蘋(píng)果和三星向來(lái)是兩大宿敵，而對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，“黑蘋(píng)果”是常有的事。在2014年中旬，三星就已經(jīng)發(fā)布了六條廣告踩蘋(píng)果的iPhone 5S和iPad Air。不得不說(shuō)，蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和研究，無(wú)人能比三星，三星才是最忠實(shí)的“粉絲”。 黑電池 別看三星Galaxy S5銷(xiāo)量上不及蘋(píng)果iPhone 5S，但三星在氣勢(shì)上卻更勝一籌。在之前公布的Galaxy S5廣告中，成群結(jié)隊(duì)的人們坐在機(jī)場(chǎng)地板上，這些人當(dāng)然不是流浪漢，而是某品牌手機(jī)的用戶。由于電池續(xù)航時(shí)間短，這些人不得不在機(jī)場(chǎng)到處尋找插座，為手機(jī)充電，確保手機(jī)電量能夠使用一整天，三星把這群人稱(chēng)為“抱墻族”(wall huggers)。廣告中沒(méi)用指名道姓這款手機(jī)就是iPhone 5S，但所有人都知道拴在墻上的人使用的是什么。三星嘲笑他們不能享受咖啡，他們不能與他們的朋友分享歡笑，因?yàn)樗麄兊呐笥讯际荊alaxy S5的用戶，他們的朋友不需要被拴在墻上，甚至還擁有一個(gè)可更換的電池?？傊堑囊馑季褪?，S5和5S的差距怎么就這么大呢? 黑性能 三星不止一次針對(duì) iPad Air為Galaxy Tab Pro拍廣告。第一次是針對(duì)iPad Air“鉛筆”廣告進(jìn)行了正面攻擊?！斑@是一款異常簡(jiǎn)單的工具，而且還……非常纖薄，”三星廣告的畫(huà)外音說(shuō)?！八恢北挥脕?lái)暫定約會(huì)事宜，以及在高爾夫球場(chǎng)上作弊。”最終鏡頭顯示，上述解說(shuō)詞描述的是蘋(píng)果的最新款iPad，而在它后面擺放的另一款設(shè)備則是“更薄”的Galaxy Tab Pro 10.1平板電腦。自然了，這則廣告也對(duì)Galaxy Tab Pro的多任務(wù)功能大加吹噓——“在屏幕上同時(shí)可以做兩件事，而不是一件事。” 又過(guò)了兩個(gè)月，三星一口氣發(fā)布了三條Galaxy Tab Pro 平板電腦的廣告，中槍的依舊是蘋(píng)果，連帶著微軟和亞馬遜也躺槍了。第一條廣告設(shè)定在出差旅途中兩個(gè)人同時(shí)在用平板進(jìn)行視頻會(huì)議，其中一個(gè)人用的是蘋(píng)果的iPad Air，另外一個(gè)則是用著三星的Galaxy Pro 10.1，在會(huì)議過(guò)程中蘋(píng)果是無(wú)法做到在一個(gè)屏幕下同時(shí)運(yùn)行兩個(gè)程序的，而三星則可以。第二條對(duì)微軟Surface的描述更為惡毒。廣告中，一男一女左一句右一句調(diào)侃一位看似老實(shí)正在使用Surface的男士。女士說(shuō)，請(qǐng)把你的筆記本挪一下，老實(shí)男尷尬又小心翼翼地說(shuō)，這其實(shí)不是筆記本，是Surface。旁邊的另一位男士就開(kāi)口了，“它有鍵盤(pán)啊，而且還有電池基座”，女士接著說(shuō)，“還有鼠標(biāo)”，瞬間把氣氛降至冰點(diǎn)。第三條為了突出三星新系列平板的分屏功能以及其便攜性，不僅諷刺了蘋(píng)果、微軟，還把亞馬遜Kindle Fire帶下了水：居然只能看書(shū)，其他應(yīng)用程序也太少。 黑小屏 在一則介紹Galaxy Note 3的廣告中，三星請(qǐng)NBA球星勒布朗?詹姆斯(LeBron James)出場(chǎng)，突出強(qiáng)調(diào)三星5.7英寸“平板手機(jī)”與蘋(píng)果iPhone5S智能手機(jī)之間的巨大規(guī)格差異。兩支手機(jī)上同時(shí)播放勒布朗?詹姆斯灌籃的畫(huà)面，這時(shí)配音說(shuō)：“比起4英寸，在5.7英寸的屏幕上看如此壯觀的場(chǎng)景才能體會(huì)到真正的美”，“在4英寸的畫(huà)面里看，好像勒布朗?詹姆斯逃跑似的”，語(yǔ)氣十分傲慢，含譏笑之意?！帮@示屏只有4.0英寸，還不是高清?勒布朗肯定不會(huì)用這款手機(jī)?！?