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中國墻體廣告協(xié)會執(zhí)行會長 | 中國三四級市場營銷協(xié)會常務(wù)理事
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如何讓墻體廣告步入人們的視線

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2014年12月27日 09:12

　　之前，墻體廣告多見于農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一直不被人們重視?，F(xiàn)在墻體廣告的運用和創(chuàng)作已經(jīng)有一些新的趨勢，一些知名品牌也逐漸開始重視墻體廣告。
　　如何讓墻體廣告步入人們的視線？
　　相比較來說，農(nóng)村和城市的經(jīng)濟(jì)文化還是有一定的差距，明星一直是城市的專用，無非多用夸大起到明星效應(yīng)。相對人口密集、信息量大的城市而言，農(nóng)村的信息尤為顯得狹窄，農(nóng)村消費者教育和消費水平仍偏低，難以接受復(fù)雜的廣告形式和訴求。特別是交通要道上的廣告，時不時地提醒著受眾觀看。但對墻體廣告的受眾來說，實惠是他們對產(chǎn)品首要要求。因為農(nóng)村地廣人稀，要像城市那樣設(shè)立專門的路牌或燈箱廣告，本錢比較昂貴，而且治理也比較難題，相對于城市大量的到達(dá)人群來說廣告千人本錢也高得多，因此就地取材的墻體廣告就具有其他戶外媒體無法相比的上風(fēng)。墻體廣告最便宜發(fā)布農(nóng)村消費產(chǎn)品一類的廣告，尤其對于農(nóng)資產(chǎn)品十分有效，如飼料、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品及農(nóng)村日用品等，給人的感覺仍是比較“土”和低檔。
　　還有諸如中國人壽的墻體廣告“中國人壽為您遮擋人生風(fēng)雨”、“中國人壽讓關(guān)愛無處不在”比擬文縐縐的“相知多年值得托付”更貼近農(nóng)村民生用語。太太樂雞精的電視廣告口號“高品質(zhì)，好滋味”改成“只要五分錢，鮮美一整天”，以樸實化的言語凸起產(chǎn)品物美價廉的特點。這就決定了傳統(tǒng)的電視、廣播依然是直達(dá)農(nóng)村市場的最有效的媒介。
　　發(fā)布的墻體廣告很多品牌在做墻體廣告的時候?qū)V告語進(jìn)行了本土化創(chuàng)作，移動和聯(lián)通結(jié)合農(nóng)村居民的喜好，進(jìn)行制作，語言通俗，品牌特點凸起。
　　然而，拓展農(nóng)村市場不僅依賴電波傳媒的穿透力，還需要小眾媒體針對特定的人群實行平易近人的就近傳播。
　　廣告一般選擇在人流量大的交通要道上，并在一定區(qū)域內(nèi)制作統(tǒng)一廣告內(nèi)容，使得廣告不僅到達(dá)率高而且重復(fù)閱讀量高，自然而然地達(dá)到較好的信息傳播效果。

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