貴的。
　　StubHub是專門從事球票買賣的網(wǎng)站，該網(wǎng)站提供的一份數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年超級(jí)碗均勻門票報(bào)價(jià)為4600美元。假如你覺得這個(gè)數(shù)字看上去還能夠承受的話，那么該公司會(huì)通知你，這僅僅上星期三之前的均勻報(bào)價(jià)。
　　從上星期四開端，超級(jí)碗的門票報(bào)價(jià)現(xiàn)已打破5000美元大關(guān)。到了上星期六，超級(jí)碗最差的門票的報(bào)價(jià)也上升到了7000美元。以往，競賽臨近前門票總會(huì)降低，可本年不一樣，越到后邊越貴。NFL官方球票買賣網(wǎng)站上，想低于9000美元買票你想都別想。
　　據(jù)報(bào)道，本年超級(jí)碗的門票票面報(bào)價(jià)從800美元到1900美元不等。為啥球票報(bào)價(jià)炒得如此之高？NFL聯(lián)盟發(fā)言人布萊恩·麥卡錫表明與聯(lián)盟無關(guān)，“咱們本年做的工作和曩昔這些年做的沒有兩樣?！?/span>
　　在球票分配中，NFL聯(lián)盟保留了25.2%，新英格蘭愛國者和西雅圖海鷹兩支參賽隊(duì)各有17.5%，主辦城市菲尼克斯具有5%，其他29支球隊(duì)每隊(duì)有1.2%的門票。
　　球迷在購票時(shí)，都最少要加兩倍的代價(jià)，可即便如此，還有很多球迷沒有機(jī)會(huì)親臨球場看球。“咱們歷來沒有見過球票高到這個(gè)境地。”StubHub發(fā)言人卡梅隆·帕普說。
　　本年超級(jí)碗在菲尼克斯大學(xué)體育場舉行，該體育場能容納超越7萬人，競賽日當(dāng)天濟(jì)濟(jì)一堂。
　　花費(fèi)
　　競賽日吃掉12億根雞翅
　　麥克多維爾路距離菲尼克斯大學(xué)體育場有7英里，這條路上有一家沃爾瑪超市。超級(jí)碗開端前幾天，該超市的司理馬克·迪維斯讓員工在門口擺放了幾臺(tái)55英寸的大電視。
　　每年的超級(jí)碗開端前，美國電視出售進(jìn)入迸發(fā)期。為了感觸更高質(zhì)量的電視轉(zhuǎn)播，很多家庭都會(huì)挑選在這個(gè)時(shí)分替換電視。很多商家為了在超級(jí)碗時(shí)期招引顧客上門，他們也會(huì)在店里面擺放電視。分析師本·阿爾諾德猜測，超級(jí)碗開賽前電視的出售會(huì)比上一年同期上升2%到3%。
　　查詢組織NPD集團(tuán)發(fā)布了一份數(shù)據(jù)，2013年超級(jí)碗采購電視的顧客人均花費(fèi)745美元，到了2014年超級(jí)碗，這個(gè)數(shù)字上升為1003美元。2015年超級(jí)碗，這個(gè)數(shù)字還會(huì)上升。商店顧問的CEO斯科特·庫珀說，“死忠的NFL球迷，會(huì)為了看超級(jí)碗挑選換電視?！?/span>
　　因?yàn)楹芏嗟那蛎杂咳敕颇峥怂?，這給本地的酒店和餐飲業(yè)帶來了無窮的商機(jī)。一家一般的飯館，超級(jí)碗周他們需要預(yù)備價(jià)值42000美元的食物。為了敷衍成倍增加的門客，飯館的工作人員每天4時(shí)30分就得上班，平常他們的上班時(shí)刻比這要晚3個(gè)小時(shí)。
　　在一切食物中，超級(jí)碗當(dāng)天雞翅最為暢銷。據(jù)報(bào)道，競賽日當(dāng)天，全美國將會(huì)花費(fèi)12多億根雞翅。很多的需要也使得雞翅報(bào)價(jià)上漲了6.6%。而據(jù)零食協(xié)會(huì)的計(jì)算數(shù)字，當(dāng)天還將花費(fèi)1100萬磅薯?xiàng)l、820萬磅墨西哥炸玉米片以及380萬磅的爆米花。別的，5000萬箱啤酒以及7900萬磅牛油果，也被超級(jí)碗的花費(fèi)者們送進(jìn)了嘴里。
　　有關(guān)計(jì)算組織表明，在整個(gè)超級(jí)碗時(shí)期，菲尼克斯本地花費(fèi)總額將會(huì)在兩億美元擺布，而直接經(jīng)濟(jì)影響會(huì)超越5億美元。
　　收視
　　四成美國人收看超級(jí)碗
　　超級(jí)碗開端前，NBC召開了新聞發(fā)布會(huì)。新聞發(fā)布會(huì)上，有記者問NBC體育集團(tuán)主席馬克·拉扎魯斯：“關(guān)于這場競賽的電視觀眾，你們有沒有一個(gè)方針？”拉扎魯斯回答說：“作為一個(gè)發(fā)明了收視紀(jì)錄的競賽，假如電視觀眾超越1.25億將會(huì)是很棒的數(shù)字?！?/span>
