移動(dòng)廣告戰(zhàn)場(chǎng) 智能設(shè)備領(lǐng)銜
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2015年01月21日 09:01
前陣子，在PC端、移動(dòng)端坐收廣告巨額紅利的谷歌收購(gòu)了Nest。Nest作為當(dāng)代智能家居設(shè)備領(lǐng)先的制造商，在信息智能化的時(shí)代來(lái)說(shuō)，作用可謂非常重要。他以32億美元收購(gòu)谷歌，并且開始了在智能設(shè)備領(lǐng)域的廣告布局。谷歌在去年12月發(fā)給美國(guó)證券交易委員會(huì)的信函中表示，谷歌“可能會(huì)在”冰箱、眼鏡盒手表、汽車儀表盤、恒溫器等物體上投放廣告和其他內(nèi)容，只要存在這種可能性?！?/span>
今年秋季，蘋果也將推出智能手表iWatch，雖然一向注重用戶體驗(yàn)的蘋果并沒有顯露出其想在智能手表屏幕這塊處女地投放廣告賺錢的野心，但是隨著智能穿戴、智能家居、智能家電的火熱，智能設(shè)備上的這些屏幕必將是移動(dòng)廣告下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，帶來(lái)翻天覆地的革命。
云時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)也被稱為新石油，而智能設(shè)備將成為產(chǎn)出“新石油”的油田。據(jù)ONWorld在報(bào)告中表示，在未來(lái)五年時(shí)間內(nèi)，全球各種類型的智能可穿戴設(shè)備銷量將達(dá)到7億部，其全球年度市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到474億美元。而智能可穿戴設(shè)備將帶來(lái)更多的大數(shù)據(jù)。例如，可穿戴健身設(shè)備Moov通過(guò)追逐速度、力度、振幅、能量消耗等數(shù)據(jù)，分析用戶的位置與姿勢(shì)，提供科學(xué)調(diào)整動(dòng)作的建議。而這些大數(shù)據(jù)可是堪比石油的資源，是實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷必不可少的資源。
如果說(shuō)單個(gè)智能設(shè)備收集的數(shù)據(jù)只是一座孤島，那么，隨著智能家居、智能汽車、智能穿戴等設(shè)備進(jìn)行無(wú)縫地協(xié)同工作，打通數(shù)據(jù)孤島建立完善的大數(shù)據(jù)庫(kù)將為移動(dòng)廣告帶來(lái)革命性的提升。
這就是依靠物聯(lián)網(wǎng)達(dá)成的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。
例如，圍繞于個(gè)人周圍的智能設(shè)備將實(shí)時(shí)采集個(gè)人家居、健康、社交、出行等生活數(shù)據(jù)，為移動(dòng)廣告以個(gè)性化的方式“私人定制”提供豐富的數(shù)據(jù)資源。
