朋友圈廣告亂象 企業(yè)跟風(fēng)引攀比
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2015年01月28日 09:01
近日，首批微信廣告上線，惹的網(wǎng)友一陣吐槽，而且一些“廣告分子”也出奇招，將微信頭像或昵稱改成某知名品牌，發(fā)布到朋友圈廣告。“勞斯萊斯”、“京東”、“杜蕾斯”等紛紛出現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士稱，微信朋友圈廣告相比PC廣告、電視廣告成本低，且針對(duì)性強(qiáng)，在不就的將來(lái)是廣告主的追捧。專家則建議微信在降低推送官方廣告頻率的同時(shí)，應(yīng)該制定相關(guān)規(guī)則，約束朋友圈廣告亂象的問(wèn)題。
朋友圈掀起曬廣告熱潮網(wǎng)友貼出勞斯萊斯、杜蕾斯等廣告
近日，微信朋友圈引發(fā)了一股曬“寶馬”“可口可樂”“Vivo”廣告圖的熱潮，“微信不是營(yíng)銷工具”也成為歷史。據(jù)了解，1月21日，微信朋友圈正式進(jìn)行廣告測(cè)試。當(dāng)天，一份“企業(yè)名單”在朋友圈流傳，稱微信廣告合作的門檻為500萬(wàn)，但隨即遭到微信方面的否認(rèn)。25日，微信上線首批朋友圈廣告——寶馬、Vivo、可口可樂。
雖然朋友圈在25日僅推送了“寶馬”、“Vivo”、“可口可樂”三條廣告，但卻掀起了曬廣告的熱潮。更有“調(diào)皮”網(wǎng)友將自己的頭像與昵稱換成某些知名企業(yè)的標(biāo)志，并配上相關(guān)圖片與廣告語(yǔ)，看上去與微信官方推送的廣告十分相似。各企業(yè)公關(guān)人員也借機(jī)貼出廣告，于是朋友圈出現(xiàn)了“勞斯萊斯”、“杜蕾斯”“京東”等企業(yè)“廣告”。
分析稱朋友圈廣告成本低、針對(duì)性強(qiáng)或成廣告主追捧對(duì)象
作為首批朋友圈廣告的廣告主，Vivo方面在接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時(shí)表示：“選擇在微信上投放廣告，是因?yàn)槲⑿攀菄?guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，微信的活躍用戶基數(shù)大，且主流活躍人群和我們的目標(biāo)人群高度重合?！钡诒粏?wèn)及朋友圈投放廣告的門檻時(shí)，Vivo方面表示，由于涉及到商業(yè)保密方面的原因，預(yù)算暫時(shí)并不方便披露。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，此次寶馬等三家的朋友圈廣告并不是微信第一次展開商業(yè)化營(yíng)銷。此前微信已經(jīng)在嘗試訂閱號(hào)等方式的營(yíng)銷，游戲、電商也成為微信商業(yè)化轉(zhuǎn)變的重要方式。據(jù)媒體報(bào)道，有廣告業(yè)從業(yè)人員結(jié)合微信用戶黏度，按照每日有1億用戶瀏覽，每人四次廣告推送頁(yè)面計(jì)算，微信朋友圈廣告所帶來(lái)的每日收益在400萬(wàn)元到4000萬(wàn)元之間，年收入?yún)^(qū)間在14.6億元到146億元。業(yè)內(nèi)分析稱，在Facebook、Twitter等社交平臺(tái)采取推送廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的案例下，微信采取這種方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)也是可以理解與操作的，微信朋友圈廣告或?qū)?huì)為騰訊帶來(lái)直接的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中心主任單仁在接收中新網(wǎng)IT頻道采訪時(shí)表示：“信息流廣告的計(jì)費(fèi)方式，主要包括CPM、CPC等方式，廣告主因營(yíng)銷需求不同，會(huì)采取不同的廣告形式。但無(wú)論哪種計(jì)費(fèi)方式，微信朋友圈廣告的投放成本要低于電視廣告、PC端廣告的投放成本。此外，微信擁有的4.7億的月活躍用戶數(shù)提高了朋友圈廣告的用戶覆蓋范圍，因此從廣告主角度來(lái)講，在微信朋友圈投放廣告的效益會(huì)比較好。此外，廣告主可以投放朋友圈廣告后，利用大數(shù)據(jù)分析出瀏覽者的習(xí)慣，便于及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。未來(lái)微信朋友圈或成為廣告主追捧的對(duì)象。”
用戶體驗(yàn)與廣告效益如何平衡？
一直以來(lái)，朋友圈充斥代購(gòu)、銷售等信息的現(xiàn)象備受詬病。于是在朋友圈刷屏營(yíng)銷問(wèn)題尚未解決之際，微信官方推送廣告行為引發(fā)了不少爭(zhēng)議。援引《法制晚報(bào)》的說(shuō)法，由于微信廣告的介入，原本封閉的微信圈將被打破，原本建立在信任基礎(chǔ)上的微信圈也將染上銅臭的味道，這就像自家的客廳，闖入了一個(gè)叫賣者。中新網(wǎng)IT頻道隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，不少用戶對(duì)于微信朋友圈推送廣告的舉動(dòng)比較反感?！昂芊锤信笥讶u東西的，一旦出現(xiàn)就會(huì)拉黑，感覺朋友圈不是‘朋友’圈而是廣告圈?，F(xiàn)在刷屏賣東西的還沒整治完，微信官方也要推廣告，會(huì)考慮徹底關(guān)閉朋友圈?！蔽⑿爬嫌脩衾钆空f(shuō)到。
對(duì)此，易觀智庫(kù)分析師龐億明表示：“在商業(yè)化的初始，尤其是營(yíng)銷的商業(yè)化形式，都會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成影響，這是無(wú)可避免的事情，微信也正在摸索階段，通過(guò)不斷的嘗試，用算法匹配用戶需求、愛好，這也是信息流廣告重要的核心?！眴稳恃a(bǔ)充道：“目前微信推送廣告的頻率并不高，尚未明顯的降低用戶體驗(yàn)。不過(guò)未來(lái)微信在推送朋友圈廣告的同時(shí)，還要通過(guò)技術(shù)手段加強(qiáng)對(duì)用戶暴力刷屏行為的控制，大力度清理暴力刷屏代購(gòu)、營(yíng)銷的信息，在保證營(yíng)銷的同時(shí)，也應(yīng)盡可能還給用戶一個(gè)清潔的朋友圈?！?/span>