/span> 蘋(píng)果無(wú)力反擊 熊孩子有個(gè)特性，就是“三天不打，上房揭瓦”，對(duì)于三星指名道姓的頻頻挑釁，吃夠苦頭的蘋(píng)果當(dāng)然要“教訓(xùn)”一下，只可惜這力度往好聽(tīng)里說(shuō)是太紳士，往難聽(tīng)里說(shuō)簡(jiǎn)直是弱爆了。今年四月份，正值蘋(píng)果與三星為專(zhuān)利案打得不可開(kāi)交之時(shí)，蘋(píng)果在一張英國(guó)報(bào)紙上刊登了整頁(yè)廣告宣傳他們的環(huán)保理念，廣告中的大字寫(xiě)道：“There are some ideas we want every company to copy)”?！癈OPY”這個(gè)詞有“抄襲”的含義，其用意令人浮想聯(lián)翩。 蘋(píng)果在廣告宣傳上被三星欺壓不是一天兩天了。還記得2012年那條黑iPhone 5缺乏創(chuàng)新的Galaxy S3平面廣告嗎，它甚至被評(píng)為“2012年最強(qiáng)病毒式科技廣告”! 在蘋(píng)果iPhone 5發(fā)布之后，三星就推出了新的平面廣告，用左右欄方式對(duì)比了三星Galaxy S3和iPhone 5上的功能參數(shù)，諷刺蘋(píng)果iPhone 5創(chuàng)新不足，性能不如Galaxy S3。三星Galaxy S3的功能參數(shù)列表顯然長(zhǎng)過(guò)iPhone 5許多，廣告語(yǔ)“無(wú)需天才，即刻擁有(It doesnt take a genius)”，而genius是指蘋(píng)果店內(nèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員以及針對(duì)iTunes、App Store推出的在線推薦功能，毫無(wú)掩飾地表達(dá)了三星對(duì)蘋(píng)果iPhone的挑釁與諷刺。果粉對(duì)于這則廣告相當(dāng)不滿，于是套用了三星的廣告模板，制作了一則諷刺三星的廣告，稱(chēng)“Don’t settle for cheap plastic(別拿廉價(jià)塑料跟我們玩)”。后來(lái)居然諾基亞也加入了諷刺iPhone 5的戰(zhàn)局，嘲笑它沒(méi)有無(wú)線充電、高質(zhì)量的攝像頭、屏幕，且不能戴著手套操作，并在結(jié)尾時(shí)寫(xiě)著“No，it doesnt take a genius?！?，與三星的廣告文案“It doesnt take a genius”遙相呼應(yīng)。 那條Galaxy S3廣告幾乎把蘋(píng)果市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部幾乎被“逼瘋”了，但始終我們都沒(méi)看見(jiàn)蘋(píng)果站出來(lái)回?fù)?。我知道蘋(píng)果崇尚“用產(chǎn)品說(shuō)話”，不屑于砸錢(qián)投廣告，但當(dāng)年《1984》、《Crazy Ones》、《Think Different》做得多么令人激動(dòng)，如今蘋(píng)果那么有錢(qián)，反倒做不出好廣告了。據(jù)彭博社報(bào)道，庫(kù)克剛剛停止了與原來(lái)合作的TBWAChiatDay廣告公司的合同，開(kāi)始自己組建廣告團(tuán)隊(duì)。其實(shí)我覺(jué)得找代理三星的那家廣告公司72andSunny也很好! 蘋(píng)果公司在廣告方面的投入位于業(yè)界下游，但說(shuō)實(shí)話蘋(píng)果累積的口碑為其節(jié)約了不少?gòu)V告費(fèi)，而其他行業(yè)的各種廣告、電影、電視秀幾乎都會(huì)用到蘋(píng)果產(chǎn)品，出鏡率大大增加。而三星要想與蘋(píng)果一拼高下，最快速最有效的方法還真是廣告。三星值得欣慰的是，自己投入的大量廣告至少也給其贏回了“全球最大智能手機(jī)公司”的稱(chēng)號(hào)。去年三星廣告投入超過(guò)40億美元，是蘋(píng)果廣告投入的四倍多。此外三星在促銷(xiāo)方面的其他營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也高達(dá)53億美元，但因?yàn)槿鄙偬O(píng)果的數(shù)據(jù)，所以無(wú)法比較。 三星一直在用的廣告語(yǔ)“The Next Big Things Is Already Here”，我覺(jué)得“The Next Big AD Is Already Here”要準(zhǔn)確得多。
