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圣誕、元旦夜狂歡 花樣祝福+爆棚秒拍

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2015年01月06日 10:01

　　圣誕和元旦雙節(jié)已經(jīng)不再是西方的節(jié)日，如今已近逐漸被國(guó)內(nèi)的商家利用起來(lái)。在能把所有節(jié)假日通通變成情人節(jié)和元宵節(jié)的天朝，各路商家尤其是電商便是絞盡腦汁來(lái)吸引顧客，總的來(lái)說(shuō)有這么幾大現(xiàn)象：節(jié)日購(gòu)物有禮包、圣誕老人滿街跑、電影院里人如潮、酒店漲價(jià)還訂不到。
　　在這種容易產(chǎn)生孤獨(dú)感的節(jié)日，相對(duì)于將大量的營(yíng)銷信息一股腦拋給消費(fèi)者，逐步拉低消費(fèi)者對(duì)品牌的新鮮感和信任度的手段；更走心，更具有人性關(guān)懷的營(yíng)銷活動(dòng)才能引起共鳴，引起更大范圍的關(guān)注和分享，形成二次傳播并更佳擴(kuò)大品牌影響力。
　　這次，秒拍在新版本更新之際，推出了一系列“陌生人送溫暖”營(yíng)銷活動(dòng)。相較于近些年來(lái)許多企業(yè)屢見不鮮的溫情化營(yíng)銷，秒拍擺脫了以往親人朋友間互送祝福的陳舊手段，通過(guò)秒拍平臺(tái)的弱關(guān)系性質(zhì)，向過(guò)節(jié)寂寞綜合征發(fā)作、亟需陪伴與關(guān)愛的“陌生人”送去祝福。
　　爆點(diǎn)：真心話漂流瓶VS公眾視頻平臺(tái)
　　作為一個(gè)視頻分享APP，秒拍視頻的傳播主要是基于差異化、共鳴和好奇心驅(qū)使。如何在雙蛋節(jié)到來(lái)之際，讓人們擺脫節(jié)日的孤單以及年終將至的壓力，把寒冬變?yōu)榕?？?dāng)然要靠低門檻、有痛點(diǎn)槽點(diǎn)共鳴點(diǎn)的活動(dòng)進(jìn)行傳播指引。
　　通過(guò)微博#陌生人送祝福#活動(dòng)，許多網(wǎng)友將自己的祝福通過(guò)秒拍po到了社交平臺(tái)上，引起了不少關(guān)注與模仿。
　　圣誕節(jié)苦逼加班引同情、美女吐槽惹好奇，網(wǎng)友已不再滿足于千篇一律的祝福視頻。于是，讓網(wǎng)友的視頻借鑒漂流瓶的傳播模式，把平時(shí)不愿透露或不便說(shuō)出的想法在年關(guān)將近之際說(shuō)出，并讓視頻內(nèi)容在公眾平臺(tái)上進(jìn)行漂流瓶式傳播，讓大眾形成參與感。
　　助力：社交網(wǎng)絡(luò)加速升溫?cái)U(kuò)散
　　每到節(jié)日來(lái)臨，收受禮物也是廣受大家期待的經(jīng)典環(huán)節(jié)，秒拍也不忘為用戶送去溫情關(guān)懷，在微信平臺(tái)推出了“新年抽獎(jiǎng)活動(dòng)”。打動(dòng)人心的不僅是能驅(qū)除嚴(yán)寒的暖心禮物，被充分激發(fā)起的用戶參與感與分享意識(shí)也更能拉近產(chǎn)品與用戶的距離。
　　陌生人，也許是因?yàn)樵?jīng)相識(shí)過(guò)、也許是身邊尚未被發(fā)現(xiàn)的心情、也或許是除自己以外的所有人。在年與年更替交疊之時(shí)，吐露內(nèi)心情感，傳遞愛與祝福才是節(jié)日最重要的環(huán)節(jié)。直指用戶實(shí)際需求與情感需求需求優(yōu)化APP，并通過(guò)多重營(yíng)銷方式相結(jié)合將應(yīng)用體驗(yàn)度提升至新的臺(tái)階，才能更打動(dòng)用戶。

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