　　1.25億是個(gè)啥概念？美國的人談鋒3億多一點(diǎn)。也即是說，假如NBC的方針完結(jié)的話，那就等于全美國40%的人都收看了超級(jí)碗。作為美國體育在我國知名度最高的NBA，他們的總決賽收視率才11.7%。
　　當(dāng)然，關(guān)于超級(jí)碗本身來說，這也不是難以完結(jié)的方針。根據(jù)市場查詢組織尼爾森發(fā)布的數(shù)字，2014年超級(jí)碗的收視人數(shù)達(dá)到了1.12億人。這也發(fā)明了超級(jí)碗前史紀(jì)錄。另據(jù)報(bào)道，在美國電視前史上，10個(gè)收視率最高的節(jié)目，超級(jí)碗的直播占了9個(gè)。
　　超級(jí)碗的強(qiáng)大氣場，使得北美影片在超級(jí)碗周向來沒有好的票房。據(jù)計(jì)算，超級(jí)碗近5年收視人數(shù)都超越了《阿凡達(dá)》，而很多大片也會(huì)盡量避免與超級(jí)碗直接比武。超級(jí)碗這一天，NBA也會(huì)停賽。
　　事實(shí)上，不僅在美國本鄉(xiāng)，超級(jí)碗在全世界的觀眾日積月累。本年超級(jí)碗就面向全世界200多個(gè)國家和地區(qū)同步直播。在全世界范圍內(nèi)，其觀眾超越10億之多。以我國為例，本年的超級(jí)碗，除了一些當(dāng)?shù)伢w育臺(tái)直播，很多主流網(wǎng)絡(luò)體育臺(tái)也進(jìn)行了直播。
　　電視轉(zhuǎn)播是NFL生計(jì)的根本，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售占有其年收入的40%。越來越高的收視率，也讓美國幾家轉(zhuǎn)播單位為了超級(jí)碗的轉(zhuǎn)播權(quán)爭得頭破血流。上一年的超級(jí)碗歸于福克斯，本年的超級(jí)碗歸于NBC，而他們每年用于NFL轉(zhuǎn)播權(quán)采購的資金高達(dá)30億美元。
　　影響
　　12分鐘秀讓明星發(fā)大財(cái)
　　超級(jí)碗有三寶：競賽、中場秀和廣告。
　　相比競賽門票、廣告出售這些實(shí)打?qū)嵉臄?shù)字，中場秀更像是超級(jí)碗的隱性財(cái)物，它從別的一個(gè)視點(diǎn)，向全世界證實(shí)著這臺(tái)掙錢機(jī)器的影響力。所謂中場秀，即是競賽中場歇息時(shí)，會(huì)有12分鐘的明星扮演。能登上超級(jí)碗中場秀舞臺(tái)的明星，那都是個(gè)中俊彥。
　　本年的超級(jí)碗，中場秀的12分鐘歸于“生果姐”凱蒂·佩里。
　　作為當(dāng)紅人氣歌手，凱蒂·佩里的出場費(fèi)那是適當(dāng)?shù)母?。但在超?jí)碗這里，她的報(bào)酬是0美元。中場秀扮演嘉賓沒有出場費(fèi)，這也是超級(jí)碗的一大特征。也只要超級(jí)碗的舞臺(tái)，才能讓很多大牌明星不掙一分錢也要來秀12分鐘。
　　關(guān)于超級(jí)碗和扮演明星來說，這是一次雙贏的協(xié)作。扮演明星使用本身的人氣，為超級(jí)碗帶來更多的觀眾。而超級(jí)碗則憑借本身的平臺(tái)優(yōu)勢，讓扮演明星取得更高層次的認(rèn)可。當(dāng)明星扮演完這12分鐘后，等候他（她）的往往是十分豐盛可觀的經(jīng)濟(jì)利益。
　　上一年登上超級(jí)碗舞臺(tái)的明星是“火星哥”布魯諾·馬爾斯，從超級(jí)碗下來以后，他的唱片銷量漲了1.6倍，2014年年收入達(dá)到了6000萬美元，高居《福布斯》2014年最富音樂人的第12位。
　　《福布斯》發(fā)表文章稱，“在這個(gè)榜上，凱蒂·佩里以4000萬美元的年收入排在第23位，等2015年完畢的時(shí)分，她必定能有無窮的提高，有了超級(jí)碗的扮演經(jīng)歷，接下來等候她的將是更多的資助合同和更多的唱片出售，這些可都是能直接兌換成美元的?！?/span>
　　《福布斯》的文章還表明，凱蒂·佩里也會(huì)給超級(jí)碗帶來無窮報(bào)答，那即是不斷增加的女性會(huì)重視這項(xiàng)競賽。

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