戶(hù)外廣告?zhèn)涫芮嗖A 宣傳方式不可替代
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2014年12月18日 01:12
戶(hù)外廣告植根于物理世界，以文字和圖畫(huà)為主要視覺(jué)刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時(shí)間的限制。且擁有恒定的受眾輻射面，隨著城市化和交通的發(fā)展，其受眾量隨之呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這是戶(hù)外廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
如今的人們比以往花更多時(shí)間在上班或是外出路上，戶(hù)外廣告可以較好地補(bǔ)充其受眾群體“在路上”以及在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。
戶(hù)外廣告 倍受廣告商青睞
戶(hù)外廣告在“時(shí)間”上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，在一定時(shí)間段內(nèi)能夠不間斷的傳播廣告信息。其次，戶(hù)外廣告在視覺(jué)上擁有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力與沖擊力，在傳達(dá)效果上更勝一籌。另外，戶(hù)外媒體的非內(nèi)容特性，避免了廣告受眾有意識(shí)地主動(dòng)回避而產(chǎn)生的接觸障礙。
戶(hù)外廣告的反感率遠(yuǎn)低于電視廣告反感率。戶(hù)外廣告作為最具消費(fèi)者好感度的媒體形式，成為廣告商廣告投放策略中的重中之重。
戶(hù)外廣告在多個(gè)方面表現(xiàn)出與其他媒體相比而言突出的特征與優(yōu)勢(shì)。今天的戶(hù)外廣告正在用它獨(dú)有的方式征服消費(fèi)者，征服受眾群體，也牢固的成為了廣告商的寵兒。戶(hù)外廣告在新的時(shí)代展現(xiàn)著新的魅力，如城市夜晚的各式燈箱，如空洞的街道上豎起的創(chuàng)意路燈
酒香不怕巷子深，這是古人的“營(yíng)銷(xiāo)理論”，指示出產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣程度決定產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。但古人也有“宋人有沽酒者……易幟甚高”的說(shuō)辭，由此看到，即便“酒香”，也需要“酒幌子”的招搖。
筆者認(rèn)為，今天的戶(hù)外廣告正在用它獨(dú)有的方式征服消費(fèi)者，征服受眾群體，也牢固的成為了廣告商的寵兒。
