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綠盒王老吉全新廣告語“實(shí)在”

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2015年01月31日 12:01 相關(guān)案例： 本文標(biāo)簽： 噴繪墻體廣告

　　王老吉和加多寶之爭沸反盈天，可是王老吉卻沒有加多寶那么大手筆，去冠名我國好聲響，可是王老吉卻也用自個(gè)的方法去詮釋品牌。前不久，綠盒王老吉重磅推出全新廣告語——怕上火，綠盒更真實(shí)，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)的廣泛重視，并被媒體爭相報(bào)導(dǎo)。據(jù)悉，隨著新年接近，此廣告語已于近日內(nèi)全部推廣，完滿詮釋“我國榜首盒”。
　　綠盒王老吉新廣告全部對接大擴(kuò)大期間
　　據(jù)了解，這是綠盒王老吉初次將廣告語掛鉤商品功用訴求“怕上火”，一起，側(cè)重杰出“綠盒”與“真實(shí)”。特別值得注意的是，這次也是綠盒王老吉初次在廣告語中未提及品牌名。在王老吉已經(jīng)變成“涼茶”、“防止上火”代名詞的情況下，旨在用一種更為直接與靠近花費(fèi)者心思訴求的方法，為綠盒王老吉進(jìn)行全新定位，全部對接大擴(kuò)大期間。
　　曩昔，盒裝王老吉閱歷了從假勢戰(zhàn)略期間的“王老吉還有盒裝”，到強(qiáng)化品牌認(rèn)知期間的“涼茶就喝王老吉”，再到現(xiàn)在大擴(kuò)大期間順勢提出的“怕上火，綠盒更真實(shí)”廣告語的演變。不難看出，綠盒王老吉從開展初期到上升期再到大擴(kuò)大期間的不一樣戰(zhàn)略定位。據(jù)悉，綠盒王老吉從1991年推出商場以來，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷20余年，當(dāng)前仍然占有盒裝涼茶商場九成以上的商場份額，是當(dāng)之無愧的“我國榜首盒”。
　　有品牌專家表明，從當(dāng)前涼茶職業(yè)的競賽形勢來看，綠盒王老吉提出的新廣告語，不只表現(xiàn)出綠盒王老吉共同的優(yōu)勢，一起，也表達(dá)出其在將來撲朔迷離的競賽中別出心裁的氣魄與信心。
　　上述品牌專家分析，綠盒王老吉新版廣告語在著重其商品定位“防止上火”的一起，凸顯“綠盒”，并帶出“真實(shí)”的共同優(yōu)勢，與花費(fèi)者進(jìn)行兩個(gè)層面的交流：一是對于花費(fèi)者進(jìn)行更為直接的認(rèn)知教學(xué)，提醒花費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)更為“真實(shí)”的“綠盒”王老吉，加深與同類商品的區(qū)隔，強(qiáng)化綠盒王老吉的商品形象;二是經(jīng)過“真實(shí)”一詞，靠近我國老大眾的日子，與我國花費(fèi)者的心思訴求完滿契合，拉近與花費(fèi)者的間隔，使商品推廣更接地氣。且“真實(shí)”一詞與綠盒王老吉一向發(fā)起的家庭整箱花費(fèi)戰(zhàn)略也相吻合。一起，連續(xù)了王老吉開展之初提出的“老老實(shí)實(shí)王老吉，清熱解毒祛暑濕”的商品理念。
　　綠盒王老吉全方位完滿詮釋“真實(shí)”
　　“真實(shí)”在辭典中被解析為“地道，厚實(shí)，真實(shí)”，它是日子中被大家運(yùn)用次數(shù)最高的詞語之一。據(jù)王老吉有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，提煉出‘真實(shí)’一詞，除了由于它非?？拷洗蟊娙粘Ｈ兆右酝猓瑒e的一個(gè)很重要的原因是，回顧曩昔王老吉的開展進(jìn)程，咱們發(fā)現(xiàn)‘真實(shí)’的理念一向貫穿其間，綠盒王老吉對這個(gè)詞做了全方位的詮釋，是最真實(shí)的，也是最合適的。
