廣告價(jià)值深水區(qū) 騰訊微信朋友圈
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2015年01月19日 09:01
在去年的網(wǎng)絡(luò)世界大會(huì)上，騰訊ceo馬化騰曾將騰訊對(duì)比Facebook，指出騰訊除了保留了游戲業(yè)務(wù)之外，在連接上，與Facebook基本上是很接近的。
在做連接這個(gè)理念上，廣告是Facebook最重要的手段，就是合理的將廣告流量讓其用戶與各類服務(wù)順其自然的連接在一起，于是Facebook的營收中廣告占比超過了八成。
騰訊在向Facebook模式轉(zhuǎn)變的過程中，對(duì)此業(yè)務(wù)的認(rèn)知度越來越發(fā)重視，最新的舉措就是朋友圈廣告。
據(jù)企鵝生態(tài)了解，在2014年中，騰訊就已經(jīng)在籌謀朋友圈廣告了，基于對(duì)微信的數(shù)據(jù)分析，騰訊內(nèi)部對(duì)朋友圈廣告的評(píng)估結(jié)果是每年100億人民幣收入左右。
而這個(gè)項(xiàng)目在經(jīng)過騰訊內(nèi)部競爭后，終于在2015年初浮現(xiàn)，據(jù)了解，朋友圈廣告已經(jīng)在測(cè)試階段，最早在一月下旬，朋友圈廣告就將開始內(nèi)部測(cè)試。關(guān)于朋友圈廣告的具體信息，是這樣的：
1.朋友圈廣告延續(xù)QQ空間Feed流玩法，跨部門合作。
據(jù)騰訊知情人士確認(rèn)，朋友圈廣告為微信事業(yè)群與騰訊廣點(diǎn)通合作，合作模式很接近于訂閱號(hào)廣告，收入方面則按騰訊內(nèi)部結(jié)算方式分成。
騰訊廣點(diǎn)通業(yè)務(wù)此前有在QQ空間上運(yùn)行Feed流廣告并取得不錯(cuò)效果的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)可以直接被復(fù)制到朋友圈廣告中，因此在決策作出后，朋友圈廣告很快就開始推進(jìn)了。
而另有知情人士透露，此前微信事業(yè)群也曾經(jīng)提出要自研廣告系統(tǒng)，來承擔(dān)朋友圈廣告甚至是訂閱號(hào)廣告，但被騰訊最高決策層否決。
2.朋友圈廣告評(píng)估結(jié)果為百億左右，騰訊廣告業(yè)務(wù)權(quán)重向游戲看齊。
朋友圈廣告并非騰訊臨時(shí)起意，而是經(jīng)過長時(shí)間評(píng)估的，據(jù)了解，最早在2014年三季度，騰訊就對(duì)朋友圈廣告收入進(jìn)行過評(píng)估，評(píng)估結(jié)果是年收入為100億人民幣左右。
朋友圈廣告收入一旦加入財(cái)報(bào)，將再次大大提振騰訊的廣告營收，在最新騰訊的Q3財(cái)報(bào)中，廣告收入為24.4億元，但仍只占騰訊總收入的12%，對(duì)比Facebook大有潛力可挖。
在2014年騰訊對(duì)廣告業(yè)務(wù)很重視，建立統(tǒng)一廣告系統(tǒng)同時(shí)，還將電商等在內(nèi)部隱形消耗大量流量的業(yè)務(wù)出售。這些動(dòng)作也很快見到效果，騰訊2014年Q2廣告收入環(huán)比曾大增75%，重要原因就是易迅出售京東后來自后者的廣告費(fèi)，以及來自QQ空間的Feed流廣告。
將朋友圈廣告收入粗略均分到四個(gè)季度后，騰訊單季度廣告收入在2015年有可能突破50億，騰訊廣告業(yè)務(wù)也將成為比肩游戲的另一個(gè)頂梁柱。
3.朋友圈廣告上線后，微店亂發(fā)朋友圈行為將被限制。
微信的從業(yè)者無疑對(duì)朋友圈廣告很興奮，在接受[企鵝生態(tài)]采訪時(shí)，京東旗下拍拍微店的負(fù)責(zé)人郭彬就表示微信廣告與電商和O2O相關(guān)，他表示：
朋友圈廣告的上線，就是因?yàn)槲⑿乓獮橥饨缯覀€(gè)規(guī)范的地方，來允許商戶進(jìn)行廣告行為，亂發(fā)朋友圈刷屏的微店一定會(huì)被淘汰。
對(duì)微信來說，朋友圈廣告出現(xiàn)可以規(guī)范朋友圈環(huán)境，還能使自己獲取收入，在將朋友圈的流量注入到電商、O2O服務(wù)中，還能夠促進(jìn)微信在商業(yè)化方面的進(jìn)展，堪稱多重好買賣。
由此來看，朋友圈廣告上線后，很可能意味著微信對(duì)商戶亂發(fā)朋友圈廣告行為的嚴(yán)格約束將要到來，可以參考的是，微信再上線訂閱號(hào)廣告前，也曾對(duì)微信公眾號(hào)文章最下方鏈接廣告的行為進(jìn)行了約束。
