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農(nóng)村墻體廣告帶給企業(yè)的價值
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2014年12月17日 01:12
時代發(fā)展的腳步已經(jīng)有質(zhì)的飛躍，對于一些已經(jīng)充斥著廣告的城市來說，已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需求。由此誕生了農(nóng)村墻體廣告。農(nóng)村墻體廣告為農(nóng)村的市場拓展立下了汗馬功勞。那么墻體廣告在農(nóng)村有哪些絕對性的優(yōu)勢了？
墻體廣告作為一種戶外廣告媒體，其特點和宣傳優(yōu)勢首先是區(qū)域針對性強，且區(qū)域傳播面廣。墻體廣告可以大范圍地沿著公路、鐵路發(fā)布，地區(qū)跨度大、范圍廣、廣告發(fā)布點選擇多、易形成以城鎮(zhèn)為中心，以交通路線的縱橫交錯的廣告輻射。而且可以短時間內(nèi)集中在某一地區(qū)大量發(fā)布，可以根據(jù)產(chǎn)品屬性，把廣告直截了當(dāng)?shù)赝频阶钣锌赡苜徺I的人群當(dāng)中去，一些區(qū)域性的產(chǎn)品特別適合采用。
一般而言，墻體廣告的選擇在國道、省道兩側(cè)的醒目位置、主要公路干道旁的飯店、旅館、加油站、各縣與鄉(xiāng)鎮(zhèn)路口醒目處、自然村與農(nóng)田交接處。
其次低成本、制作簡易。墻體廣告報價根據(jù)全國各地的墻體資源狀況及用料的不同，以及客戶所發(fā)布的墻體廣告數(shù)量不同而定的，就基本上可以做到在主要公路兩旁和一些人員聚集處都有該產(chǎn)品的廣告。低成本的制作、簡易的工藝流程再加上墻體廣告的直觀奪目、簡潔鮮明、通俗易懂，在廣闊的農(nóng)村市場它有它的用武之地。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天，墻體廣告低廉的成本優(yōu)勢成為吸引廣告主投放廣告的一個因素。
另外墻體廣告時效長、可以重復(fù)閱讀。廣告一般選擇在人流量大的交通要道上，并在一定區(qū)域內(nèi)制作同一廣告內(nèi)容，使得廣告不僅到達率高而且重復(fù)閱讀量高，自然而然地達到較好的信息傳播效果。特別是交通要道上的廣告，時不時地提醒著受眾觀看。同時，墻體廣告的制作一般采用油漆或是涂料加膠繪制，能保留一年或甚至更長的時間，使受眾能長時期接收到廣告信息。
當(dāng)然墻體廣告除本身所具有的宣傳功效作用外，如果做得漂亮，還能起到美化環(huán)境作用，對住房戶來說，即省了粉刷墻壁費用，又賺些廣告費補貼家用。
雖然一面墻發(fā)布一個墻體廣告，廣告環(huán)境單純，干擾度小，但要在戶外轉(zhuǎn)瞬即逝的環(huán)境中，向目標(biāo)消費者詳細闡明產(chǎn)品的特點功能是不現(xiàn)實的，因此墻體廣告要在較短的時間內(nèi)傳達產(chǎn)品和企業(yè)形象信息，廣告語通常簡短精煉、提綱挈領(lǐng)。
有研究表明，農(nóng)村墻體廣告的受眾對于明碼標(biāo)價的廣告語感興趣。這可能跟農(nóng)民注重實際，注重利益承諾的特點有關(guān)。
發(fā)布的墻體廣告的字體、顏色通常與廣告主CI相符，給人以統(tǒng)一規(guī)范的形象。目前國內(nèi)墻體廣告的表現(xiàn)形式大體分為兩種，最為常見的是純文字形式，其次為圖文結(jié)合，圖為企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志。
許多品牌在做墻體廣告的時候?qū)V告語進行了本土化創(chuàng)作，語言通俗，品牌特點突出。，以樸實化的言語突出產(chǎn)品物美價廉的特點。拉近與消費者的距離，提高品牌認同。
墻體廣告的表現(xiàn)形式單一，大多為功能性訴求，許諾給受眾一定的利益。請不要鄙視這種廣告表現(xiàn)形式，正是這種表現(xiàn)方式切合了農(nóng)民的心理。從而讓墻體廣告直擊目標(biāo)受眾，促成購買行為的發(fā)生。