　　百年王老吉，用正宗書寫地道。涼茶發(fā)源于我國嶺南地區(qū)，據(jù)史料記載，清道光年間，嶺南迸發(fā)瘴癘，疫癥蔓延，遍地哀鴻。為救大眾于水生熾熱之中，王老吉涼茶得以創(chuàng)造。道光八年，王老吉在廣州十三行靖遠(yuǎn)街開設(shè)了榜首間涼茶鋪。閱歷百余年的傳承與開展，1991年，王老吉廠長梁志堅(jiān)在傳承王老吉正宗配方的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代飲料的配置和包裝技能，研發(fā)推出了榜首盒王老吉涼茶植物飲料。開展至今，王老吉作為我國前史最悠長、最正宗、最地道的涼茶飲品，現(xiàn)已經(jīng)變成我國涼茶的代名詞。前不久，王老吉還成功申請了“全球前史最悠長的涼茶品牌”吉尼斯紀(jì)錄，并取得“涼茶品牌鼻祖”認(rèn)證，這是國內(nèi)甚至國際社會(huì)對王老吉作為最正宗涼茶的廣泛認(rèn)可。
　　據(jù)悉，為加強(qiáng)對“正宗獨(dú)家涼茶秘方”的維護(hù)，2014年11月26日，王老吉將其傳承186年的正宗獨(dú)家涼茶秘方存入我國銀行廣東省分行的隱秘金柜。這是繼2006年6月，涼茶公司品牌、秘方等被國務(wù)院批準(zhǔn)進(jìn)入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之列，王老吉涼茶的10到15號秘方、專用術(shù)語、獨(dú)創(chuàng)技能等享有專有權(quán)，并受到國家級維護(hù)以后，王老吉維護(hù)其“正宗獨(dú)家涼茶秘方”的又一重要行動(dòng)。
　　立異王老吉，厚實(shí)做商品。縱觀王老吉的開展進(jìn)程，王老吉涼茶閱歷了從水碗涼茶、涼茶包、涼茶粉、涼茶精，到王老吉涼茶植物飲料的開展進(jìn)程，恰是這樣一步一步厚實(shí)做商品的精力，才有了現(xiàn)在隨處可見的“實(shí)真真實(shí)”的王老吉涼茶。
　　另悉，為了保證給花費(fèi)者供給肯定正宗的高品質(zhì)商品，王老吉從科技立異與商品兩方面入手，不斷加大投入，安身厚實(shí)做好商品?？萍挤矫妫趵霞ǔ闪藝鴥?nèi)飲料職業(yè)首條選用主動(dòng)監(jiān)控、在線分配的生產(chǎn)線，科技成果經(jīng)判定到達(dá)國內(nèi)搶先。并啟動(dòng)了涼茶國家標(biāo)準(zhǔn)研討與涼茶國際標(biāo)準(zhǔn)研討，本年，王老吉還創(chuàng)始將國際頂尖級基因條形碼技能應(yīng)用到原材料判定，從源頭保證商品品質(zhì)，使王老吉每種原材料都有了“基因身份證”，保證王老吉涼茶質(zhì)料的肯定正宗、穩(wěn)定、共同。
　　別的，王老吉更是以其在商品、推廣等各方面的真實(shí)、誠實(shí)贏得了全國各地花費(fèi)者的喜歡，連任2013年與2014年花費(fèi)者滿意度冠軍。
　　王老吉有關(guān)負(fù)責(zé)人表明：“曩昔，王老吉用‘真實(shí)’的理念與花費(fèi)者建立了深沉的友誼，變成大家健康日子之選。將來，咱們將持續(xù)堅(jiān)持這樣的理念，從各方面進(jìn)行‘真實(shí)’運(yùn)營，力求為花費(fèi)者營建更為快捷、真實(shí)的健康日子。”

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