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朋友圈廣告500萬 廣告門檻設(shè)置高

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2015年01月24日 10:01

　　近日，隨著微信朋友圈的雛形，則有網(wǎng)友在微信朋友圈留言：朋友圈廣告為什么還沒有看到，難道微信認(rèn)為我買不起一盒巧克力嗎？騰訊新聞發(fā)言人張軍稱，微信朋友圈廣告還在打磨以符合上線的要求，近期將正式推出，具體時(shí)間未定。
　　微信發(fā)廣告聲稱要“改變”
　　昨天，微信有用戶上傳信息稱，微信開始內(nèi)測朋友圈廣告。從網(wǎng)民上傳的手機(jī)截屏可以看到，目前的微信廣告形式更像是好友正常發(fā)送的照片集，一張張照片上面有簡單的文字描述，點(diǎn)擊后能看到詳細(xì)的廣告內(nèi)容。有用戶稱，如果不對這些廣告點(diǎn)“贊”或者發(fā)表“評論”，廣告就會下沉到舊信息中，6個(gè)小時(shí)后就會消失，否則在好友參與互動后，自己就會收到通知。從微信發(fā)送的“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖做些改變”的描述分析，微信朋友圈廣告將通過大數(shù)據(jù)分析的方式，根據(jù)用戶關(guān)注的公眾號內(nèi)容、平時(shí)自己發(fā)送的內(nèi)容、地域等特征，有選擇地投放廣告品類。
　　社交互動廣告用戶決定撤留
　　據(jù)悉，微信朋友圈廣告目前在騰訊屬于小范圍內(nèi)部測試。在朋友圈這種帶有私密性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)空間發(fā)送廣告，會不會如同目前微博或視頻網(wǎng)站的廣告一般，內(nèi)容生硬且強(qiáng)行植入呢？這將嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。昨天，微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱：“一條好的廣告，首先是一條對用戶有價(jià)值的信息，如果有好的體驗(yàn)，好的匹配，好的方式，好的內(nèi)容，好的展現(xiàn)，廣告不僅不會對用戶形成騷擾，相反，還將成為用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值和競相傳播的對象。用戶體驗(yàn)始終是我們的堅(jiān)持，因?yàn)檫@會是一款全新的社交互動廣告模式，是第一款由用戶來決定是否存在的廣告?！睆堒娬f：“微信朋友圈廣告不是全員投放，而且肯定不會是簡單粗暴的投放?！?/span>
　　門檻500萬
　　首吃螃蟹的會是誰
　　昨天，有網(wǎng)民曝光了微信朋友圈廣告的投放標(biāo)準(zhǔn)：按照用戶點(diǎn)擊付費(fèi)，或者按照千人展示方式付費(fèi)，用戶每次點(diǎn)擊需要支付微信0.5元，每千人展示收費(fèi)15元。目前只接受大品牌的廣告投放，微信朋友圈廣告投放門檻是500萬元。來自騰訊內(nèi)部人士的消息稱，首批廣告將是汽車類或家電數(shù)碼類，汽車品牌寶馬與手機(jī)品牌vivo有望成為首批廣告客戶。
　　專家分析
　　廣告難免如何走看體驗(yàn)
　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士信海光稱，微信投放廣告不可避免，也可以理解，因?yàn)槲⑿攀且环N免費(fèi)服務(wù)，也要考慮運(yùn)營的壓力，但是希望微信能權(quán)衡長遠(yuǎn)利益與短期利益，以用戶利益為重，以用戶利益為先，否則長期下去就會對微信本身產(chǎn)生負(fù)面影響。對有需要的人來說，廣告也是有價(jià)值的，希望微信盡量少傳播無用的騷擾的廣告。什么樣的廣告形式才能將對普通用戶的影響降到最低呢？信海光說，以大數(shù)據(jù)分析的方式找到需要某品類廣告的用戶，將用戶需要的廣告投放過去，這種方式對用戶的影響最低，也是目前各方探索的熱點(diǎn)。另外，在廣告投放的過程中，商家需要其以最引人關(guān)注的方式展開，而讀者更多希望靜默的方式，這需要微信以用戶第一、微信第二、廣告客戶第三的原則，兼顧商家與用戶雙方的利益，找到一個(gè)完美的契合點(diǎn)。此外，在廣告品牌及內(nèi)容方面，選一些高大上的，不要找那些低俗的品牌及內(nèi)容，這也將影響用戶刷朋友圈時(shí)的體驗(yàn)

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