奧美集團(tuán)董事長(zhǎng):廣告公司有壓力是好事
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2015年01月20日 10:01
作為世界第一的廣告公司——奧美集團(tuán)中華領(lǐng)導(dǎo)人TB Song，被業(yè)界尊稱(chēng)為“中國(guó)的奧格威”。而TB Song自己卻說(shuō)：“我不是中國(guó)的奧格威，而是奧格威的中國(guó)子弟兵。”他是奧美的創(chuàng)始人、廣告業(yè)的一個(gè)偉大的精神領(lǐng)袖。而整個(gè)中國(guó)，也只有他一個(gè)人見(jiàn)過(guò)“現(xiàn)代廣告之父”——大衛(wèi)·奧格威。TB為奧美進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)本地化策略發(fā)展立下不可磨滅的功勞，同時(shí)也從改革開(kāi)放至今，為中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展過(guò)程添上了濃重的一筆。
訪(fǎng)談主要探討了過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)形勢(shì)的分析總結(jié)、奧美集團(tuán)的獨(dú)特運(yùn)作、廣告人才的培養(yǎng)、未來(lái)廣告公司的發(fā)展等問(wèn)題，現(xiàn)整理TB的部分經(jīng)典語(yǔ)錄與大家分享：
我是樂(lè)觀(guān)并充滿(mǎn)熱情的，挑戰(zhàn)使我精力充沛。我們不能忍受任何人拒絕改變與調(diào)整。做好功課為我們的客戶(hù)品牌增值。現(xiàn)在正是時(shí)候，正如大衛(wèi)奧格威所言：“提高你的眼界！開(kāi)拓新的疆域！
盡量抽出時(shí)間與客戶(hù)一起走市場(chǎng)。到二級(jí)、三級(jí)市場(chǎng)面對(duì)消費(fèi)者、小賣(mài)店及經(jīng)銷(xiāo)商。在走市場(chǎng)的過(guò)程中與客戶(hù)分享看法，形成我們的策略及創(chuàng)意，這是最有效率的做法。尤其我們的資深創(chuàng)意人員，應(yīng)該開(kāi)始嘗試了。
繼續(xù)我們的長(zhǎng)征，“持續(xù)創(chuàng)造對(duì)市場(chǎng)有效，又具社會(huì)影響力的作品”。不斷成為——“最國(guó)際化的本土公司、最本土化的國(guó)際公司”。
我從來(lái)不覺(jué)得中國(guó)有什么特別的不同，這里的人依然有七情六欲，來(lái)自西方的行銷(xiāo)法則對(duì)這里的發(fā)展是某種有預(yù)示性的促進(jìn)。在中國(guó)越來(lái)越規(guī)范的過(guò)程中，難以預(yù)計(jì)越來(lái)越為規(guī)律所制約。與其執(zhí)著于中國(guó)的'非常不同'，不如說(shuō)我們更需要潛心了解這個(gè)市場(chǎng)，了解這里的客戶(hù)，了解這里的人才。
我們要學(xué)著去改變，改變思想、改變傳統(tǒng)運(yùn)作方式，向年輕人學(xué)習(xí)，不然你就會(huì)被淘汰！
與客戶(hù)保持最直接的溝通，了解客戶(hù)對(duì)品牌的想法，在市場(chǎng)中遇到的問(wèn)題……
廣告公司有壓力是好事，那樣才會(huì)有動(dòng)力去做到更好，才不至于懈怠。
奧美的人才培養(yǎng)是我們比較薄弱的環(huán)節(jié)，其實(shí)所有公司都面臨新型人才缺乏的問(wèn)題，我們?cè)趪L試不同的方式吸引、培養(yǎng)人才。
我對(duì)“自由”的理解就是：無(wú)懼！
