經(jīng)濟(jì)助推廣告業(yè) 地方廣告呈崛起之勢
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2014年12月25日 05:12
現(xiàn)在廣告媒體越來越多樣化，但總的來說，電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)這五大廣告媒體仍然是主導(dǎo)媒體;從總體發(fā)展趨勢來看，在戶外媒體，電子視頻媒體對那些傳統(tǒng)媒體發(fā)起沖擊后不久，這些看似新穎的廣告模式也遭到了新一輪的挑戰(zhàn)。在分眾創(chuàng)造了廣告神話之后，世通華納草船借箭，復(fù)制了分眾的成功模式，一時(shí)之間，幾乎所有的可植入廣告的地方都被屏幕占據(jù)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來襲，戶外媒體、電子視頻媒體也不得不被歸類為落伍的行列。
地方廣告公司的局限性
而對于廣告公司而言，廣告媒體不斷地推陳出新也給各廣告公司帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，怎樣能在瞬息萬變的互聯(lián)時(shí)代成為廣告業(yè)中的佼佼者，成了各大廣告公司面臨的最大問題。尤其是地方性廣告公司，局限性日益凸顯。
對地方性廣告公司來說，地域局限性無疑是最大的弊端，通過何種方式達(dá)到自身宣傳的最佳效果，是地方廣告公司面臨的首要難題;其次是經(jīng)費(fèi)局限性，因?yàn)闆]有足夠大的知名度，沒有足夠穩(wěn)定的客戶群，地方性廣告公司雖可做得富甲一方，卻依然沒有足夠的魅力可以吸引風(fēng)投的青睞，資金的短缺便成了自身發(fā)展的軟肋。
地方廣告公司的全國擴(kuò)張之路
地方廣告公司在實(shí)現(xiàn)全國擴(kuò)張的路途中遇到的困難
雖然困難重重，卻依舊不能磨滅地方性廣告公司實(shí)現(xiàn)全國擴(kuò)張的野心，于是，越來越多的地方性廣告公司，例如華揚(yáng)聯(lián)眾、東方仁德、陽光加信、榮昌傳播等廣告公司紛紛加入到力求實(shí)現(xiàn)全國擴(kuò)張的革命道路上，但遺憾的是，達(dá)到預(yù)期效果的廣告公司少之又少，又或者說是全軍覆沒。
究竟為什么會(huì)造成這種全軍覆沒的局面呢?這和當(dāng)今廣告媒體的形式是分不開的。首先是傳統(tǒng)電視廣告媒體，電視廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)顯而易見，富有創(chuàng)造力和沖擊力，圖像和聲音的融合，使得產(chǎn)品和服務(wù)生動(dòng)的再現(xiàn)在消費(fèi)者面前，充滿活力和趣味性。然而，這個(gè)看似完美的廣告媒體卻有著致命的缺陷——成本過高。高昂的廣告費(fèi)用讓本不富裕的地方性廣告媒體望而卻步，甚至是切斷了這一實(shí)現(xiàn)全國擴(kuò)張可能性的絕佳路徑;其次是更為傳統(tǒng)的廣播廣告媒體，相對于價(jià)格昂貴的電視廣告，廣播廣告的低成本無疑是最吸引各廣告公司眼球的地方，但同電視廣告一樣，廣播廣告也是短暫的，轉(zhuǎn)瞬即逝，并且按其自身的速度播放，觀眾當(dāng)然也無法控制其不出的進(jìn)程。因?yàn)檫@種創(chuàng)意的局限性，使得許多公司傾向于忽略廣播;再者就是報(bào)紙廣告媒體，報(bào)紙雖具有廣泛的滲透力，但是試想通過報(bào)紙廣告來尋求廣告公司合作機(jī)會(huì)的幾率，簡直是少之又少，因而報(bào)紙廣告媒體也逐漸被地方性廣告公司排除在外;最后也是當(dāng)下最熱門的，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體。顯而易見，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體具有強(qiáng)烈的交互性與感官性，傳播范圍也更為廣泛，時(shí)效性更加靈活等等，當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告也有局限性，例如受硬件環(huán)境限制、被動(dòng)性等等。但無論如何，網(wǎng)絡(luò)廣告這種新興的推廣模式也成了地方性廣告公司實(shí)現(xiàn)全國擴(kuò)張的最佳選擇。
地方廣告公司的全國擴(kuò)張之路
地方廣告公司如何實(shí)現(xiàn)全國擴(kuò)張?
就如前面所提到的，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成了各大地方性廣告公司的新寵，但如何能從“水軍”的行列中脫穎而出，進(jìn)入到正規(guī)的推廣模式，又成了新的難題。SolarSys太陽系的出現(xiàn)，使得解開這一難題成為可能。作為新一輪的營銷推廣方式，SolarSys太陽系營銷型路由器安裝于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)之上，在對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行最小程度的修改，將WIFI網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到登陸首頁面可以進(jìn)行免費(fèi)廣告植入的創(chuàng)舉，這種新型的營銷推廣方式，不僅最大程度上降低了投入成本，也使得地方性廣告公司以最優(yōu)的方式擴(kuò)大了自身的影響力，輕而易舉實(shí)現(xiàn)全國擴(kuò)張的愿景。
說道SolarSys太陽系這樣的平臺(tái)，其核心就是滾雪球的聚合模式。隨著平臺(tái)建設(shè)的擴(kuò)大，以及加盟的代理商越來越多，整個(gè)平臺(tái)的流量也是呈幾何級(jí)數(shù)暴增。在網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，流量意味著什么，是不言而喻的!SolarSys太陽系平臺(tái)的流量越高，廣告位的價(jià)值自然也越大。而且隨著流量的加大，后續(xù)的暴增效應(yīng)是自然而言發(fā)生的。同時(shí)，SolarSys太陽系平臺(tái)的廣告商主要是優(yōu)質(zhì)的商家客戶，如足浴、電影院、餐館、西餐廳、車站、機(jī)場等，這里的終端消費(fèi)者，都是具有較高購買力的潛在消費(fèi)者。優(yōu)質(zhì)的客戶，巨大的流量，意味著什么?意味著超高的價(jià)值。就如現(xiàn)在的巨無霸廣告平臺(tái)谷歌和百度一樣，可以說，SolarSys太陽系平臺(tái)就是WIFI時(shí)代的谷歌和百度。而地方廣告公司，借助SolarSys太陽系這一平臺(tái)，無疑能沖出地域的限制，真正蝶變?yōu)橐粋€(gè)全國性的廣告代理公司。而且，由于優(yōu)質(zhì)高效的巨量客戶，會(huì)進(jìn)一步刺激廣告商加大投入，進(jìn)而使廣告代理公司的收益迅猛成長?？梢院敛豢鋸埖卣f，與SolarSys太陽系合作的愿景，就是一個(gè)完美的雙贏。
